Google’s Featured Snippets – Leitfaden und Tipps zur eigenen Antwortbox

Sie enthalten neben dem Link zur Website auch eine erweiterte Vorschau, die aus dem Inhalt der Zielseite extrahiert wird, sowie den Titel und die URL. Die Meta Description wird hingegen nicht angezeigt.

Abbildung 1: Featured Snippet von ryte.com

Die Snippets sollen dem Nutzer eine direkte Antwort auf die von ihm gestellte Frage liefern, wodurch in speziellen Fällen ein Klick auf das Ergebnis obsolet werden könnte, ähnlich dem Knowledge Graph. Dennoch sind diese Darstellungsformen kein Teil des Google Knowledge Graph, sondern "normale Suchergebnisse, die durch ein spezielles Layout hervorgehoben werden", wie Google es nennt. Sie werden von der Suchmaschine automatisiert und programmatisch erstellt.

Verschiedene Arten von Snippets

Bei Featured Snippets wird zwischen drei Arten unterschieden:

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• Text Snippet

• Tabellen und Listen

• Video Snippets

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Diese unterscheiden sich grundsätzlich nur in der Darstellung beziehungsweise dem Inhalt der Antworten in der Anzeigenbox oberhalb der klassischen Suchergebnisse.

1. Text Snippets

Bei Text Snippets werden ein oder mehrere Sätze des Webseiteninhalts extrahiert und als Zusammenfassung in einer Box dargestellt. Der Titel und die URL der Seite befinden sich, wie bei allen Featured Snippets unterhalb des Textauszugs. In der Regel wird neben dem Text auch ein passendes Bild dargestellt. Ein hilfreiches Tool für die Optimierung Deiner Featured Snippets findest Du hier.

Ein Beispiel für diese Snippet-Darstellung findet sich etwa bei der Suche nach dem Wort "Snippets":

Abbildung 2: Google-Suche zu "Get Parameter"

Das Bild muss hierbei nicht zwangsläufig von dieser Webseite stammen. Enthält die Seite kein oder ein, laut Google, unpassendes Bild, so kann auch ein Bild einer anderen Webseite neben dem Text erscheinen.
Ein Beispiel dafür wurde bei der Suche nach "Flachdach" in Österreich gefunden:

Abbildung 3: Google-Suche nach "Flachdach" in Österreich

Text Snippets stammen in Deutschland und Österreich häufig von Webseiten mit hohem Trust, wie Wikipedia oder Regierungswebsites. Sie sind jedoch nicht zu verwechseln mit "Webdefinitionen" oder anderen Google OneBoxes, die den Featured Snippets in ihrer Darstellung sehr ähnlich sind.

2. Tabellen und Listen

Featured Snippets mit Liste werden in der Google-Suche häufig zu Suchanfragen angezeigt, die konkrete Handlungen oder Wörter, wie "Anleitung", beinhalten. So erscheint etwa zur Suche nach "iPhone Softwareupdate durchführen" oder "iPhone Update Anleitung" dieselbe Listen-Antwortbox:

Abbildung 4: Google-Suche nach "iPhone Softwareupdate durchführen"

Sucht man hingegen nur nach "iPhone Update" erscheint kein hervorgehobenes Snippet.

Listen Snippets werden dabei in numerische und nicht-numerische Listen unterschieden. Wird etwa, wie im oberen Beispiel gezeigt, eine Schritt-für-Schritt-Anleitung ausgegeben, handelt es sich in der Regel um eine numerische Liste.
Beispiele für nicht-numerische Listen findet man häufig bei Gesundheitsthemen, wie Symptomen für Krankheiten.

Abbildung 5: Google-Suche nach "Symptome Herzmuskelentzündung"

Hier werden mögliche Symptome als Antwort-Liste dargestellt.

Tabellen erscheinen hingegen, wenn beispielsweise mehrere Termine als Antwort auf die Frage zur Verfügung stehen. Bestimmte Wörter in Suchanfragen, wie "beste", "Vergleich" oder "Liste", führen häufiger zu Tabellen-Antwortboxen.
Ahrefs hat dazu im Mai 2017 eine Untersuchung von 2.000.000 Suchanfragen durchgeführt und die häufigsten englischen Wörter in Featured Snippets analysiert.

Abbildung 6: Google-Suche nach "Schulferien Deutschland 2018"

Auch bei Preis-Suchen werden mittlerweile immer häufiger Preistabellen direkt in den SERPs angezeigt.

Abbildung 7: Google-Suche nach "Audi Q2 Preise"

Als Quelle für diese Antwortbox dient dabei die Preistabelle am Ende der Zielseite.

Abbildung 8: Quelle: https://www.autohaus24.de/neuwagen-kaufen/audi/q2/gelaendewagen

3. Video Snippets

Video Snippets zeigen oberhalb der Suchergebnislisten ein großes Video-Thumbnail inklusive Titel. Dieses Ergebnis wird aus der Video-Suche herangezogen. In der Regel wird hier das Video auf Platz eins gefeatured. Bei Klick auf das Thumbnail wird man auf die Zielseite geleitet, wobei in der Regel ausschließlich YouTube-Videos in dieser Form der Antwortbox dargestellt werden.

Abbildung 9: Video-Snippet in der Google-Suche

Laut einer Studie von getstat.com sollen 81,95% dieser Antwortboxen aus Text Snippets, 10,77% aus Listen und 7,28% aus Tabellen bestehen.

Kann man Webseiten auf Featured Snippets optimieren?

Kurz gesagt: ja, man kann Inhalte dahingehend optimieren, um die Chancen zu erhöhen als hervorgehobene Snippets angezeigt zu werden. Da die Auswahl, ob und welche Webseiten in den Antwortboxen angezeigt werden, von Google gänzlich automatisiert durchgeführt wird, besteht für Webmaster keine Möglichkeit diesen Vorgang beispielsweise durch Meta Tags zu beeinflussen.

Ähnlich wie beim Knowledge Graph könnte man meinen, dass man diese Antwortboxen durch Schema.org Markups produzieren kann. Dem ist jedoch nicht so, da hervorgehobene Snippets und Schema.org nicht korrelieren.
Die oben gezeigte URL von autohaus24.de etwa weist keine Schema.org Auszeichnungen auf.

Abbildung 10: https://search.google.com/structured-data/testing-tool

Hier betrachtet Google lediglich die Aufbereitung des Inhalts, um zu entscheiden, welches Suchergebnis hervorgehoben werden soll.

Dennoch gibt es einige Punkte zu beachten:

1. Die Website muss auf der ersten Suchergebnisseite zum Suchbegriff gelistet sein.

Als Featured Snippet werden nur Websites in den Top 10 zur gestellten Suchanfrage angezeigt. Ob sich die Webseite auf Position eins oder zehn befindet, spielt dabei keine Rolle.

Um Webseiten ausfindig zu machen, die potentiell als hervorgehobene Snippets in Antwortboxen bereitgestellt werden können, ist es daher empfohlen zunächst eine Ranking-Analyse der eigenen Website zu erstellen.

Mithilfe der Google Search Console findest Du jene URLs Deiner Webseite, die in den Top-10 je Suchanfrage gelistet sind und damit das Potential haben als Featured Snippet herangezogen zu werden.

Abbildung 11: Google Search Console > Suchanalyse

Sind die URLs mit dem größten Potential gefunden, kann der Inhalt entsprechend optimiert werden.

2. Auf Text Snippets optimieren:

Im Falle der Text Snippets wird häufig eine "präzise Antwort" auf die gestellte Frage herangezogen, die in einem Absatz bereitgestellt wird. Diese Absätze sollten aus ein bis zwei Sätzen und 40 bis 60 Wörtern bestehen. Lange Schachtelsätze werden daher kaum als Antworten ausgeliefert. Kurze und klare Sätze mit präzisen Aussagen können die Darstellung als Featured Text Snippet unterstützen.

Dabei kann es helfen als Überschrift für diesen Absatz eine konkrete Frage zu wählen, die in den nachfolgenden zwei Sätzen beantwortet wird, da die hervorgehobenen "Schnipsel" bei Suchanfragen, die mit einem Fragewort beginnen, zunehmend oft auftreten.

3. Auf Listen Snippets optimieren

Um auf Listen Snippets zu optimieren, ist es nicht zwangsläufig notwendig, dass der Webseiteninhalt aus einer Liste besteht oder eine solche enthält. So kann es beispielsweise vorkommen, dass die in der Antwortbox dargestellte Liste aus einer Auflistung der auf der Webseite vorhandenen <h2>-Headings besteht. Dennoch unterstützen HTML-Listenelemente die Chance als Featured Listen Snippets ausgegeben zu werden.

Bei Tabellen-Antwortboxen müssen diese Tabellen auf der Website vorhanden sein, um ausgegeben zu werden. Sind die vorhandenen Tabellen zu lang, so werden die restlichen Zeichen als "weitere Einträge" ausgeblendet und lediglich die ersten vier Zeilen direkt sichtbar dargestellt.

Feedback geben

Unterhalb der Antwortboxen stellt Google einen "Feedback"-Link zur Verfügung. Hiermit kann mittels Formular unter anderem bewertet werden, ob die direkte Antwort zu gestellte Suchanfrage hilfreich war.

Abbildung 12: Feedback-Formular in der Google-Suche

Ob damit Featured Snippets von bestimmten Seiten abgewertet werden können, indem beispielsweise Mitbewerber häufig auf "gefällt mir nicht" klicken, kann derzeit noch nicht verifiziert werden.

Snippets nicht erlauben / deaktivieren

Google erlaubt Webseitenbetreibern, die auf Featured Snippets für die eigene Seite verzichten möchten, diese auch gänzlich zu deaktivieren. Dazu wird folgendes Meta Tag in den der Webseite integriert: <meta name="googlebot" content="nosnippet">

Fazit

Die hervorgehobenen Snippets in den Google-Suchergebnissen bieten viele neue Möglichkeiten für die Suchmaschinenoptimierung, um die Sichtbarkeit der Webseite zu bestimmten Suchanfragen auf ein neues Level zu erhöhen. Das Positive an der programmatischen Beurteilung, welche Inhalte als Featured Snippets dargestellt werden, ist, dass bei der Textierung und Content-Erstellung bereits darauf geachtet werden muss, die Informationen klar und deutlich in kurzen Sätzen zu präsentieren. Lange, komplexe Schachtelsätze werden in Antwortboxen kaum angezeigt werden.

Das Ziel von Google ist es, dem Nutzer direkte Antworten durch Textauszüge zu liefern, die seine Frage exakt beantworten. Und genau in dieser Form sollten Webmaster demnach auch ihre Texte aufbereiten.