| [freigegebene Version] | [Freigabe ausstehend] |
|
|
| | Die Online-Shop Optimierung setzt sich im Grunde genommen aus zwei Teilbereichen zusammen. Die [[Suchmaschinenoptimierung]] optimiert die Webseite dahingehend, dass sie in den Suchmaschinen besser rankt und somit mehr Besucher in den Online-Shop finden. Die [[Conversion]]-Optimierung hingegen ist dafür zuständig, die auf die Seite gezogenen Besucher in Kunden zu verwandeln und die Umsätze zu maximieren. | | Die Online-Shop Optimierung setzt sich im Grunde genommen aus zwei Teilbereichen zusammen. Die [[Suchmaschinenoptimierung]] optimiert die Webseite dahingehend, dass sie in den Suchmaschinen besser rankt und somit mehr Besucher in den Online-Shop finden. Die [[Conversion]]-Optimierung hingegen ist dafür zuständig, die auf die Seite gezogenen Besucher in Kunden zu verwandeln und die Umsätze zu maximieren. |
| | | | |
| − | ==Suchmaschinenoptimierung für Online-Shops== | + | ==oSuchmaschinenoptimierung für Online-Shops== |
| − | | |
| | Ähnlich wie bei normalen Webseiten setzt sich der Bereich der Suchmaschinenoptimierung für Online-Shops aus einer Vielzahl von Einzelbereichen zusammen: | | Ähnlich wie bei normalen Webseiten setzt sich der Bereich der Suchmaschinenoptimierung für Online-Shops aus einer Vielzahl von Einzelbereichen zusammen: |
| | | | |
| | ===Content=== | | ===Content=== |
| − | | + | Bei Online-Shops hapert es häufig am [[Content]], da kaum Seiten mit Inhalt vorhanden sind. Hier kann der Suchmaschinenoptimierer ansetzen. Zunächst ist die Startseite auf die wichtigsten [[Keyword|Keywords]] des Online-Shops zu optimieren. Auch wenn der Startseitentext im Idealfall im direkten Sichtbereich des Users zu finden sein sollte, ist dies bei Online-Shops häufig nicht möglich. Deshalb finden sich Startseitentexte ebenso wie die Kategoriebeschreibungen oft unterhalb des eigentlichen Contents oder der Produktauflistungen. Die Kategoriebeschreibungen werden häufig stiefmütterlich behandelt oder sogar komplett vergessen. Dabei bieten gerade sie eine gute Möglichkeit, um die Keywords unterzubringen, die zur jeweiligen Kategorie passen. |
| − | Bei Online-Shops hapert es häufig am [[Content]], da kaum Seiten mit Inhalt vorhanden sind. Hier kann der Suchmaschinenoptimierer ansetzen. Zunächst ist die Startseite auf die wichtigsten [[Keyword|Keywords]] des Online-Shops zu optimieren. Auch wenn der Startseitentext im Idealfall im direkten Sichtbereich des Users zu finden sein sollte, ist dies bei Online-Shops häufig nicht möglich. Deshalb finden sich Startseitentexte ebenso wie die Kategoriebeschreibungen oft unterhalb des eigentlichen Contents oder der Produktauflistungen. Die Kategoriebeschreibungen werden häufig stiefmütterlich behandelt oder sogar komplett vergessen. Dabei bieten gerade sie eine gute Möglichkeit, um die Keywords unterzubringen, die zur jeweiligen Kategorie passen. | |
| | | | |
| | Auf den einzelnen Produktseiten sollten einzigartige Produktbeschreibungen verwendet werden, die wiederum auf das Produkt bezogene Keywords umfassen. Welche Mindestlänge für diese Texte angewendet werden sollte, ist in der Branche umstritten. Grundsätzlich gilt: Man sollte sich nicht auf eine bloße Aufzählung von Funktionen und Eigenschaften eines Produktes beschränken, sondern das Produkt stattdessen ausführlich erläutern und die Vorteile für den Käufer aufzeigen, ohne dabei jedoch reinen Füllcontent zu erzeugen. | | Auf den einzelnen Produktseiten sollten einzigartige Produktbeschreibungen verwendet werden, die wiederum auf das Produkt bezogene Keywords umfassen. Welche Mindestlänge für diese Texte angewendet werden sollte, ist in der Branche umstritten. Grundsätzlich gilt: Man sollte sich nicht auf eine bloße Aufzählung von Funktionen und Eigenschaften eines Produktes beschränken, sondern das Produkt stattdessen ausführlich erläutern und die Vorteile für den Käufer aufzeigen, ohne dabei jedoch reinen Füllcontent zu erzeugen. |
| | | | |
| | ===Kategorie-, Produkt- und Fotobezeichnungen=== | | ===Kategorie-, Produkt- und Fotobezeichnungen=== |
| − |
| |
| | Bei der Benennung der Kategorien und der Produkte sollten die wichtigsten Keywords, nach denen die potentiellen Kunden häufig suchen, berücksichtigt werden. Deshalb ist es wichtig, ob diese beispielsweise nach "Digitalkamera" oder "Kamera digital" suchen. Das Keyword sollte außerdem im Titel sowie im [[ALT Attribute|Alt-Attribut]] aller Produktfotos im Shop auftauchen. | | Bei der Benennung der Kategorien und der Produkte sollten die wichtigsten Keywords, nach denen die potentiellen Kunden häufig suchen, berücksichtigt werden. Deshalb ist es wichtig, ob diese beispielsweise nach "Digitalkamera" oder "Kamera digital" suchen. Das Keyword sollte außerdem im Titel sowie im [[ALT Attribute|Alt-Attribut]] aller Produktfotos im Shop auftauchen. |
| | | | |
| | ===Interne und externe Verlinkung=== | | ===Interne und externe Verlinkung=== |
| − |
| |
| | Für die Online-Shop Optimierung ist die Verlinkung ebenso wichtig wie für Contentseiten. Das externe [[Linkbuilding]] sollte stets themenrelevant erfolgen, sodass die verlinkenden Seiten im Idealfall thematisch zum Sortiment des Shops passen sollten. Hierbei setzt man auf eine natürliche Linkstruktur, die nicht nur Startseitenlinks, sondern auch [[Deep Link|Deeplinks]] umfasst. | | Für die Online-Shop Optimierung ist die Verlinkung ebenso wichtig wie für Contentseiten. Das externe [[Linkbuilding]] sollte stets themenrelevant erfolgen, sodass die verlinkenden Seiten im Idealfall thematisch zum Sortiment des Shops passen sollten. Hierbei setzt man auf eine natürliche Linkstruktur, die nicht nur Startseitenlinks, sondern auch [[Deep Link|Deeplinks]] umfasst. |
| | | | |
|
|
| | | | |
| | ===Meta-Tags=== | | ===Meta-Tags=== |
| − |
| |
| | Die [[Meta Tags|Meta-Tags]] sollten gerade in Onlineshops keinesfalls vernachlässigt werden, da sie eine der besten Gelegenheiten darstellen, um die Keywords unterzubringen. Im [[Meta Title]] sollte das Keyword möglichst weit vorne stehen. Auch in der [[Meta Description]] sollte es vorkommen. Zudem ist sie als Call-to-Action zu formulieren, um die Suchmaschinennutzer, die die Description lesen, zum Aufruf des Online-Shops zu bewegen. | | Die [[Meta Tags|Meta-Tags]] sollten gerade in Onlineshops keinesfalls vernachlässigt werden, da sie eine der besten Gelegenheiten darstellen, um die Keywords unterzubringen. Im [[Meta Title]] sollte das Keyword möglichst weit vorne stehen. Auch in der [[Meta Description]] sollte es vorkommen. Zudem ist sie als Call-to-Action zu formulieren, um die Suchmaschinennutzer, die die Description lesen, zum Aufruf des Online-Shops zu bewegen. |
| | | | |
| | ===Duplicate Content=== | | ===Duplicate Content=== |
| − |
| |
| | Viele Online-Shops haben mit [[Duplicate Content]] zu kämpfen. Dieser ist jedoch häufig an Stellen zu finden, wo er gerne übersehen wird: | | Viele Online-Shops haben mit [[Duplicate Content]] zu kämpfen. Dieser ist jedoch häufig an Stellen zu finden, wo er gerne übersehen wird: |
| | | | |
|
|
| | | | |
| | ===Vermeidung von Fehlerseiten=== | | ===Vermeidung von Fehlerseiten=== |
| − |
| |
| | Das Sortiment von Online-Shops unterliegt einem ständigen Wechsel. Dementsprechend kommt es immer wieder vor, dass ein Artikel unter seiner bisherigen URL nicht mehr erreichbar ist. Wird dem Nutzer beim Aufruf eine Fehlerseite angezeigt, wechselt dieser schnell zu einem anderen Shop, der das gesuchte Produkt noch führt. Um diesen Absprung des Kunden zu vermeiden, sollte eine 301-Weiterleitung eingerichtet werden. Als Zielseite eignet sich beispielsweise eine spezielle [[Landing Page|Landingpage]], auf der Alternativen zum aus dem Sortiment genommenen Artikel angezeigt werden. Gibt es einen direkten Nachfolger des Produkts, kann auch eine Weiterleitung zu diesem Artikel sinnvoll sein. | | Das Sortiment von Online-Shops unterliegt einem ständigen Wechsel. Dementsprechend kommt es immer wieder vor, dass ein Artikel unter seiner bisherigen URL nicht mehr erreichbar ist. Wird dem Nutzer beim Aufruf eine Fehlerseite angezeigt, wechselt dieser schnell zu einem anderen Shop, der das gesuchte Produkt noch führt. Um diesen Absprung des Kunden zu vermeiden, sollte eine 301-Weiterleitung eingerichtet werden. Als Zielseite eignet sich beispielsweise eine spezielle [[Landing Page|Landingpage]], auf der Alternativen zum aus dem Sortiment genommenen Artikel angezeigt werden. Gibt es einen direkten Nachfolger des Produkts, kann auch eine Weiterleitung zu diesem Artikel sinnvoll sein. |
| | | | |
| | ===Einsatz suchmaschinenfreundlicher Technologien=== | | ===Einsatz suchmaschinenfreundlicher Technologien=== |
| − |
| |
| | Auf [[Frames]] sollte bei der Gestaltung von Online-Shops komplett verzichtet werden, da es die Suchmaschinen an einer vollständigen [[Index|Indexierung]] des Online-Shops hindert. Dynamische URLs und [[Session-ID|Session IDs]] bringen das Problem mit sich, dass ein- und dieselbe Seite unter mehreren URLs erreichbar ist bzw. bereits kurz nach der [[Indexierung]] nicht mehr auffindbar ist. Für die Suchmaschine bedeutet dies Duplicate Content und gleichzeitig regelmäßig auftretende Fehlermeldungen wegen nicht mehr crawlbarer Produktseiten. Können solche [[URL|URLs]] nicht vermieden werden, sollten wenigstens gezielt Canonical-Tags eingesetzt werden. Im Idealfall verzichten Online-Shops jedoch komplett auf Session IDs und [[Dynamische URL|dynamische URLs]]. | | Auf [[Frames]] sollte bei der Gestaltung von Online-Shops komplett verzichtet werden, da es die Suchmaschinen an einer vollständigen [[Index|Indexierung]] des Online-Shops hindert. Dynamische URLs und [[Session-ID|Session IDs]] bringen das Problem mit sich, dass ein- und dieselbe Seite unter mehreren URLs erreichbar ist bzw. bereits kurz nach der [[Indexierung]] nicht mehr auffindbar ist. Für die Suchmaschine bedeutet dies Duplicate Content und gleichzeitig regelmäßig auftretende Fehlermeldungen wegen nicht mehr crawlbarer Produktseiten. Können solche [[URL|URLs]] nicht vermieden werden, sollten wenigstens gezielt Canonical-Tags eingesetzt werden. Im Idealfall verzichten Online-Shops jedoch komplett auf Session IDs und [[Dynamische URL|dynamische URLs]]. |
| | | | |
