Am 21.11.2014 war es wieder soweit. Die diesjährige SEOkomm - die österreichische Konferenz für Suchmaschinenoptimierung fand bereits zum 5. Mal in Salzburg statt. Ein Teil des OnPage.org Teams war wieder mit dabei.
Das OnPage.org Team reiste mit 12 Superheros nach Salzburg zur SEOkomm. Während es für manche bereits die 5. SEOkomm war, war es für andere die erste Fachkonferrenz. Eduard Kunoff, unser frischester Trainee, möchte in diesem Recap die Eindrücke, die wir bei dieser SEO-Konferenz mitgenommen haben, schreiben und kurz die Vorträge zusammenfassen, die wir besucht hatten.
Der frühe Vogel fängt den Wurm - bereits um 6.00 Uhr machte sich das Superhero Team daher auf den Weg nach Salzburg. Mit ganz viel guter Laune im Gepäck vergingen die zwei Stunden Anfahrt aber wie im Nu. Um ca. 8.30 wurden empfing uns Salzburg dann mit strahlender Sonne und angenehmen Temperaturen. Gleich nach der Ankunft haben wir das kleine, aber feine Kassenhäuschen besetzt - schließlich sollten die Besucher auch dieses Jahr wieder mit leckeren Waffeln und köstlichem Glühwein versorgt werden.
Aber nun mal zu den Inhalten: Diesmal gab es auf der SEOKomm insgesamt drei Tracks. Während im Track 1, dem so genannten SEO Core Track, eher fortgeschrittene Inhalte vermittelt wurden, stand im zweiten Track eher das Thema SEO-Strategie im Vordergrund. Wirklich neu und von den Teilnehmern sehr gut angenommener Track, war der Track No. 3 “SEO Basics”.
Den Anfang der diesjährigen SEOkomm machte unser Geschäftsführer Marcus mit seiner Keynote mit dem Titel “Rise of the Machines”.
Wer Marcus und seine bisherigen Präsentationen kennt, weiß, welches Slide-Gewitter auf einen zukommt. Ganz gemütlich nebenher Notizen machen oder mal schnell einen Blick aufs Smartphone werfen - absolut unmöglich. Mit einer gesunden Mischung aus Tempo, amüsanten Illustrationen und sehr viel fachlicher Kompetenz sorgte Marcus dafür, dass der Zuhörer keine Zeit für Langweile bekam.
In seinem fesselnden Vortrag geht er auf folgende Punkte ein:
Was wir mitgenommen haben, war:
Torsten Tromm, Head of SEO bei Chefkoch.de, gab den Einblick über Large Scale SEO und berichtete über die Möglichkeiten, wie die Performance von großen Systemen optimiert werden kann. Die Pflege alter Inhalte ist dabei besonders wichtig. Torsten empfiehlt alten Content zu löschen, wenn dieser keinen Traffic mehr generiert. Das kann entweder mit einem 410 Status-Code (gone) oder einer dynamischen noindex-Steuerung in Angriff genommen werden. Beeindruckend war auch die Visualisierung von logarithmischen Paginierungen und deren Optimierung mit verschiedenen Visualisierungs-Tools (Gephi.com und Tableau.com).
Einen sehr interessanten Einblick gab es bei Norman Nielsen, Head of SEO bei Zalando, in Hinblick auf länderübergreifende Webseiten. Eine Kopie von Webseiten für mehrere Länderversionen sei heutzutage nicht mehr die einfachste und beste Alternative. Technische Schwierigkeiten, wie das Vergessen der Änderung beim hreflang-Attribut in der jeweiligen Sprache, führt im Nachgang zu größerem Aufwand. Auch Suchmaschinen können solche Fehlinformationen nur schwer interpretieren. Viel mehr kommt es auf eine strategische Ausrichtung für das jeweilige Land an, um möglichst genau auf die Bedürfnisse der Zielgruppe einzugehen.
Auch Niels Dörje, der Mitgründer von OnPage.org und Geschäftsführer bei holidayinsider.de beeindruckte das Publikum in vielerlei Hinsicht. Als langjähriger ex-Mitarbeiter von Google und weiteren namhaften Unternehmen, sitzt Niels ganz nah an der Quelle des Geschehens.
Seine Empfehlung: “Stürzt euch in den mobilen Bereich komplett rein, das macht total Sinn!"
Das Web wächst dramatisch und das mobile Suchverhalten trägt viel dazu bei. Ein Vergleich zwischen der Besucherdauer auf mobilen- und Desktop Geräten zeigt zwar, dass die Verweildauer immer noch zugunsten von Desktop ausfällt. Jedoch verbringt ein Großteil der Nutzer mehr Zeit auf mobilen Apps, als im PC Web, so Niels.
Auch der Ausblick zum Thema “Wearings”, also Geräten wie Google Glass, ist ein spannendes Themengebiet, die in Zukunft einen großen Impact auf das Nutzungsverhalten im Web haben könnten. Momentan liegt das Problem von “Wearings” eher im Design. Schließlich will heutzutage niemand optisch unattraktive Geräte nutzen, geschweige denn sichtbar am Körper tragen.
Auch der Trend der mobilen Internetnutzung über Android-Geräte hat sehr stark an Volumen gewonnen, während die Nutzung über iOS eher stagniert. Ebenfalls teilte uns Niels über interne Analysen mit, dass ein Internetnutzer über iOS deutlich besser konvertiert und somit lukrativer für das Geschäft sei, als es bei Android-Nutzern der Fall ist.
Eine wirkliche Symbiose zweier unterschiedlicher Charaktere stellte der interessante Vortrag von Nicole Mank und Eric Kubitz zum Thema Content Marketing dar.
Während Eric Kubitz auf ein interessantes Beispiel über “YouPorn” in Zusammenhang mit dem Traffic-Rückgang während der Fussball Weltmeisterschaft verwies, legte Nicole Mank das Hauptaugenmerk auf den richtigen Einsatz von Multiplikatoren. Es gibt viele Punkte, die man sich aus der klassischen PR zur Orientierung heranziehen kann und dabei helfen, eine erfolgreiche Content-Marketing Strategie zu entwickeln.
Folgende Punkte wurden als Faktoren des Misserfolgs im Content-Marketing genannt:
Was man unbedingt aus dem Vortrag mitnehmen sollte:
Die Hauptfrage bei diesem Panel war, wie es um die Ausbildung des SEO- und Online Marketing Nachwuchses in Österreich und Deutschland steht. In einer lockeren Diskussionsrunde haben Irina Hey von OnPage.org GmbH, Ines Schaffranek von SEO-Trainees.de, Prof. Dr. Mario Fischer von der Hochschule Würzburg, Oliver Hauser von getontop GmbH und Dr. Nicola Oudejans von der Universität Krems über verschiedene Aspekte der Ausbildung im Online Marketing gesprochen. Moderiert wurde das Panel von Marcell Sarközy.
Nach einer ausführlichen Vorstellung der Diskussions-Teilnehmer, gab jeder von sich preis, warum er sich mit dem Thema Ausbildung beschäftigt. Während Ines Schaffranek und Irina Hey durch die eigene Ausbildung zum Thema kamen, war es dem Mario Fischer wichtig, ein Studiengang ins Leben zu rufen. Dabei ging Mario auf das Thema darauf ein, dass es gar nicht so einfach ist, Professoren und Dozenten für das Thema Online Marketing zu finden. Momentan sind die Strukturen noch viel zu starr und es werden teilweise veraltete Inhalte vermittelt. Allgemein kommt das Thema viel zu kurz bei den Schulen an.
Bei der Frage nach der allgemeinen Situation auf dem Markt, gab es unterschiedliche Ansichten. Einige Diskussionsteilnehmer fanden die Nachfrage nach Ausbildungsstellen zu niedrig, andere fanden die Situation am Markt eher ausgewogen. Trends zeigen, dass auch immer mehr Quereinsteiger sich für das Thema begeistern.
Die Frage “Was sind die gewünschten Eigenschaften, die ein Online Marketing Einsteiger mitbringen sollte?” wurde von fast allen Diskutierenden einstimmig beantwortet, dass eigenständiges Arbeiten wichtig sei. Als Ausbildungs-Betreuer möchte man natürlich Inhalte vermitteln aber nicht unbedingt dabei sitzen und die Auszubildenden nicht ständig kontrollieren zu müssen. Und es darf die Begeisterung für das Thema und der Drang neues zu Lernen nicht fehlen.
In der Folgefrage wer sich besser als SEO/Online Marketing Trainee eignet - ein studierter / ausgebildeter Berufseinsteiger oder ein autodidakter Mensch, der sich alles selber angeeignet hat, wurde von allen beantwortet, dass man es nicht wirklich pauschalisieren kann. Ob es sich lohnt inhouse auszubilden, beantworteten alle Panel-Teilnehmer mit einem eindeutigen ja, da man sich dadurch qualifizierte Arbeitskräfte heranzieht und diese an das Unternehmen bewusst bindet.
Der Trend der amerikanischen Unternehmen wie Google & Co. ist noch nicht in Deutschland angekommen und immer mehr Firmen entlassen ihre motivierten Mitarbeiter nur, weil sie nicht mehr Geld bezahlen möchten. Dies sahen die Diskussionsbeteiligten als grundsätzlich kritisch an. Am Ende gab es noch einige spannende Fragen aus dem Publikum.
Die letzte Session des Konferenztages machte OSS Evangelist Frank Fuchs zum Thema Suchmaschinen und zukünftige Entwicklungen. Mit seiner lässigen Art und seinem persönlichen Charme, schaffte es Frank Fuchs die Sympathien des Publikums für sich zu gewinnen.
Der Dialekt - so wie Frank ihn persönlich präsentierte - sei ein hilfreiches Indiz bei der Sprachsuche. Er stellt einen Schlüssel dar, mit dem man beispielsweise die Herkunft eines Individuums identifizieren kann..
Die IT erfährt eine rasante Entwicklung, was sich auch in der Suche bzw. SEO zeigen wird.
Den Großteil des Publikums führte er mit einem Twitter-Screenshot gezielt hinters Licht, indem er einen Buchstabendreher platzierte, der laut Frank vom Gehirn automatisch korrigiert wird.
Während eines Videos erklärte und kommentierte er, welchen Weg die Mensch-Maschine Kommunikation in Zukunft gehen wird. Es wird nicht mehr darum gehen, dem Suchenden in kürzester Zeit schnelle Ergebnisse zu liefern. Viel mehr soll zwischen verschiedenen Varianten ein personalisiertes Ergebnis zur Verfügung gestellt werden, Stichwort “slow-search” von Bing. Anhand einer Konversation über Skype, lassen sich verschiedene Fakten zu den beteiligten Gesprächspartner definieren, die anschließend für personalisierte Angebote genutzt werden können.
Die Mensch-Maschine Kommunikation wird sich in den kommenden Jahren drastisch verändern. Zwar nicht in den kommenden 2-3 Jahren. Jedoch sieht Frank Fuchs diese Entwicklung in den kommenden 5 Jahren als realistisch an.
Auch wenn technisch nicht alles einwandfrei verlief (was in diesem Zusammenhang wohlgemerkt nichts (!) mit Microsoft zu tun hat), war das ein sehenswerter Einblick, was Suchmaschinen in naher Zukunft alles leisten werden. Gleichzeitig schaffte Frank eine stimmige Überleitung zur anschließenden Party.
Nach der Konferenz ging es anschließend zur SEOkomm Party. Mit einem leckeren Essen und ein oder zwei Bierchen, startete der Abend in einer gemütlichen Runde mit netten Leuten. Alte, aber auch neue Bekanntschaften zu machen, ist unter Suchmaschinen-Profis ein leichtes Unterfangen. So feierten die einen beispielsweise lautstark ihre Runden am Tischkicker, während andere sich an den Networking-Tischen bei einem Glas Wein, Bier oder einem Cocktail austauschten. Jochen Schweizer sorgte für gute Laune und Kampfgeist mit der “Bauernhof-Triathlon”-Aktion mit Disziplinen wie Nageln, Melken und Hufeisenwerfen.
Alles in allem war die SEOkomm wieder einmal ein gelungenes Event aus dem das Team von OnPage.org neue Kontakte knüpfen konnte und hoffentlich auch inhaltlich viel beitragen konnte. Ein großer Dank geht an den Organisator Oliver Hauser, Judith Herzl-Rössler und allen Helfern, die an dem reibungslosen Verlauf dieses Events beteiligt waren. Und vielen Dank für das gute WLAN ;-)
Veröffentlicht am 24.11.2014 von Eduard Kunoff.
Eduard war bis 2016 Superhero im Business Development bei Ryte. Er liebt große Datenmengen und komplexe Prozesse. Dank seiner analytischen Fähigkeiten verbesserte er erfolgreich das CRM-System. Abseits der Arbeit ist er ein großer Fußballfan - vor allem ein schwarz-gelber Verein hat es ihm besonders angetan, wodurch er jeden Tag sein Leben in der bayerischen Hauptstadt riskiert.