Welche Ereignisse beeinflussen Deine Search Performance?

Wie funktionieren die Kalender-Events?

Die Kalender-Events sind unter Search Success > Monitor > Overview im Übersichtsdiagramm "Echte Google Sichtbarkeit" zu finden.

Die Übersicht ist bereits auf Basis von “System-Events” vorkonfiguriert. Hierzu gehören z.B. bekannte Google Updates. Ergänzend dazu kannst Du eine unbegrenzte Anzahl an benutzerdefinierten Ereignissen – sogenannte "Nutzer-Events" – festlegen.

Durch Anklicken der rechten oberen Ecke des Overlays öffnet sich ein Fenster, in dem Du Events ein- oder ausblenden kannst. Hier kannst Du auch weitere Events hinzufügen oder verwalten.

Abbildung 1: Die Kalender-Events im Übersichtsdiagramm

Füge einen Kalender-Event ein

Klicke auf "Event hinzufügen", um einen neuen Kalender-Event zu erstellen. Du kannst jedem Event einen Namen und eine Beschreibung geben. Darüber hinaus legst Du das Startdatum fest. Wenn Du nicht nur einen spezifischen Termin, sondern einen Zeitraum abbilden willst (Beispiel: Werbekampagne on air), kannst Du dies durch den Eintrag eines Enddatums entsprechend hinterlegen.

Zur visuellen Unterscheidung ermöglichen wir es Dir zudem, jedem Event unterschiedliche Farben oder Formen zuzuordnen. So bleibt die Übersicht bei einer potenziell unbegrenzten Anzahl von Ereignissen immer noch nachvollziehbar.

Kalender-Events Manager

Durch Anklicken von "Events verwalten" gelangst Du zum Kalender-Events Manager. Hier gibt es den Überblick über die von Dir eingestellten Events, einschließlich der Termine. Du kannst hier Events bearbeiten oder löschen. System-Events sind allerdings nicht löschbar. Diese kannst Du jedoch, wie bereits oben beschrieben, in der Übersicht (via Overlay oben rechts) ausblenden.

Abbildung 2: Kalender-Events Manager

Anwendungsfälle

Deine Search Performance wird durch viele interne wie auch externe Faktoren beeinflusst. Google Updates als externe Faktoren berücksichtigen wir automatisch als System-Event. Was können aber beispielhafte interne Faktoren sein, die Deine Search Performance im schlimmsten Fall negativ beeinflussen? Hier findest Du einige Beispiele.

Website-Relaunch:

Ein Relaunch Deiner Website kann sich natürlich auf die Google Sichtbarkeit auswirken. Die Markierung dieses Events in der Übersicht erleichtert Dir dabei die Beurteilung der direkten Auswirkungen. Gibt es einen Rückgang der Impressions? Welche Auswirkungen hat der Relaunch auf die CTR? Wie lange hat es gedauert bis die Sichtbarkeit die ursprünglichen Werte wieder erreicht hat? Dies ist jetzt einfach im Zeitverlauf sichtbar und nachvollziehbar.

Hinzufügen einer neuen Subdomain oder eines neuen Unterverzeichnisses:

Diese Maßnahme kann dazu führen, dass Dein Traffic steigt. Alternativ kann es natürlich auch sein, dass der Traffic auf Deiner Website überhaupt nicht reagiert. Wie auch immer es ausgeht, mit unserer Übersicht kannst Du wichtige Rückschlüsse bzgl. der richtigen Website-Architektur treffen.

Strategiewechsel:

Wenn sich Deine Strategie beispielsweise mehr auf mobile SEO konzentriert, sollte dies naturgemäß zu einem Anstieg des mobilen Traffic führen. Ein weiterer möglicher Event könnte ein neues Teammitglied sein, das sich auf einen bestimmten SEO-Aspekt mit Auswirkungen auf Impressiones und CTR konzentriert.

Neue Kampagnen:

GoogleAds-Kampagnen, Social-Kampagnen und Offline-Events können Deine Search Performance ebenfalls beeinflussen. Eine Markierung als Event gibt Dir hier Orientierung.

Prinzipiell kannst Du alles als Event einstellen, egal wie groß oder klein. Im Allgemeinen empfehlen wir Dir jedoch, Events nur festzulegen, wenn Du davon ausgehst, dass diese einen nachhaltigen Einfluss auf Deine Search Performance haben. Sollte jedoch die Veröffentlichung von Blog-Artikeln ein wichtiger Teil Deiner SEO-Strategie sein, macht es aber durchaus Sinn, auch die Veröffentlichung einzelner Artikel als Event zu definieren.

Zum Schluss

Kalender-Events verschaffen Dir mehr Transparenz über Veränderungen rund um Deine Search Performance. Sie helfen Dir besser zu verstehen, wie bestimmte Ereignisse Deine Sichtbarkeit in Google beeinflussen.

Damit erhältst Du entscheidende Vorteile:

• Du kannst den Erfolg verschiedener Maßnahmen und Kampagnen besser bewerten.

• Du kannst leichter nachvollziehen, was Deine Search Performance in welche Richtung beeinflusst hat und dadurch zukünftige Maßnahmen besser aussteuern.

• Du kannst die Auswirkungen Deiner Optimierungsmaßnahmen deutlich aufzeigen und dies für relevante Stakeholder dokumentieren.