Chat GPT: Risiken und Chancen für SEO

Seit seiner Einführung im November 2022 ist Chat GPT zentrales Gesprächsthema, das auch aus SEO-Kreisen nicht mehr wegzudenken ist.

Viele freuen sich über die neuen Möglichkeiten, die sich für die Online-Marketing-Branche eröffnen, während andere vor dem möglichen Missbrauch und den damit verbundenen Risiken warnen.

In diesem Beitrag erörtern wir, inwieweit Chat GPT die Arbeit von SEO-Experten erleichtern kann und unter welchen Bedingungen seine Verwendung vermieden werden sollte. Starten wir mit den Grundlagen.

Was ist Chat GPT?

Chat GPT ist ein KI-gestützter Chatbot, der von Open AI entwickelt wurde. Die Software generiert menschenähnliche Antworten auf Benutzeranfragen, indem sie die Antworten aus einem umfangreichen Pool von Trainingsdaten bezieht.

Stell Dir Chat GPT als einen universell einsetzbaren KI-Assistenten vor.

Hier sind nur ein paar Beispiele dafür, was das KI-Sprachmodell von Chat GPT alles kann:

• Fragen und Folgefragen auf unterhaltsame Weise beantworten

• Aufsätze, E-Mails und Werbetexte schreiben

• Große Mengen an Text und Daten zusammenfassen

• Die Stimmung eines Textes verstehen

• Nutzern bei der Codierung und Fehlersuche helfen

• Übersetzungen

Was hat Chat GPT mit SEO zu tun?

Seit dem Start von Chat GPT wird darüber spekuliert, dass fortschrittliche KI-Tools Suchmaschinen wie Google bald verdrängen könnten – und damit SEO überflüssig machen würden.

Eines der Hauptargumente ist, dass Suchmaschinen weniger bequem sind als Chat GPT. Bei Google musst Du in der Regel ein Ergebnis auswählen und anklicken, um die gewünschten Informationen zu erhalten, während Du bei Chat GPT eine direkte, passgenaue Antwort auf Deine Frage erhältst.

Natürlich bleibt abzuwarten, ob diese funktionalen Unterschiede dazu führen werden, dass fortschrittliche KI-Chatbots die Suchmaschinen ablösen.

Aber für SEO-Profis stellt sich eher die Frage: Wie kann man Chat GPT nutzen, um produktiver zu werden? Welche SEO-Aufgaben kannst Du auf das Tool verlagern? Und welche Anwendungsfälle solltest Du lieber meiden?

Diesen Fragen werden wir uns als Nächstes zuwenden.

Welche Chancen und Risiken birgt Chat GPT für SEO?

Im Folgenden schauen wir uns einige beliebte SEO-Anwendungsfälle für Chat GPT an und sehen, wo die Risiken und Chancen liegen.

Keyword-Recherche mit Chat GPT

Chat GPT kann eine nützliche Quelle für Keyword-Ideen sein, denn es schlägt zahlreiche Keyword-Variationen zu jedem von dir gewählten Thema vor.

Hier sind zum Beispiel einige Longtail-Keyword-Variationen für „Smoothie- makers“.

Wenn Du bestimmte Unterthemen vertiefen willst, kannst Du natürlich direkt eine Folgefrage stellen.

Wichtig ist allerdings, dass Chat GPT derzeit keinen Echtzeit-Zugang zu Informationen im Internet hat. Das bedeutet, dass seine Keyword-Vorschläge nicht unbedingt die aktuelle Suchnachfrage widerspiegeln und dass die Daten zum Suchvolumen vermutlich ungenau sein werden.

Auch wenn Du Chat GPT zur Ergänzung Deiner Keyword-Recherche nutzen kannst, solltest Du Dich an professionelle Keyword Recherche-Tools und Dein eigenes Wissen halten, um vollständige, datengestützte Keyword-Listen zu erstellen.

Content Planung mit Chat GPT

Du kannst Chat GPT auch nutzen, um Recherchematerial zu sammeln und Gliederungen für Deine Inhalte zu formulieren.

Gerade wenn Du einen umfassenden Beitrag erstellen willst, kann es leicht passieren, dass Du wichtige Punkte übersiehst, die Dein Text beinhalten sollte. Chat GPT kann dir das Durchforsten von vorhandenem Online-Material abnehmen, indem es dir eine Übersicht über die Haupt- und Unterthemen gibt, die Du behandeln solltest.

Hier ist zum Beispiel eine Gliederung, die Chat GPT für einen Artikel mit dem Titel „Wie man einen Smoothie-Maker benutzt“ empfiehlt.

Doch auch hier gilt: Du solltest Chat GPT bei der Planung von Inhalten vor allem als Inspirationsquelle und zum Füllen von Lücken nutzen und Dich nicht ausschließlich auf seine Ergebnisse verlassen.

Auch wenn die Software ihre Vorschläge aus einem riesigen Datenpool schöpft, sind diese Daten doch begrenzt und umfassen auch bestehende Webinhalte. In den meisten Fällen willst Du Inhalte erstellen, die den Lesern Einblicke bieten, die sie sonst nirgendwo finden, und das erfordert von dir Fachwissen und Kreativität.

Content Erstellung mit Chat GPT

Jetzt kommen wir zu dem umstrittensten Thema in Bezug auf Chat GPT und SEO: das Schreiben von Inhalten.

Angesichts der beeindruckenden Fähigkeit von Chat GPT, unzählige überzeugende Texte zu jedem beliebigen Thema zu verfassen, ist es verständlich, dass manche Anbieter begeistert von der Idee sind, KI zur schnellen und bequemen Erstellung von Inhalten einzusetzen. Warum sollte man menschliche Autoren einstellen, wenn Chat GPT die gleichen Ergebnisse kostenlos liefern kann?

Sogar Google deutet an, dass KI-generierte Inhalte nicht unbedingt etwas Schlechtes sind. Problematisch sind vielmehr Inhalte, die darauf abzielen, das Suchmaschinenranking zu manipulieren – und zwar egal, ob sie von einem Menschen oder einer Maschine geschrieben wurden.

Warum also zögern SEO-Experten, Chat GPT für die Erstellung von Inhalten zu nutzen?

Zunächst einmal ist es wichtig, sich vor Augen zu halten, dass Open AI offen zugibt, dass Chat GPT einige erhebliche Einschränkungen hat. Dazu gehören die bereits erwähnten Probleme, wie z. B. die Tatsache, dass Chat GPT Informationen aus einem festen Datensatz bezieht, sowie Probleme im Zusammenhang mit eingebauten Verzerrungen und unsinnigen Antworten.

Diese Einschränkungen führen dazu, dass die von Chat GPT generierten Inhalte manchmal sachliche Ungenauigkeiten und im Endeffekt sogar Plagiate enthalten. Es ist klar, dass die Veröffentlichung dieser Art von Inhalten dem Ruf Deiner Marke erheblich schaden kann. Im Januar 2022 deckte Futurism.com zum Beispiel auf, dass das Technologieunternehmen CNET mehrere Artikel mit eklatanten Fehlern veröffentlicht hatte, die offenbar von Chat GPT verfasst worden waren.

Aber sind diese Bedenken schwerwiegend genug, um Chat GPT nicht zum Schreiben von Inhalten zu verwenden? Wiederholen die meisten SEO-Inhalte nicht einfach nur, was bereits bekannt ist? Und könnten Fehler in den von der KI erstellten Inhalten nicht mit einer angemessenen redaktionellen Kontrolle korrigiert werden?

Vielleicht. Aber KI-generierte Inhalte auf ihre Richtigkeit hin zu überprüfen, kann Dir unter Umständen mehr Mühe machen, als es wert ist, vor allem bei Spezialthemen, bei denen die Wahrscheinlichkeit für Fehler größer ist. Außerdem wissen wir alle, dass eine der besten Methoden, um hohe Rankings zu erreichen, darin besteht, wirklich wertvolle Inhalte zu veröffentlichen – Inhalte, die mit Expertenwissen, persönlichen Erfahrungen, einzigartigen Perspektiven und originellen Ideen gespickt sind. Das kannst Du mit Chat GPT nicht erreichen.

Okay, aber nehmen wir mal an, Deine KI-generierten Inhalte schaffen es, gut zu ranken. Die Frage ist: Werden Deine Leser einen Nutzen daraus ziehen, sie zu lesen? Bieten sie etwas Neues, das nicht auch in einem ähnlichen KI-generierten Artikel zu finden ist? Wenn nicht, ist es unwahrscheinlich, dass die organischen Besucher, die Du anziehst, konvertieren, und schwache Engagement-Metriken werden dazu führen, dass Du in den Suchergebnissen wieder weiter unten landest.

Kurz gesagt: Wir raten davon ab, Chat GPT für die Erstellung publizierbarer Inhalte zu nutzen. Nutze das Tool ruhig, um Deine Gedanken zu ordnen und zu recherchieren, aber es sollte nicht als Ersatz für menschliche Kreativität oder Qualitätssicherung verwendet werden.

Überschriften formulieren mit Chat GPT

Das Formulieren von Headlines ist oft ein überraschend zeitaufwändiger Prozess. Du musst teils mehrere Varianten ausarbeiten, um eine zu finden, die den Leser anzieht, Deinen Inhalt angemessen beschreibt und die Keywords Deiner Zielgruppe verwendet.

Gut, dass Chat GPT dir beim Brainstorming von Überschriftenideen helfen kann. Du kannst es sogar bitten, Überschriften in einem bestimmten Stil zu schreiben, z. B. „überzeugend“, „schockierend“ oder „humorvoll“.

Hier sind einige Vorschläge für “ attraktive“ Überschriften für unseren Artikel „Wie man einen Smoothie-Maker benutzt“.

Wie immer solltest Du die Vorschläge von Chat GPT mit Deinem eigenen Sachverstand bewerten und bei Bedarf anpassen.

Bearbeitung von Inhalten mit Chat GPT

Chat GPT ist zwar kein Ersatz für einen professionellen Redakteur, kann dir aber dabei helfen, Deinen Text auf Rechtschreib- und Grammatikfehler, ungeschickte Formulierungen und stilistische Ungereimtheiten zu überprüfen.

Wenn Du zum Beispiel Schwierigkeiten hast, eine Botschaft klar oder prägnant zu formulieren, kannst Du Chat GPT um Vorschläge bitten.

Hier haben wir Chat GPT gebeten, einen Satz so umzuschreiben, als würde er das Konzept einem 10-Jährigen erklären.

Fazit: Sollten SEOs Chat GPT verwenden?

Chat GPT ist ein äußerst nützliches Tool, das dir einen erheblichen Teil der Arbeit abnimmt, die mit der Durchführung von SEO-Kampagnen verbunden ist. Es kann dir eine Menge Zeit ersparen, indem es alltägliche Aufgaben wie das Entwickeln von Überschriften, das Sammeln von Keyword-Ideen und das Erstellen von Inhaltsübersichten automatisiert.

Aber für wirklich kreative, wertschöpfende Tätigkeiten wie das Schreiben von Inhalten ist das Tool nur bedingt geeignet. Chat GPT ist nämlich nicht innovativ. Im Gegensatz zu Menschen kann es keine originellen Erkenntnisse liefern, mit denen Du Deine Konkurrenten ausstichst.

Bitte nicht falsch verstehen: Chat GPT ist extrem beeindruckend. Wenn Du es geschickt einsetzt, kann es eine unglaubliche Quelle der Inspiration und des kritischen Feedbacks sein. Und wenn die Technologie weiterentwickelt wird, wird es sicherlich noch weitere und bessere Möglichkeiten geben, wie sie bei SEO- und Content-Marketing-Aufgaben helfen kann – wir sind gespannt, was noch kommt!

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