Mobile vs. Desktop: Finde heraus, woher Dein Traffic kommt

Inzwischen werden mehr als 50% der Google-Suchen auf mobilen Geräten durchgeführt und mobile Nutzer verweilen in der Regel länger auf einer Website als Desktop-Nutzer. Hinzu kommt, dass die mobile Usability seit dem Google Mobile Update 2015 ebenfalls ein Rankingfaktor ist. Sollte Deine Website also nicht für Smartphones optimiert sein, kann dies deutliche Auswirkungen auf Traffic und Conversions haben.

Mit unserem neuen Devices-Bericht in Search Success kannst Du deutlich sehen, wie viele Benutzer Deine Website auf dem Smartphone oder Desktop ansteuern, für wie viele Keywords Du gerätebezogen rankst und wie sich die mobile Nutzung auf unterschiedliche Länder verteilt.

Der Bericht unterteilt sich in fünf Bereiche:

Klicks nach Devices

Erhalte einen Überblick über den prozentualen Trafficanteil “Desktop/Tablet” vs. “Smartphone” bezogen auf Deine Website. So kannst Du die Bedeutung des Smartphone-Traffics besser einschätzen und daraus notwendige Anpassungen an der Website für die Verbesserung der mobilen Performance ableiten. Selbstredend kann Dich die Übersicht auch dabei unterstützen, konkrete Ziele wie “den Smartphone-Anteil um einen Prozentsatz x erhöhen” zu formulieren und im Verlauf (siehe unten) entsprechend zu überprüfen.

Abbildung 1: Klicks nach Devices

Anzahl Keywords nach Device

In diesem Bereich siehst Du, wie viele Deiner Keywords für die jeweiligen Devices ranken. Die Daten werden als Venn-Diagramm dargestellt, um auch die Überschneidung der beiden Keyword-Sätze visualisieren zu können. Wenn Du eine vollständige Liste der jeweiligen Keywords sehen möchtest, kannst Du auf "Anzeigen" klicken. Gibt es Keywords, von denen Du in jedem Fall möchtest, dass sie im mobilen Kontext ranken? Wenn diese nicht Teil der geöffneten Keyword-Liste sind, hast Du bereits einen direkte Optimierungsaufgabe gefunden.

Abbildung 2: Anzahl Klicks nach Devices

Verlauf

Verfolge, wie sich Dein Traffic für Smartphone und Desktop/Tablet entwickelt und ziehe direkte Vergleiche zwischen den Devices. Dafür kannst Du nach Klicks, Impressions, Klickrate (CTR) und Position filtern.

Abbildung 3: Verlauf

Basierend auf vorgenommenen mobilen Optimierungen kannst Du einfach nachvollziehen, wie sich die Werte je nach Filter verändern. Darüber hinaus kannst Du auch den Impact verschiedener Events wie z.B. Google Updates in den direkten Kontext zu Traffic- oder Impression-Veränderungen bzgl. der unterschiedlichen Devices bringen.

Performance-Vergleich

In diesem Abschnitt des Berichts kannst Du die wichtigsten Search Performance Kriterien bezogen auf Smartphone und Desktop/Tablet vergleichen. Zum Beispiel Keyword-Ranking auf Seite 1, Keyword-Ranking auf Seite 1 ohne Klicks, Impressionen, Klickrate (CTR) und Position.

Abbildung 4: Performance Vergleich

Erkenne auf einen Blick, in welchen Bereichen die mobile Performance bereits stimmt und wo idealerweise noch nachjustiert werden muss. Wenn zum Beispiel die CTR auf dem Smartphone deutlich niedriger als auf dem Desktop ist, kann ein Hebel zur Verbesserung der Einsatz von kürzeren Meta Descriptions sein.

Mobile Suchen nach Land

Verschaffe Dir einen Überblick über Deinen Desktop-/Tablet und Smartphone-Traffic pro Land. In diesem Abschnitt werden die Daten in einer farbigen Landkarte dargestellt: wenn Deine Smartphone-Impressions im Vergleich zu Desktop/Tablet 50% höher liegen, wird das entsprechende Land hellblau eingefärbt, wenn Du mehr Desktop-/Tablet-Traffic aufweist, ändert sich die Farbe in Dunkelblau. Die Länder mit dem höchsten Smartphone-Anteil werden in einer ergänzenden Liste aufgeführt.

Abbildung 5: Mobile Suchen nach Land

Nutze diese Übersicht, um Dir einen schnellen Eindruck von der mobilen Performance Deiner Marke auf internationaler Ebene zu verschaffen. So kannst Du zielgerichtet Maßnahmen definieren, um z.B. den Smartphone-Traffic Deiner Zielmärkte auf über 50% Traffic zu heben. Zu wissen, woher der Großteil Deines Traffics kommt, hilft Dir sicherzustellen, dass Deine Website ausreichend für Smartphones oder Desktops optimiert ist.

Fazit

Details zum Trafficverhältnis Smartphone im Vergleich zu Desktop/Tablet zu erhalten, ist für jeden Webmaster ein wichtiger Ausgangspunkt, um zielgerichtete Maßnahmen zur mobilen Optimierung abzuleiten. Unabhängig vom Traffic-Anteil ist es aber auch wichtig, ein gutes Benutzererlebnis auf allen Devices zu gewährleisten. Wirf dazu auch gerne einen Blick in unser E-Book "Erfolgreiche mobile Webseiten" - unser Ratgeber für eine effiziente mobile Optimierung.