Prof. Dr. Dominik Große Holtforth lehrt als Professor für BWL und Medienwirtschaft an der Hochschule Fresenius in Köln. Dort ist er zugleich Leiter des E-Commerce Instituts, das sich mit strategischen Fragen, mit Unternehmens- und Kennzahlensteuerung sowie mit Wettbewerbsstrategien im Online-Marketing und E-Commerce beschäftigt. Prof. Große Holtforth ist Mitgründer der E-Commerce Agentur Warenkorb.com sowie Gründer des Pflanzenversenders “Meine Orangerie” und verbindet auf diese Weise wissenschaftliche Expertise mit praktischen Erfahrungen.
Beiträge von Dominik Große Holtforth:
Die Keyword Analyse bildet die entscheidende Grundlage für Deine Content-Optimierung und das Marketing mit Hilfe von Suchmaschinen.
Wenn Du Deinen Online-Auftritt nachhaltig verbessern willst, ist die Überprüfung des Contents einer der effektivsten Hebel.
In diesem Beitrag wird ein Überblick über die theoretischen Bausteine eines erfolgreichen Content Audits gegeben. So kannst Du danach direkt mit Deinem eigenen Content Audit durchstarten.
In der Suchmaschinenoptimierung entsteht sehr schnell das Problem, den Überblick über eine große Zahl von Beiträgen und Inhalten zu behalten. Aber mit Überblick allein sollte man sich nicht zufriedengeben.
Jeder Erfolg hat in der Regel viele Väter und Mütter – und damit fangen häufig einige Probleme an. So auch bei einer der komplexesten Aufgaben im Online Marketing, der Attributionsmodellierung.
Steve Jobs ist immer für ein Zitat gut – von „Stay hungry, stay foolish“ bis zu „think different“ ist das Spektrum seiner Lebens- und Geschäftsweisheiten sehr groß und nicht minder inspirierend.
Die WebAnalyse ist entscheidend für den Online Erfolg und bildet die Grundlage für Data Driven Marketing. In diesem Artikel erhältst Du praktische Tipps zur Erfassung Deiner wichtigsten KPIs mithilfe eines Analytics Dashboards.
Social Media Marketing gehört für die meisten Unternehmen zum Kanon der Marketingkanäle und –instrumente. Aber wie erfolgreich ist Social Media Marketing tatsächlich? Bei dieser nicht ganz unwichtigen Frage scheiden sich die Geister.
Es war im Q4 2014 als in den USA der „Tipping point of mobile search“ erreicht wurde. Google registrierte damals zum ersten Mal mehr Anfragen von Mobil- als von Desktopgeräten.
“More of the Same” oder “Unique Content” – diese Frage stellt sich immer dringender, je mehr Content für immer mehr Online-Kanäle produziert wird. Je häufiger Content Marketing Ausgangspunkt und Grundlage für Online-Marketing Kanäle ist, umso mehr droht Routine und Redundanz.
Conversion Optimierung gehört zu den großen Herausforderungen, denen sich Onlineshop-Betreiber gegenüberstehen. Wie viel einfacher ist es, Visits für den Shop zu organisieren und einzukaufen als die Besucher dazu zu bringen, im Shop auch zu bestellen.
In der Shopoptimierung steht regelmäßig die Conversion Rate als zentrale KPI im Fokus. Bei dieser Kennziffer wird zu Recht davon ausgegangen, dass ihr Einfluss auf den E-Commerce Erfolg besonders hoch ist.
Auch bei geringen Retourenquoten stellen unnötige Retouren ein nennenswertes Potenzial zur Ertragssteigerung im E-commerce dar. Unnötig ist eine Retoure dann, wenn sie auf einem vermeidbaren Entscheidungsfehler der Kunden beruht.
Die Fülle von Kennziffern, die für E-Commerce und Online-Marketing zur Verfügung stehen, fordern Online Marketeer und Geschäftsführungen heraus. Welche Kennziffer ist wichtig und schafft es zum KPI?
Kennziffern sind im Online-Marketing und im E-Commerce häufig so zahlreich, dass schnell ein Overkill entsteht. Umso wichtiger ist es, Kennziffern so einzusetzen, dass sie wirklich nützlich sind.
Unsicherheit ist ein vorherrschendes Problem im Content Marketing. Denn es ist unsicher, ob Optimierung und Investitionen in Content tatsächlich zum gewünschten Ergebnis führen.
Content Marketing ist auch weiterhin eines der wichtigsten Instrumente im Online Marketing. Umso entscheidender ist die Frage, ob der im Content Marketing betriebene Aufwand, die Investitionen in Online Content und dessen Optimierung wirtschaftlich sinnvoll ist und zu positiven Ergebnissen führt.
Einer der wichtigsten Hebel im Suchmaschinenmarketing ist das Keyword Marketing, das die Recherche und Auswahl geeigneter Keywords für SEO und SEA umfasst. Da dieser Schritt in einer frühen Stufe des Suchmaschinenmarketings erfolgt, birgt die Auswahl der richtigen Keywords ein großes Potenzial.