Der Underperformer-Report: Identifiziere einfach unterdurchschnittlich abschneidende organische Keywords

Das kann ein Problem werden, denn wenn Keywords in Google SERPs gut ranken, aber eine niedrige CTR aufweisen, besteht das Risiko, dass sie im Ranking fallen werden - insbesondere bei einem größeren Google-Update.

Der neue "Underperformer Report" in Ryte Search Success hilft Dir, dieses Risiko zu minimieren, indem er Dir Deine unterdurchschnittlich abschneidenden Keywords aufzeigt. So kannst Du Dich direkt auf die Verbesserung Deiner Search-Performance konzentrieren, ohne Zeit für eine mühsam selbst erstellte Aufbereitung zu verschwenden.

Unser "Underperformer Report" setzt sich aus zwei Elementen zusammen:

• CTR-Kurve

• Liste der unterdurchschnittlich abschneidenden Keywords

CTR-Kurve

Die CTR-Kurve zeigt das Verhältnis zwischen Rankingposition und Klickrate. Sie gibt Dir einen nützlichen Überblick über die Klickraten in organischen Suchergebnissen und veranschaulicht, wie wertvoll Top-Positionen im Ranking sind. Keywords, die auf der ersten Position ranken, weisen dabei eine deutlich höhere CTR auf, die mit abnehmender Position zurückgeht. Abbildung 1 zeigt die allgemeine CTR-Kurve bei der organischen Suche auf Basis der Slingshot CTR-Studie.

Abbildung 1: CTR-Studie (Source)

In unserem "Underperformer Report" zeigen wir Dir Deine individuelle CTR-Kurve für die Keywords Deines Projektes. Wenn Du jemals versucht hast, diese Kurve selbst zu berechnen, wirst Du wissen, wie viel Arbeit dahintersteckt! Spar Dir einfach die Zeit und lass Ryte Search Success den Job für Dich erledigen.

Deine unterdurchschnittlich abschneidenden Keywords findest Du unterhalb der CTR-Kurve. Das unterschiedliche Abschneiden in Sachen Performance ist dabei folgendermaßen gekennzeichnet: rote Kreise stehen für einen großen, gelbe für einen mittleren und blaue für einen geringe Unterschied zur der eigentlich erwartbaren Klick-Performance. Sollten zu viele Keywords ähnliche Werte aufweisen, werden diese im Sinne der Übersichtlichkeit in einem Kreis zusammengefasst.

Abbildung 2: CTR-Kurve im "Underperformer Report"

Keywords mit schlechter CTR

Mit Hilfe der CTR-Kurve wird die erwartete CTR eines beliebigen Keywords basierend auf dessen Ranking-Position berechnet. Die Berechnungen erfolgen auf Basis von Keyword-Daten der letzten 30 Tage.

Wenn die durchschnittliche CTR in den letzten dreißig Tagen niedriger ist als die erwartete CTR, wird dieses Keyword als "Underperforming" eingestuft. Der Prozentsatz, der angibt, um wie viel Prozent das Keyword hinter den Erwartungen zurückbleibt, wird Dir in der Liste angezeigt.

Abbildung 3: Liste der "Underperforming Keywords"

Ein Klick auf ein Keyword in der Liste öffnet den “Keyword Inspector”, ein Klick auf den Pfeil rechts neben dem Keyword öffnet die SERPs. Du kannst die Liste sortieren, indem Du auf die jeweilige Spaltenüberschrift klickst.

Tipp:

Du kannst die Liste je nach Deinen Anforderungen auch um weitere Filter ergänzen. So kannst Du beispielsweise nach Land oder Gerät filtern und Marken-Keywords entsprechend herausfiltern. Bitte beachte, dass die Darstellung der CTR-Kurve alle Keywords in Deinem Projekt und aktuell nicht die Filter berücksichtigt.

Vorteile

Mit dem “Underperformer Report” musst Du nicht mehr unnötigen Aufwand in die Analyse Deiner Suchleistung investieren, um Optimierungspotenziale zu finden. Der Report erledigt den Job für Dich, so dass Du sofort mit der Optimierung beginnen kannst. In der übersichtlichen Darstellung siehst Du schnell die Keywords, die das höchste Risiko eines Rankingverlustes darstellen. Ein Risiko, dessen Eintrittswahrscheinlichkeit besonders während oder nach einem Google-Update hoch ist. Last but not least ist dieser Report speziell für Agenturen hilfreich, da die CTR-Kurven über unterschiedliche Kunden hinweg verglichen werden können.

Fazit

Der “Underperformer Report” zeigt Dir Keywords an, die negativ von der eigentlich erwartbaren Klick-Performance abweichen. Dies sind somit auch die Keywords, die das größte Risiko für einen Rankingverlust aufweisen. Im Ergebnis führt das zu einer schlechteren Search-Performance, einem Verlust an Traffic und letztlich zu Umsatzeinbußen. Dem kannst Du entgegenwirken, indem Du die Meta-Descriptions und -Title überarbeitest, um die User dazu zu bringen, auf Dein Snippet zu klicken.