Macht Baidus SERP-Dominierung SEO in China unmöglich?

Es ist allgemein bekannt, dass die Google-Suchergebnisseite oft Anzeigen, YouTube-Videos und Wikipedia-Rankings für viele zusätzliche Informationen enthält (die oft den Knowledge-Graph speisen). Einige Elemente werden häufiger angezeigt und verringern den Platz, den normale Website-Besitzer organisch besetzen könnten. Wie ist das in den Baidu SERPs? Was findet man auf den Suchergebnisseiten von Baidu, der größten Suchmaschine in China?

Inhalt

• Die Baidu SERP ändert sich häufig

• Die Baidu-Services im Überblick

• Baidu SERP Analyse

• Baidu Empfehlungen

• Praktische Baidu SEO Checkliste

Die Baidu SERP ändert sich häufig

Wie Google verfügt auch Baidu über eine Reihe von SERP-Features, die bei fast jeder Suchanfrage angezeigt werden, wie z. B. Baidu Guanggao (Baidu Ads), Baidu Baike (Baidu Enzyklopädie), Baidu Tieba (Baidu Forum), Baidu Haokan Video (Baidu Enjoyable Video), Baidu Zhidao (Baidu Wissen) usw.

Die Baidu-Suchergebnisse sind stark personalisiert. Verschiedene Personen oder Endgeräte erhalten unterschiedliche Suchergebnisse, selbst wenn die gleichen Keywords gesucht werden. Selbst zu verschiedenen Tageszeiten werden unterschiedliche Suchergebnisse angezeigt. Aber eines bleibt gleich: Baidu gibt sich viel Mühe, um SERP-Features zu zeigen und Baidu-eigene Dienste anzuzeigen. Außerdem führt Baidu alle paar Monate neue SERP-Features ein.

Als Online-Marketer für China ist es wichtig, über neue Baidu SERP-Features auf dem Laufenden zu bleiben.

Die Baidu-Services im Überblick

Hier ist eine kleine Einführung in die verschiedenen Baidu-Dienste und wie sie in der SERP aussehen:

1. Baidu Baike

Baidu Baike ähnelt Wikipedia. Eine Online-Enzyklopädie, die von den Benutzern freiwillig gepflegt (aber von Baidu-Mitarbeitern überprüft) wird.

Abbildung 1: Baidu Baike Snippet für den Suchbegriff “德国“ – Deutschland

2. Baidu Maps

Baidu Maps ist ähnlich wie Google Maps. Wenn die Suchanfrage einen lokalen Bezug hat, zeigt Baidu möglicherweise ein Karten-Snippet in der SERP an.

Abbildung 2: Baidu Maps Snippet für den Suchbegriff “北京外国语学校地址” – Adresse Beijing Fremdsprachen-Schule(n)

3. Baidu Zhidao

Baidu Zhidao ist ähnlich wie Quora ein von Nutzern gepflegtes Q&A-Portal, das Antworten auf Fragen zu fast jedem Thema liefert.

Abbildung 3: Baidu Zhidao Snippet für “四不从是什么” – Welche vier Dinge sollte man unterlassen

4. Baidu Video

Baidu Video ist ähnlich wie Youtube. Eine der führenden chinesischen Video-Suchmaschinen. Sie verfügt über eine große Anzahl chinesischer Videoressourcen. Mit Baidu Video können Benutzer markengeschützte Videoressourcen auf chinesischen Websites finden.

Abbildung 4: Baidu Video Snippet für “有趣的视频” – lustige Videos

5. Baidu Tieba

Baidu Tieba ist ähnlich wie Reddit. Baidu Tieba ist eine interaktive Plattform, die Gleichgesinnte zu interessanten Themen zusammenbringt. Marken können Anzeigen auf Seiten mit markenrelevanten „ba“ schalten (ein „ba“ enthält ein bestimmtes Thema) und ihre Kontaktinformationen hinterlassen.

Abbildung 5: Baidu Tieba Snippet für “搬家公司” – Umzugsfirma

6. Baidu Wenku

Baidu Wenku ist ähnlich wie Google Books eine interaktive Online-Plattform für den Austausch von Dokumenten. Auf dieser Plattform können die Nutzer Dokumente lesen, herunterladen und teilen.

Abbildung 6: Baidu Wenku Snippet für “呼啸山庄” – Sturmhöhe

7. Baidu Jingyan

Auf Baidu Jingyan (Experience) findest Du viele bewährte Lösungen für Probleme aus der Praxis. Marken können sich empfehlen und gleichzeitig Erfahrungen und Lösungen anbieten.

Abbildung 7: Baidu Jingyan Snippet für “自制水果茶的做法” – Wie macht man Früchtetee selbst

8. Bai Jiahao

Baidu Jiahao ist eine Plattform zur Erstellung von Inhalten im Besitz von Baidu, die es Marken und KOLs (Key Opinion Leaders = Influencer) ermöglicht, Inhalte und Werbung zu erstellen.

Abbildung 8: Baidu Baijiaho Snippet für “如何节省汽油” – wie spart man Benzin

9. Baidu Ai Caigou

Baidu Ai Caigou ist eine B2B-Einkaufsplattform, die es Nutzern ermöglicht, auf Produkte und Hersteller zuzugreifen und Produkte sicher und bequem online zu kaufen.

Abbildung 9: Baidu Ai Caigou Snippet für “烧结机油” – Sintermaschine

10. Haokan Video

Haokan Video ist eine professionelle Aggregationsplattform, die Nutzern umfangreiche Kurzvideos zur Verfügung stellt.

Abbildung 10: Baidu Ai Caigou Snippet für “发票粘贴” – Rechnung einfügen

11. Baidu Health

Baidu Health ist eine Plattform, die den Nutzern Gesundheitswissen und -dienstleistungen aus einer Hand bietet.

12. Baidu Baipin / Zhaopin

Baidu Baipin/ Zhaopin ist eine Job-Suchmaschine, die die neuesten Einstellungsinformationen auf chinesischen Websites zusammenfasst.

Abbildung 12: Baidu Baipin Snippet für “会计招聘” – Buchhalter Stellen

13. Baidu H5

Baidu H5 ist eine Online-H5-Produktionsplattform, die auf der robusten Architektur der Baidu Cloud basieren.

14. Baidu Zhuanjia Wenda

Baidu Zhuanjia Wenda ist eine Plattform, die maßgebliche Stellen oder Experten mit Fachkenntnissen in verschiedenen Bereichen zusammenbringt, um zuverlässige Fragen und Antworten zu liefern.

Abbildung 14: Baidu Zhuanjia Wenda Snippet für “皮肤病” – Hautkrankheiten

15. Baidu Ningmeng Aimei

Baidu Ningmeng Aimei ist eine Dienstleistungsplattform, die Communities integriert, um Informationen über Schönheit und Schönheitsdienstleistungen auszutauschen. Nutzer können Schönheitsinhalte ansehen oder teilen und medizinische Schönheitsdienstleistungen kaufen.

Abbildung 15: Mobile Baidu Ningmeng Aimei Snippet für “牙齿可以整形吗” – Können Zähne umgeformt werden?

16. Baidu Zhiliao Haoxue

Baidu Zhiliao Haoxue ist eine zentrale Plattform für Dienstleistungen im Bereich der allgemeinen und beruflichen Bildung, die gute Kurse bündelt und umfassende und hochwertige Informationen über Bildung bereitstellt.

Abbildung 16: Baidu Zhiliao Haoxue Snippet für “学习书法的好处” – die Vorzüge Kalligraphie zu erlernen

17. Baidu Hanyu

Baidu Hanyu bietet umfassende und maßgebliche chinesische Sprachinformationen, einschließlich chinesischer Schriftzeichen, Wörter, Sätze, Gedichte und anderer Inhalte. Sie nutzt Technologien der künstlichen Intelligenz wie Fragebeantwortung, Fotografie und Sprache und macht die Interaktion benutzerfreundlicher und effizienter.

Abbildung 17: Baidu Hanyu SERP Snippet für den Suchbegriff “支付” – Bezahlung

Baidu SERP Analyse

Der folgende Text zeigt Dir, welche Baidu-Produkte auf den Suchergebnisseiten für verschiedene Branchenbegriffe angezeigt werden.

Um einen intuitiven Eindruck zu bekommen, sieh Dir bitte den Schnappschuss des Keywords „搬家公司“ (Umzugsunternehmen) an, der auf Baidus SERP von der Desktop-Seite aus angezeigt wird:

Im obigen Screenshot gibt es drei Positionen. Am unteren Rand jeder Position (Block) ist die Website gekennzeichnet (1: „b2b.baidu.com“; 2: „58同城“ (58.com); 3: „tieba.baidu.com“). Die Baidu-Produkte „Baidu Ai Caigou“ (Baidu B2B) und „Baidu Tieba“ liegen auf dem ersten bzw. dritten Platz. Der zweite Platz ist kein Baidu-Produkt, sondern eine beliebte Plattform „58同城“ (58 lokale Städte).

Das Problem bei der direkten Suche nach Keywords in Baidu ist, dass die Ergebnisse auf der Grundlage Deiner Präferenzen angezeigt werden (personalisierte Suchergebnisse von Baidu), die möglicherweise nicht objektiv genug sind, um die gleichen Baidu-Produkte zu präsentieren, die andere Nutzer sehen könnten.

Außerdem ist der Platz für einen Screenshot, der die Produkte von Baidu zeigt, begrenzt. Aus Gründen der Objektivität und des Platzes werfen wir einen Blick auf den folgenden Screenshot von Dragon Metrics, einer Drittanbieter-Plattform zur Überwachung von Website-Rankings auf der ganzen Welt (vergleichbar mit Searchmetrics, Sistrix oder Semrush) mit einem Fokus auf Baidu-Suchergebnisse. Dieser Schnappschuss zeigt objektiv mehr Ergebnisse und Rankings bei der Suche nach dem Stichwort „搬家公司“ (Umzugsunternehmen).

Abbildung 18: der Screenshot von Dragon Metrics zeigt Baidu-Suchergebnisse für „搬家公司“, Umzugsunternehmen

Erläuterung zum Screenshot: Links oben, im zweiten Kästchen haben wir die Suchmaschine „Baidu“ ausgewählt; das vierte kleine Kästchen ist das gesuchte Keyword: „搬家公司“ (Umzugsunternehmen). Die nachstehende Tabelle zeigt die Platzierung des Schlüsselworts mit Position in den SERP, Typen und die höchstplatzierten URLs mit Titel. Alle Logos in der Spalte Typ sind Baidu-Produkte. Das erste ist Baidu Ai Caigou; das fünfte ist Baidu Video; das neunte ist Baidu Tieba; das vierzehnte ist Baidu Zhaopin; das fünfzehnte ist Baidu Ai Qicha (Baidu Enterprises Supervision, ein Produkt zur Kreditprüfung von Unternehmen). Das sechzehnte ist Baidu Ditu.

Ein weiteres Beispiel:

Abbildung 19: der Screenshot von Dragon Metrics zeigt Baidu-Suchergebnisse für „国际学校“, Internationale Schule

Dieser Schnappschuss zeigt die Baidu-Suchergebnisse für das Stichwort „国际学校“ (internationale Schule). Die ersten beiden Zeilen der Tabelle ohne markierte Positionen sind Anzeigen. Der folgende erste Platz ist Baidu Ditu; der neunte ist Baidu Tieba; der zehnte ist Zhihu (知乎, ähnlich wie Quora, kein Baidu-Produkt, eine Q&A-Plattform, die dennoch oft von Baidu gelistet wird); der elfte ist Bai Jiahao.

Ein weiteres Beispiel:

Abbildung 20: der Screenshot von Dragon Metrics zeigt Baidu-Suchergebnisse für „男装“, Internationale Schule

Der Schnappschuss oben ist wieder von Dragon Metrics. Das vierte Feld oben enthält das Stichwort „男装“ (Herrenbekleidung). Die beiden Zeilen der Tabelle ohne hervorgehobene Elemente sind Anzeigen. An fünfter Stelle folgt Baidu Baike, an neunter Stelle Baidu Hanyu, an zehnter Stelle Baidu Tieba, an zwölfter und vierzehnter Stelle Bai Jiahao;

Aus den obigen Schnappschüssen und der Tabelle 2 im folgenden Text können wir intuitiv erkennen, dass Baidu-Produkte oft in den Top 3, Top 10 und Top 30 SERPs erscheinen. Es ist zu beobachten, dass Baidu in den letzten Jahren mehr Traffic auf seine Produkte verteilt hat (siehe auch 2020 Baidu Ranking Factors Correlation Study von Searchmetrics). SEOs können Inhalte beisteuern, die für Websites und Baidu-Dienste relevant sind, um die Chancen zu erhöhen, dass ihre Marken als Ergebnisse aufgeführt werden – über Baidu-Dienste.

Die folgende Tabelle zeigt die chinesischen Namen in Pinyin und Deutsch für Baidu-Produkte.

Tabelle 1: Baidu Dienste / Produkte

In den SERPs von Baidu werden ständig neue Produkte getestet und entwickelt. Um das Gewicht des Indexes zu verbessern, können SEOs relevante Inhalte für Websites beisteuern, die für diese Baidu-Produkte optimiert werden. Darüber hinaus sollten SEOs berücksichtigen, dass verschiedene Baidu-Produkte zu unterschiedlichen Branchen passen können.

Wir haben eine ausführliche Analyse über verschiedene Branchen hinweg durchgeführt, um herauszufinden, welche Baidu-Produkte generell häufiger auftauchen und welche davon in verschiedene Branchen dominieren.

Um dies zu erreichen, haben wir umfassende Keyword-Sets für die verschiedenen Branchen erstellt (weiter unten zeigen wir eine kleine Auswahl von Keywords, die wir ausgewählt haben) und sie mit Dragon Metrics überprüft (um nicht-personalisierte Rankings zu erhalten), um mehr über die verschiedenen SERP-Zusammensetzungen zu erfahren.

Die folgende Tabelle zeigt, dass Baidu-Produkte bei der Suche nach Schlüsselwörtern in verschiedenen Branchen immer in den Top 30 der Baidu-SERP zu finden sind.

Tabelle 2: Rankings von Baidu-Produkten auf den Suchergebnisseiten auf der Grundlage verschiedener Industrien

Einige der Keywords, nach denen wir gesucht haben, um die obige Tabelle zu erstellen:

Produktion:

• 编码员 (Codierer)

• 如何在打码机中装纸 (wie man Papier in den Codierer einlegt)

• 喷墨打印机 (Tintenstrahldrucker)

• 喷码机供应商 (Tintenstrahldrucker Lieferanten)

• 全自动打码机 (vollautomatisches Codiergerät)

Bildung:

• 国际学校 (Internationale Schule)

• 国际学校哪个好 (Wo ist eine gute internationale Schule?)

• 雅思培训 (IELTS Training)

• 培训雅思的机构 (IELTS Trainings-Organisation)

• 公务员考前培训班 (Ausbildungskurse vor den Prüfungen für den öffentlichen Dienst)

Lokale Dienstleistungen:

• 保姆 (Kindermädchen)

• 个人找住家保姆 (Suche nach einem Kindermädchen für zu Hause)

• 家政 (Hauswirtschaft)

• 搬家公司 (Umzugsunternehmen)

• 装修公司 (Dekorationsfirma)

IT / Software:

• 仓储管理系统 (Lagerverwaltungssystem)

• 仓储管理系统软件哪个好 (Welche Lagerverwaltungssoftware ist gut?)

• CRM软件 (CRM-Software)

• 信号发生器 (Signalgeber)

• 无线通信 (drahtlose Kommunikation)

Dinge des täglichen Bedarfs:

• 牙膏 (Zahnpasta)

• 针织衫 (Strickwaren)

• 男装 (Herrenkleidung)

• 什么牙膏美白牙齿效果好 (Welche Zahnpasta hellt die Zähne auf?)

• 钢琴 (Piano / Klavier)

Gesundheitswesen

• 颈椎病(Zervikale Spondylose)

• 颈椎病怎样治疗比较好 (wie behandelt man zervikale Spondylose am besten)

• 胆结石  (Gallensteine)

• 腰疼 (Bauchschmerzen)

• 女性腰痛的原因有哪些 (warum haben Frauen oft Bauchschmerzen)

Baidu SERP Empfehlungen

Der folgende Text erklärt einige der häufigsten Baidu-Produkte, die in unserer Analyse gezeigt werden, und die Branchen, die zu diesen Produkten passen. Wir hoffen, dass Dir dies hilft, die Baidu-Produkte besser zu verstehen und zu erkennen, ob sie für Deine Branche wichtig sind.

1. Unverzichtbare Baidu-Dienste für alle Branchen:

Baidu Baike (Baidu Enzyklopädie) / Baidu Shipin (Baidu Video) / Baidu Tieba (Baidu Forum) / Bai Jiahao (ein weiteres Baidu Forum)

Baidu Baike (das chinesische Äquivalent zu Wikipedia) mit Texten und Videos wird in der Regel an der Spitze der SERPs angezeigt. Texte und Videos in Baidu Shipin/Baidu Tieba und Baijiahao werden ebenfalls in fast jeder Branche angezeigt. Wie Du in Tabelle 2 sehen kannst, sind diese Produkte in den SERPs für fast jeden Suchbegriff in jeder Branche enthalten. Jedes Produkt nimmt mehr als eine Position ein, und die Rankings sind sehr hoch / gut.

2. Einkaufsergebnisse und Geschäftsinformationen:

Baidu Ai Caigou (Baidu B2B Shopping)

Baidu Ai Caigou, eine B2B-Plattform im Besitz von Baidu. Sie präsentiert relevante Produkte von zahlenden Werbekunden. Jedes Ergebnis enthält den Produktnamen, den Preis, Händlerinformationen, spezifische Bewertungen und Angebote. Auf diese Weise können sich Händler über Baidu B2B nahtlos mit Baidu Search verbinden und die Anforderungen der Nutzer erfüllen, Informationen zu erhalten, Käufer gewinnen und mehr Geschäftsmöglichkeiten und Aufträge zu erhalten.

Aus Tabelle 2 im vorangegangenen Text ist ersichtlich, dass Baidu B2B in den Bereichen Fertigung, lokale Dienstleistungen, Technologie und Medizin weit verbreitet ist. Mit anderen Worten: Baidu B2B nimmt mehrere Positionen ein und erscheint in den ersten Ergebnissen.

3. Häufig gestellte Fragen:

Baidu Zhidao (Baidu Wissen) und Baidu Zhuanjia Wenda (Baidu Experten Q&A)

Baidu Knowledge und Baidu Expert Q&A zeigen relevante Fragen an, die der Suchende eingibt, und extrahieren relevante Antworten aus Webseiten. Nach einem Klick auf „Antworten anzeigen“ werden weitere relevante Fragen geladen.

Baidu Knowledge erscheint in den SERPs fast aller Branchen. Es bietet den Nutzern verschiedene Antworten von verschiedenen Nutzern. Außerdem kann es mithilfe der KI-Technologie auf intelligente Weise Lösungen abrufen und empfehlen, so dass fast jede Frage schnell und effektiv beantwortet werden kann.

Die meisten der Nutzer in Baidu Expert Q&A sind anerkannte Experten mit herausragenden Leistungen in verschiedenen Bereichen, insbesondere Experten in der Medizinbranche. Jeder von ihnen hat eine einzigartige „Know“-ID, was für die meisten Internetnutzer bei der Beantwortung von Fragen aussagekräftiger und vertrauenswürdiger erscheint, als Anonymität. Baidu Expert Q&A erscheint häufiger in der medizinischen Branche.

Abbildung 21: Ausschnitt aus Baidu Expert Q&A für den Suchbegriff „什么牙膏美白牙齿效果好“ (Zahnpasta, die die Zähne aufhellt). Es gibt 4 Positionen in diesem Schnappschuss. Die zweite ist eine Anzeige. Die anderen sind die Antworten der Experten. Am unteren Rand jeder Position steht die „Know ID“.

4. Location Search:

Baidu Ditu (Baidu Maps)

Lokale SERPs werden immer dann angezeigt, wenn Deine Suchabsicht implizit mit dem Standort verbunden ist. Wenn Du z. B. „Umzugsunternehmen“, „Internationale Schule“ oder „Herrenbekleidung“ eingibst, zeigt Baidu die Gebiete in Deiner Nähe an, die Deiner Suchanfrage entsprechen, und sagt Dir auf der Karte genau, wo Du diese findest. Baidu Maps erscheinen häufig auf SERPs in den Bereichen Bildung, lokale Dienstleistungen und Waren des täglichen Bedarfs.

Abbildung 22: Baidu Ditu Snippet für “搬家公司” – Umzugsunternehmen. Das Ergebnis markiert lokale (Guangzhou) Umzugsunternehmen auf der Karte.

Abbildung 23: Baidu Ditu Snippet für “国际学校” – Internationale Schule. Das Ergebnis markiert die lokalen (Guangzhou) internationalen Schulen auf der Landkarte.

Abbildung 24: Baidu Ditu Snippet für “男装” – Herrenbekleidung. Das Ergebnis markiert lokale (Guangzhou) Geschäfte, die Herrenbekleidung verkaufen, auf der Karte.

5. Wissens- und Erfahrungsaustausch:

Baidu Wenku (Baidu-Bibliothek) / Baidu Jingyan (Baidu-Experience)

In Baidu Wenku kannst Du Dokumente mit Millionen von Internetnutzern teilen und die Volltexte anderer Nutzer lesen. Gleichzeitig kannst Du mit den Kreditpunkten, die Du beim Teilen von Dokumenten erhältst, Dokumente herunterladen.

In Baidu Experience findest Du viele bewährte Verfahren zur Lösung von Problemen aus der Praxis und Du kannst auch Deine eigenen Erfahrungen einbringen, damit mehr Menschen davon profitieren.

Abbildung 25: Screenshot von Dragon Metrics für den Suchbegriff „颈椎病怎样治疗比较好“ – wie man zervikale Spondylose besser behandelt, der zeigt, wie die Baidu-SERP aussieht (wir verwenden Dragon Metrics für die folgenden SERP-Screenshots, da wir nicht personalisierte SERPs benötigen, um diese zu zeigen).

Baidu Wenku erscheint vor allem in den SERPs der Bereiche Bildung, lokale Dienstleistungen, Technologie und Medizin. Baidu Jingyan erscheint vor allem in den SERPs der Bereiche Konsumgüter und Medizin.

Nach der Eingabe von „Wie behandelt man Spondylose der Halswirbelsäule am besten?“ steht Baidu Wenku beispielsweise auf den Positionen 24, 26 und 27; nach der Eingabe von „Wie kocht man Kaffee?“ steht Baidu Jingyan auf Position 25.

Abbildung 26: Screenshot von Dragon Metrics für das Keyword “怎么冲咖啡” – Wie macht man Kaffee?

6. Integration von Links:

Baidu Zhiliao Haoxue (Baidu Learning Lover)

Linkintegrationen in Baidu-Dienste, die (unserer Erfahrung nach) eine stärkende Wirkung auf die organischen Rankings der verlinkten Websites haben, sind z.B. in Baidu Zhiliao Haoxue möglich.

Abbildung 27: Screenshot von Dragon Metrics für das Keyword “书法培训” – Kalligrafieausbildung

Baidu Learning Lover ist ein vertikales Produkt in der Bildungsbranche. Es integriert Netzwerke von geeigneten Kursen und bietet umfassende Informationen zur Bildungssuche, zum Beispiel bei der Suche nach „书法培训“ (Kalligrafieausbildung). Baidu Learning Lover hilft aber auch, die internationalen Schulen in Deiner Stadt schnell zu finden.

Nehmen wir an, Du gehörst zum Personal einer Schule. In diesem Fall kann Baidu Learning Lover Deine Schule in den Einschreibungskanälen für Bildungseinrichtungen hervorheben, die Markenbekanntheit erhöhen, so den Traffic genauer steuern und potentielle Schüler (oder ihre Eltern) ansprechen.

7. Applets und H5:

Baidu Jiankang (Baidu Health) / Baidu Ningmeng Aimei (Baidu Lemon Beauty) / Baidu H5

Um die Suche für die Nutzer einfacher und direkter zu gestalten, hat Baidu in den SERPs den Sprung zu Applets und H5 verbessert, so dass die Nutzer bei der Suche nach Lösungen direkt das Applet für den Kauf / Beratung / Kommunikation nutzen können.

Ein Beispiel: Baidu Health ist ein unverzichtbares Applet in den SERPs der Medizinbranche. Wenn Du „warum Kopfschmerzen“ eingibst, siehst Du, dass Baidu Health auf Platz 3 erscheint. Wenn Du weitere Informationen brauchst, klickst Du darauf und springst zum Baidu Health-Applet. Du kannst auch direkt auf die Seite Baidu H5 klicken, um einen Experten auf dieser Seite zu konsultieren.

Abbildung 28: Screenshot von Dragon Metrics für das Keyword “为什么头痛” – warum Kopfschmerzen

Nach der Eingabe von „Zahnpasta zum Aufhellen der Zähne“ wird das Baidu Lemon Beauty Applet auf den Positionen 6 und 9 angezeigt. Mit dem Applet können Fragen zum Thema „wie man Zähne aufhellt“ (Positionen 3 und 9) und „ob man seine Zähne neu formen muss“ (Positionen 1, 2 und 6) beantwortet werden.

Abbildung 29: Screenshot von Dragon Metrics für das Keyword “什么牙膏美白牙齿效果好” – Zahnpasten, die die Zähne aufhellen

Abbildung 30: Snippet von Dragon Metrics für das Keyword “怎么美白牙齿” – wie hellt man Zähne auf

Abbildung 31: Screenshot von Dragon Metrics für das Keyword “是否需要牙齿整形” – ob man sich die Zähne neu richten lassen muss

In vielen Baidu-Studien wurde herausgefunden, dass die meisten Menschen nur die erste Suchergebnisseite besuchen und selten die zweite Seite der SERPs zu Gesicht bekommen. Daher muss das Ziel eines SEOs entweder darin bestehen, die eigene Website auf der ersten Seite der SERPs von Baidu zu positionieren oder einen der Plätze zu erobern, indem man seine Marke innerhalb der Baidu-Dienste platziert.

Manche nennen es „Parasite SEO“, andere nennen es nicht mehr SEO, weil es nicht um die eigene Website geht. Wir tendieren dazu, alles als „SEO für China“ zu bezeichnen, was dazu beiträgt, die eigene Marke auf den Baidu SERPs organisch zu positionieren – unabhängig davon, ob es sich um die eigene Website handelt oder nicht.

Um sicherzustellen, dass die Website möglichst auf der ersten Seite angezeigt wird, können SEOs Inhalte mit Bezug zur Thematik ihrer Websites zu Baidu-Produkten beisteuern.

Bevor man Inhalte erstellt, sollten SEOs prüfen, welches Baidu-Produkt zur Branche der Website passt. Können die Informationen Deiner Website auf der ersten Seite der SERPs erscheinen? Der obige Artikel kann Dir einige Einblicke dazu eröffnen.

Praktische Baidu SEO-Checkliste für organische Rankings auf Baidu-Produkten

Wie funktioniert SEO, wenn ein so großer Teil der SERPs von Baidus eigenen Diensten belegt ist? In dieser praktischen Checkliste haben wir die wichtigsten Punkte zusammengefasst, mit denen Du Deine Rankings auf Baidu-Produkten verbessern kannst.

Fazit

Baidu misst seinen Produkten ein großes Gewicht bei. Manche Leute sagen, dass SEO für Baidu fast unmöglich ist, weil Baidu die meisten Rankings für sich beansprucht. Aber smarte Suchmaschinenoptimierer (SEOs) sehen dies auch als eine Gelegenheit, die eigene Marke zu positionieren.

Auch wenn es sich um ein Baidu-eigene Rankings handelt, kannst Du versuchen, sie zu Deinen eigenen zu machen, indem Du Baidu dabei hilfst, großartige Inhalte zu liefern. Mithilfe von SEO-Kenntnissen kannst Du markenrelevante Inhalte über Baidu-basierte Produkte veröffentlichen, um den Traffic auf Deine Website bzw. Deine Marke zu lenken.

Nach eingehender Recherche über Baidu-Produkte können SEOs weitere Werbemöglichkeiten entwickeln. Es macht wirklich Spaß, durch die Baidu-Suche Besucher und Kunden zu gewinnen. Los geht’s – auch Du kannst das schaffen!