Die Ryte Hacks für SEO-Erfolg von valantic

Unser Partner valantic, eine der Top-Beratungsagenturen für digitale Transformation, unterstützt mittelständische und große Unternehmen bei der Bewältigung ihrer wichtigsten Digitalisierungsherausforderungen, mit Lösungen von SAP und mit Ryte, natürlich.

In diesem Artikel teilt Nick, Senior SEO Consultant bei valantic, seine Ryte-Hacks, die er bei der Beratung mittelständischer und großer Unternehmen zur Skalierung von SEO einsetzt. Er bietet wichtige Einblicke in die fortschrittliche Welt der SEO-Analyse und Reportings, die eine zentrale Komponente für seinen Erfolg als Berater darstellen. Denn auch wenn es nur wenige SEO-Experten lieben, trägt insbesondere das SEO-Reporting wesentlich zur Erfolgskontrolle oder -planung innerhalb eines SEO-Projekts bei und beeinflusst damit die Wahrnehmung deiner Arbeit durch Manager und Führungskräfte.

Hier geht es also zu den Ryte Hacks von Nick, für SEO-Analysen und Reports mit Keyword- und Seitensegmenten. Mit Seiten- und Keyword-Segmenten kannst Du Segmente basierend auf der URL-Struktur oder der Keyword-Logik erstellen. Die Möglichkeiten sind endlos und Nick wird Dir in diesem Artikel eine Reihe von Anwendungsbeispielen vorstellen, die Dich bei der Erfolgskontrolle unterstützen und sicherlich auch Lösungsvorschläge für die manche Deiner Herausforderungen bieten.

Grundlegende Einstellungen für Segmente zur Seitenvorlage

Erstelle ein Segment pro Seitenvorlage. Zum Beispiel Kategorieseiten, Produktseiten und Markenseiten. Eine Basis- und Standardeinrichtung, die für jede Website hilfreich ist.

Überwache URL-Migrationen innerhalb Deiner Domain

Für URL-Migrationen innerhalb einer Domain, ist Ryte ein besonders praktisches Monitoring-Tool, zur Überwachung der URL-Änderungen. Integriere die URL-Logik sowohl der neuen als auch der umgeleiteten URLs. Du könntest dies pro Vorlage/Seite/Typ oder Kategorie festlegen. Folgend ein Beispiel, bei dem wir ein Segment auf eine neue URL-Struktur umstellen mussten und diese Umstellung mit Ryte überwacht haben.

Wenn es sich nur um eine Migration alter URLs handelt, solltest Du einen Spitzenwert bei den indexierten URLs sehen, der danach wieder auf das alte Niveau sinkt. Das bedeutet, dass Google zuerst die neuen URLs gecrawlt und dann die Weiterleitungen verarbeitet hat.

In diesem Fall haben wir das Crawling von Markenseiten innerhalb einer großen Website mit Crawl-Budget-Problemen erheblich verbessert, sodass der dauerhafte Anstieg der indexierten Markenseiten ein gutes Zeichen ist.

Verwende Seitensegmente, um Indizierungen zu überwachen

Insbesondere für große E-Commerce-Websites kann Indexierung ein zentrales SEO-Problem sein.

In diesem Beispiel handelt es sich um die gleiche Website, wie bei den migrierten Brand Pages. Der Kunde ist eine große B2B-Website mit schwerwiegenden technischen und strukturellen Problemen, die dazu führten, dass bei Projektstart etwa 90 % der Produkte (von etwa 250.000) nicht indexiert waren, als wir mit dem Projekt begannen. In ihrem B2B-Markt sind Produkt-EAN-Nummern und -Namen beliebte Suchbegriffe, daher sind "indexierte Seiten" in diesem Seitensegmentbericht ein wichtiger KPI, den wir aktiv an die Geschäftsleitung reporten.

Verwende Seitensegmente zur Überwachung von Deindexierungen

In der Regel wollen wir einfach sämtliche Seiten indexiert haben, hier jedoch ein Beispiel, bei dem ein starker Anstieg der Indexierung von URLs mit irrelevanten Parametern innerhalb eines Verzeichnisses einem Ranking-Abfall in dieser Kategorie während eines Google-Updates vorausging. Wir haben daraufhin einige Maßnahmen ergriffen, um diese URLs zu de-indexieren und aus der Crawl-Liste von Google zu entfernen, und haben mit Ryte überwacht, wie Google dies verarbeitet.

Überwachung internationaler SEO-Strategien

Grundlegend gilt: Wir müssen dem Thema Reporting mehr Aufmerksamkeit widmen. Das gilt jedoch besonders bei Kunden mit internationalem Umfeld. Meistens konzentrierst Du Dich nur auf einige wenige Produktsegmente in wenigen oder sogar in nur einem Schlüsselmarkt. Wenn Du Dich gerade auf eine bestimmte Kategorie konzentrierst, jedoch über das ganze Land oder sogar eine ganze .com-Domain berichtest, finden Deine guten Ergebnisse der Kategorie möglicherweise nicht die Anerkennung, die sie verdienen. Deshalb ist die richtige Segmentierung auf Länder- und Fokussegmentebene der Schlüssel für das Monitoring eines Marktes.

Außerdem kannst Du mehrere wichtige Märkte in einem Segment zusammenfassen und gezielt Produktsegmente innerhalb eines Marktes überwachen.

Schaffe Schwerpunkte auf einer großen Website, zum Beispiel mit "Low hanging fruits Land X"

Für große internationale Websites mit vielen verschiedenen Produkttypen, in vielen verschiedenen Ländern ist es wichtig, einen Fokus auf Deine SEO-Strategie zu setzen. Eine Website ist oft nicht bei jedem Produkttyp oder in jedem Markt gleich wettbewerbsfähig. Deshalb haben wir für verschiedene Länder mehrere "low-hanging fruits" ausfindig gemacht (diese low-hanging fruits waren nicht in allen Märkten die Gleichen). Dabei handelt es sich um ganze Kategorien oder Teile von Kategorien, bei denen wir festgestellt haben, dass der Kunde mit relativ geringem Aufwand eine hohe Chance auf eine Platzierung hat. Wir haben auch Ereignisse hinzugefügt, die Du in der Grafik sehen kannst. Rot bedeutet technische Probleme, die aufgrund einer Website-Bereitstellung auftraten, und grün sind die SEO-Fixes, die wir implementiert hatten und die ein SEO-Wachstum relativ kurz nach unseren Implementierungen bewiesen.

Ranking-Ziele über Ranking-Entwicklung einstellen und überwachen

Importiere einfach die Keywords, die Du überwachen willst, und setze Dir ein Ziel. Perfekt, um einen Fokus und Ziele zu setzen. In diesem Beispiel haben wir die 50 wichtigsten Suchbegriffe aus einem bestehenden Produktsegment ausgewählt und uns das Ziel gesetzt, für 70 % dieser Suchbegriffe auf Seite 1 zu ranken. Wir konnten so der Geschäftsführung berichten, wie wir uns diesem Ziel genähert haben.

Gestalte und überwache Deine Strategie auf der Grundlage der Wettbewerbsfähigkeit

Für ein bestimmtes Projekt war es notwendig, zwischen Long-Tail- und Short-Tail-Keywords zu unterscheiden und ihre Trendentwicklung zu analysieren. Wir erstellten ein Keyword-Segment für wettbewerbsintensive Short-Tail-Anfragen und ein Keyword-Segment für weniger wettbewerbsintensive Long-Tail-Anfragen. Das ist äußerst nützlich, wenn Du zu den SEO-Underdogs in einem umkämpften Markt gehörst oder gerade erst mit SEO anfängst und Deine Leistung auf der Grundlage des Wettbewerbs verfolgen willst. In diesem Beispiel haben wir getrennte Segmente für die wichtigsten Hauptkategorie-Keywords (hohes Volumen, hoher Wettbewerb) und die Mid-Tail- und Long-Tail-Keywords (mittleres bis geringes Volumen und weniger Wettbewerb) eingerichtet.

Erstelle Segmente zur Überwachung und Analyse pro Saison

Wenn Du einen Webshop hast, der zahlreiche Produkte für verschiedene Jahreszeiten anbietet, kannst Du die Ryte Keyword- und Seitensegmente nutzen, um entsprechend zu segmentieren. Gute Beispiele sind Spielzeugshops (Indoor- vs. Outdoor-Spielzeug), Shops für Freizeitprodukte (z. B. Schwimmbadprodukte vs. Ausrüstung für Indoor-Aktivitäten) und Reiseanbieter (Winterziele vs. Frühlings-/Sommerziele).

Das Beispiel eines Kunden-Webshops für Kinderspielzeug findest Du hier unseren Kunden, einen Kinderspielzeug-Webshops, für den wir ein Segment mit allen Kategorien erstellt haben, die im Frühling und Sommer beliebt sind.

Erstelle Segmente zur Überwachung und Analyse von Preissegmenten

Eine Geschaftsführung denkt in Preissegmenten, warum solltest Du also nicht über diese berichten, wenn es für Dein Projekt sinnvoll ist? Dieser Kunde ist in der Reisebranche tätig und bietet Pakete an, die von exklusiven Reisen in die Antarktis, mit über 40.000 Euro pro Person, bis hin zu einfachen Reisen in Europa, ab 1.200 Euro pro Person reichen. In solchen Fällen kann es hilfreich sein, die Reports in Preissegmente aufzuteilen, z. B. in die Preiskategorien A+, B und C. In diesem Beispiel können wir der Geschäftsführung berichten, dass unsere A+ und B-Segmente, die wir mehr fokussierten, viel besser abschneiden als das C-Segment.

Analysiere und überwache spezifische Suchintentionen

Die Aufschlüsselung der Suchintentionen kann sowohl auf Keyword-Segmenten als auch auf Seitensegmenten oder einer Kombination aus beidem beruhen.

Hier ein Beispiel, bei dem wir ein Segment für verschiedene Vergleichsintentionen erstellt haben und ein schnelles Wachstum von 550 % Klicks in nur wenigen Monaten verzeichnen konnten, indem wir die Anzahl der Seiten in diesem Segment um 150 % erhöhten.

In einem anderen Beispiel für denselben Kunden haben wir einige größere technische Probleme behoben und zudem einige kleine Inhaltsoptimierungen in der Vorlage für hochwertige Suchanfragen vorgenommen. Daraufhin konnten wir berichten, dass die Indexierung der Seite seit Beginn unserer Arbeit um 73 % zurückgegangen ist (ja, Du hast richtig gelesen) und die Zahl der Klicks um unglaubliche 779,9 % gestiegen ist.

Analysiere die Auswirkungen von Branding-Kampagnen über einen bestimmten Zeitraum

Zusätzlich zur Messung von Marken-SEO-Leistungen und dem Vergleich mit dem gesamten Suchmarkt und Deiner nicht markenbezogenen Leistung kannst Du auch tiefer eintauchen. Verfolge die Auswirkungen Deiner Branding-Kampagnen, die Etablierung Deiner Marke in einer bestimmten Nische (Branded Searches + Kategorie-Keywords oder URLs) oder bestimmte Produkteinführungen.

Im unterem Screenshot findest Du ein Segment für ein bestimmtes White-Label-Produkt, das einer unserer Kunden vor einigen Jahren eingeführt hat und das eine wichtige Wachstumssäule für sein Unternehmen darstellt. Während der Urlaubssaison im vierten Quartal konzentriert sich das Unternehmen stark auf dieses Produkt. Mit Ryte kann der Kunde messen, dass das Interesse an ihrem White-Label-Produkt systematisch zunimmt, obwohl ihr Online-Markt nach der Corona-Pandemie rückläufig war. Besonders das vierte Quartal 2022 war großartig und übertraf die beiden vorherigen Corona-Perioden.

Erstelle einen Business Case für Deine Stakeholder

Rytes "Underperforming Keywords" signalisiert Keywords, die unterdurchschnittlich abschneiden (das ist keine Überraschung). Es erstellt eine CTR-Kurve auf Basis Deines Datensatzes und zeigt Keywords an, deren CTR-Kurve eine bessere Leistung erwarten lässt.

Es gibt mehrere öffentlich verfügbare Datensätze mit CTR-Kurven, die jedoch sehr allgemein gehalten sind. Die tatsächlichen CTRs variieren je nach Land, Suchabsicht und Markt. Um einen genaueren Business Case für eine bestimmte Produktkategorie zu erstellen, die Du optimieren möchtest, kannst Du eine markenunabhängige CTR-Kurve auf der Grundlage aller Deiner Webshop-Seiten (Seiten mit kommerzieller Suchabsicht) erstellen. 

Wenn Du die Keywords, für die Du ranken willst, und deren Suchvolumen zusammengetragen hast, kannst Du einen realistischen Business Case erstellen, um Deine Stakeholder davon zu überzeugen, die notwendigen Ressourcen bereitzustellen.

Datenexport in Google Sheets

Die meisten Tools, wie z.B. der GSC selbst, wenden Filter auf einen "Live"-Datensatz an. Beim Filtern dieser "Live"-Daten gehen Daten verloren, sodass die gefilterten Daten nicht immer genau sind. Da Ryte Deine Daten in Big Query speichert und danach filtert, ist der Datensatz, den Du in Ryte exportierst, näher an den 100% dran, als andere Tools wie GSC selbst und Export-Tools wie Supermetrics.

Abschließende Anmerkung

Keyword- und Seitensegmente sind so flexibel, dass Du fast alles mit ihnen tun kannst. Am Anfang mag das überwältigend sein, denn Du willst ja nicht mit einem 80-seitigen monatlichen Report für Deine Stakeholder enden. Wir hoffen, dass wir euch dazu inspirieren können, ein wenig herumzuspielen und spannende Anwendungsfälle zu finden, die für euch und eure Stakeholder funktionieren, egal ob es sich um euren Manager oder euren Kunden handelt. Teile den Zugang zu Ryte auch mit Nicht-SEO-Kollegen. Dein Brand Manager könnte sehr daran interessiert sein, zu sehen, wie sich die Leistung der Brand in verschiedenen Bereichen entwickelt hat.