Wie der “Rabbit Bug” Google's SERPs in die Knie zwingt

Vor drei Wochen war ich zum ersten Mal zu SEontheBeach in La Manga als Speaker eingeladen. Über die Jahre hinweg hatte ich immer viel Gutes über diesen Event gehört und war daher extrem begeistert mir endlich mal ein eigenes Bild machen zu können. Eine wirklich besondere Ehre, zumal Gary Illyes von Google und meine Wenigkeit die einzigen beiden Speaker waren, die nicht in Spanien beheimatet sind.

Mein Fazit: SEontheBeach ist definitiv einer der besten "reinrassigen" SEO Events, die ich bis dato besucht habe. Dies lag vor allem daran, dass dort die besten SEOs aus Spanien versammelt waren und ihr Wissen sehr offen und transparent geteilt haben. Die spanische SEO Community hat sowieso einen exzellenten Ruf, vor allem wegen deren enormer SEO-Experimentierfreudigkeit und strukturierten Herangehensweise an das Thema. Gleich nach meiner Ankunft in La Manga wurde ich mit einer Story konfrontiert, die genau dieses Experimentieren wieder einmal wunderbar veranschaulicht.

Zwei Tage vor dem Event hatte es scheinbar ein legendärer spanischer SEO geschafft, die Google Suchergebnisse komplett zu zerschießen, so dass nur seine Webseite (!) angezeigt wurde - was sicherlich zu einer astronomisch hohen Klickrate geführt hat! Klingt fast zu schön um wahr zu sein, oder?

Diesen waschechten Google Bug nannte er fortan "Rabbit Bug" und in einem Interview mit Alex Navarro auf Vivirdelared.com erklärt er ganz genau wie es zu diesem Bug gekommen ist bzw. wie dieser sich unter Umständen sogar auch aktuell noch reproduzieren lässt. Da das Interview auf Spanisch geführt wurde, ich euch aber diese fantastische Geschichte nicht vorenthalten will, hier nun die deutsche Übersetzung des Interviews, das Alvaro Peña von iSocialWeb mit Alex geführt hat.

„Alvaro Peña von SocialWeb am Telefon! Hallo Familie und Freunde! Heute spreche ich über einen unfassbaren Google Bug! Wir wissen nicht, wie lange dieser noch existieren wird, aber solange der Bug noch da ist, werden wir unsere CTRs noch etwas pushen“

Woher kommt der “Rabbit Bug”?

Der Bug hat zum ersten Mal unter #SEOMafia, einer Twitter Gruppe von SEOs, die regelmäßig gegen Google schießt, das Licht der Welt erblickt. Xavi Viguer twitterte in der Gruppe:

"Gentlemen! Albert Esteve aus meinem Team hat die folgende Info für Euch:"

Es folgte der nächste Tweet:

„@isocialwebseo … es ist der Tag gekommen, an dem Google beschlossen hat nur noch ein Suchergebnis zu zeigen….. WTF #SEO via @xavierviguer“

In dem Thread gelangte die Info letztlich auch zu JohnMu… JohnMu…

… und nach ein paar Tagen paßten die Resultate zu dieser Suche wieder. Aber ...

Funktioniert der Bug immer noch noch?

Nachdem einige von Euch dem Twitter Thread zu diesem Fehler gefolgt sind, lasst uns eine Sache klarstellen, bevor wir in die weiteren Details zum Bug gehen.

Heute ist der 28. Juni und, wenn wir "Loro" (Papagei) in Google eingeben, sehen wir folgendes:

Die Suche endet nach drei Resultaten. So habe ich herausgefunden, dass der Bug immer noch aktiv ist...

Was ist so besonders am „Rabbit Bug“?

Aus dem Bild und dem Tweet oben, könnt ihr sehen, dass der Bug einen Fehler in den SERPs erzeugt. Alle Resultate nach der Website, die diesen Fehler provoziert, tauchen nicht weiter in der Google Suche auf.

Was hat das für Implikationen? Nun, wenn ihr in der Top Position rankt und diese Technik anwendet, werdet ihr die einzigen sein, die in der Google Suche erscheinen. Gleiches gilt natürlich, wenn ihr zweiter oder dritter seid - sprich ihr habt nur einen oder zwei anstatt 10 Wettbewerber mit denen ihr euch die CTR teilen müsst.

Kann ich bestraft werden, wenn ich diesen Fehler ausnutze?

Eine Bestrafung macht keinen Sinn. Dies ist ein Bug in der Suchmaschine, insofern steht eine zufällige Nutzung nicht dem Google Regelwerk entgegen. Google wird das Problem irgendwann lösen. Fertig.

Wie entsteht der „Rabbit Bug“?

Hier ist meine Interpretation, warum der Fehler entsteht. Wenn jemand eine andere Idee hat, lasst uns dazu austauschen, um voneinander zu lernen.

Wenn du grundlegende Programmierkenntnisse besitzt oder schon einmal gecodet hast, weißt du, dass es Probleme mit Anführungszeichen, doppelten Anführungszeichen und anderen Sonderzeichen gibt. Wenn du diese nicht sauber einbaust, entstehen "code breaks", die zu unerwünschten Ergebnissen führen.

Programmieren für Dummies

Ich erläutere das anhand einer Analogie auf Basis einer Programmiersprach, die ein Großteil von euch kennt. Mit einem einfachen Beispiel. Stellt Euch vor, wir arbeiten mit PHP und dem Befehl “Echo”, der eine oder mehrere Bezugsgrößen hat.

Hier ein typisches Beispiel:

echo "hallo welt";

Ausgespielt wird => hallo welt

Was wäre, wenn wir folgenden Satz ausspielen wollen?

echo "Hallo", Mr. Alex Navarro."

Wenn der Satz mit "Echo" verarbeitet wird, beginnt die Ausgabe mit “Hallo”, endet aber auch direkt mit "Hallo" - sprich, alles, was nach dem zweiten Anführungszeichen folgt, verursacht einen Fehler und führt zu einem Abbruch, da die Syntax nicht die korrekte Struktur aufweist.

Wenn man das verstanden hat, ist es leicht nachzuvollziehen, was genau bei dem Rabbit SERPs Bug passiert. Schauen wir uns noch einmal das Bild des Abbruchs an:

Wir sehen, dass der Abbruch direkt nach dem Emoji erfolgt. Das zeigt, dass die Verarbeitung der Befehlskette durch Google hier keine Sonderzeichen vorsieht..

Wie lässt sich dieser Fehler reproduzieren und wie kann ich diesen Bug für meine Website nutzen?

Wichtig zu wissen ist, dass sich dieser Fehler nicht auf alle Suchen anwenden lässt. Damit dieser Fehler reproduzierbar und somit nutzbar ist, braucht es eine Tabelle auf der Webseite, die wiederum auch in den Suchergebnissen angezeigt wird.

Dies passiert in der Regel in Suchen die sich um Tiere drehen. Hier nutzt Google ergänzende Informationen wie z.B. Spezies oder Lebensraum.

Darüber hinaus kann man dieses Vorgehen auch bei Ticketpreisen und einigen anderen ähnlich gelagerten Suchen finden:

Nun weiß ich, wann der Bug greift. Aber wie baue ich dieses Wissen auf meiner Site ein?

Die genannten Seiten folgen alle einem Muster, sie sind nichts anderes als HTML-Tabellen. Google sucht oft nach ergänzenden Informationen. Die Tabellen versorgen Google sehr einfach mit den entsprechenden Klassifizierungs- bzw. Schematisierungsinformationen. Also nutzt Google diese Tabellen.

Also baue ich einfach eine HTML-Tabelle ein und der Drops ist gelutscht?

So einfach ist es dann doch nicht. Der Bug lässt sich folgendermaßen einbauen:

1. Erstelle eine HTML-Tabelle mit interessanten Informationen für Google, die auf den SERPs angezeigt werden können.

2. Erstelle mit Links Anker in den Tabellenfeldern.

3. Ergänze einen Emoji innerhalb des Link-Textes.

Hier siehst Du ein Beispiel:

** ** Auszug aus der Website von Christian Ranz Pangeanimales.com

Andere ähnliche Bugs?

Das fehlerhafte Ausspielen von Sonderzeichen in SERPs kommt nicht oft vor, wir haben diese Art Bug jedoch an anderer Stelle bereits mehrfach geschildert. Ein weiteres Beispiel ist dieses Sonderzeichen (oder wie auch immer du das bezeichnen magst):

Dieses Sonderzeichen hat zu einer Anomalie in den SERPs geführt, die folgendermaßen aussah:

Im Rahmen dieser Anomalie wurden nach Anzeige dieses Sonderzeichens die Google Ergebnisse proportional zur Länge der Zeichen verschoben. Dies passiert aktuell noch in der Twitter App, wie dieses Beispiel meines Freundes Victor zeigt:

Das Ergebnis, dass ihr im ersten Bild seht, ist eine Verketteung der beiden Sonderzeichen.

Fazit

Bevor ich diesen Artikel beende, möchte ich eines hervorheben: Das Teilen dieses “Tipps” hat nicht die Intention SERPs zu torpedieren. Viel wichtiger ist es, die Community dazu zu motivieren, Fehler zu finden. Fehler, die Vorteile gegenüber dem Wettbewerb bringen und uns zudem helfen, die Funktionsweise von Google noch besser zu verstehen.

Profis wie Alex Navarro und Chiuso sind außergewöhnlich, da sie die Grenzen verschiedener SEO-Bereiche ausloten. Und es sei noch einmal klar gesagt ... es geht nicht darum, die Google Suchergebnisse sinnfrei werden zu lassen, es geht vielmehr darum, einen Beitrag zum Wissenstransfer zu leisten und Mehrwert zu generieren. Nur so können wir alle profitieren - Google und SEOs, als Tester für kreative Experimente.

Dank an Alex und sein Team, die iSocialWeb die Möglichkeit zu diesem Interview gegeben haben. Weitere spannende Themen warten bereits vor der Tür!

P.S. von Ryte: Danke auch von uns an die wunderbaren SEOs Alex und Alvaro. Dafür, dass sie den Content geteilt haben und es uns somit ermöglicht haben, diesen auch unseren deutschen Lesern zur Verfügung zu stellen.