Google Keyword Planner – Genauere Daten zum Suchvolumen trotz Update

Als Grund für die Umstellungen im Tool nannte Google vor allem den Schutz vor Bots und anderen Diensten, die die vorgesehene Nutzung zur Optimierung der Werbekampagnen missbrauchen würden, wie searchengineland.com berichtet.

Gruppierte Keywords und ungenaue Daten

Für AdWords-Konten mit geringem oder gar keinem aktiven Kampagnenbudget werden die Daten im Keyword Planner streng limitiert. Man erhält in diesen Fällen je Keyword nur noch gruppierte Angaben zum Suchvolumen. Die Recherche nach Keywords, die am häufigsten gesucht werden, wird dadurch sehr schwierig, wenn nicht sogar unmöglich.

Ähnliche Schreibweisen und Keyword-Varianten sind nun in der Ausgabe zusammengefasst. Die gruppierten Angaben der Suchvolumina je Keyword werden dabei in folgende Zählweisen aufgeteilt:

0
1 – 100
100 – 1.000
1.00 – 10.000
10.000 – 100.000
100.000 – 1 Million
1 Million +

Zusätzlich wird für Werbetreibende mit geringem Budget die Anzahl der Suchanfragen im Tool eingeschränkt.

Abbildung 1: Google AdWords Keyword Planner

Ab wann man als "Big Spender" bewertet wird und die Daten in ihrer ursprünglichen Form einsehen kann, ist nicht bekannt. Google selbst gibt keine Auskunft darüber, ab welchem Budget ein Konto dafür freigeschalten wird.

So erhält man dennoch genaue Daten zum Suchvolumen:

Trotz der beschränkten Datenausgabe gibt es eine Möglichkeit, genauere Daten zum Suchvolumen der einzelnen Keywords und Keyword-Varianten zu erhalten.

1. Suchbegriffe mit dem Keyword Planner finden

Hierzu kann man zunächst wie bisher die jeweiligen Begriffe in den Keyword Planner eingeben.

Abbildung 2: Daten im Google Keyword Planner suchen

2. Keywords zum Plan hinzufügen

Die für die Recherche relevanten Keywords werden im nächsten Schritt zum Plan hinzugefügt. Dazu klickt man auf den blauen Pfeil rechts neben dem jeweiligen Suchbegriff.

Abbildung 3: Keywords zum Plan hinzufügen

Hat man alle notwendigen Keywords zum Plan hinzugefügt, klickt man weiter auf "Plan überprüfen", um zur genaueren Ausgabe der Daten zu gelangen.

3. Prognosen abrufen

Nun kann man die Prognosen für die ausgewählten Keywords im Tool berechnen und abrufen lassen. Dafür ist es notwendig ein beliebiges Gebot einzugeben, den Zeitraum auf "monatliche Prognosen" einzustellen und die Keyword-Optionen auf "genau passend" zu ändern.

Abbildung 4: Prognosen abrufen

4. Impressionen abfragen

Als Ergebnis erhält man nun die geschätzten Impressionen für die ausgewählten Keywords in der Google-Suche. Diese Impressionen beziehen sich auf eine Berechnung für potentielle Google AdWords Anzeigen zu den jeweiligen Suchbegriffen.

Abbildung 5: Impressionen pro Keyword berechnen

Zusätzlich erhält man die geschätzte Anzahl an Klicks, die diese Anzeigen erzielen können, sowie die dazu errechnete Klickrate (CTR).
Die Impressionen geben Auskunft darüber, wie viele User das Ergebnis zum jeweiligen Suchbegriff auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse angezeigt bekommen würden. Daraus kann man nun genauere Auskünfte über die Suchvolumina zu den Keywords entnehmen.

Beispiel: „Bildbearbeitungsprogramm“

Laut neuer Darstellung der Daten im Google AdWords Keyword Planner suchen etwa 10.000 bis 100.000 User pro Monat nach dem Begriff "Bildbearbeitungsprogramm" oder einem sehr ähnlichen Begriff zum selben Thema, wie der Plural-Form. Diese Daten sind für eine Analyse oder Recherche unbrauchbar, da sie zu ungenau für Vergleiche mit anderen Suchbegriffen oder genauere Rückschlüsse auf das Suchverhalten sind.

Die geschätzten Impressionen auf Seite 1 der Google-Suche laut Prognose belaufen sich auf 11.934. Damit wird deutlich, dass das Keyword "Bildbearbeitungsprogramm" im gruppierten Suchvolumen von 10.000 bis 100.000 nur einen Bruchteil für sich beansprucht.

Vergleicht man diese Daten nun mit einem anderen gruppierten Keyword, wie "Fotobearbeitung", wird der Unterschied noch deutlicher:

Abbildung 6: Gruppierte Suchvolumina im Keyword Planner

In dieser Abbildung wird für den Begriff "Fotobearbeitung" ein um ein Vielfaches höheres gruppiertes Suchvolumen ausgegeben. Die Impressionen zu den beiden Begriffen zeigen jedoch, dass "Bildbearbeitungsprogramm" dennoch das häufigere Suchwort der User bildet.

Abbildung 7: Impressionen vergleichen im Keyword Planner

Die Impressionen zu "Bildbearbeitungsprogramm" belaufen sich in diesem Fall auf ein Vierfaches der Impressionen zu "Fotobearbeitung". Somit hat das Wort "Fotobearbeitung" an der Keyword-Gruppe, für das das Suchvolumen von 100.000 bis 1 Millionen im Keyword Planner errechnet wurde, nur einen minimalen Anteil.

Fazit

Die Daten für das Suchvolumen oder den Wettbewerb im Google AdWords Keyword Planner sind durch das neue Update für Konten ohne großen Budget wertlos geworden. Die Keywords werden nach Ähnlichkeit und Thema gruppiert, wie auch deren Daten. Darum ist es notwendig die Recherchen und Auswertungen noch granularer durchzuführen, um genauere Daten zu erhalten. Besonders bei der Auswahl der richtigen Keywords kann es durch diese Änderungen schnell zu folgenschweren Fehlern in der Auswahl der Begriffe kommen.