Content Promotion – Ein Einsteiger-Guide

Die Basis für eine erfolgreiche Content-Promotion

Ziel der Content-Promotion ist es in der Regel, den eigenen Content einer möglichst großen Zielgruppe zugänglich zu machen. Dafür gibt es unterschiedliche Methoden, die beispielsweise mit dem PESO-Modell abgebildet werden können:

• P – Paid Media:
  Bezahlter Traffic, Ads wie Facebook Ads, Plista oder Google Adwords.

• E – Earned Media:
  Verdiente Promotion, der Content wird von Blogger, der Presse oder ähnlich aufgegriffen und darüber berichtet, ohne dass man selbst etwas dafür unternommen hat.

• S – Social Media / Shared:
  Dein Content wird in den sozialen Medien geteilt, geliked, kommentiert und favorisiert.

• O – Owned Media:
  Über Deine eigenen Kanäle machst Du Deinen Content bekannt – beispielsweise über Deinen Newsletter, auf Deinem Blog usw.

Abbildung 1: Das PESO-Modell steht für Paid, Earned, Social (Shared) und Owned-Media (Bildquelle)

Schaffe qualitativ hochwertigen Content

Qualitativ guter Content sollte dem User einen hohen Mehrwert bieten und ihm eine Lösung für sein Problem liefern. Aber das allein reicht noch nicht - Dein Content sollte außerdem zum Lesen animieren. Damit erreichst Du auch, dass Deine Besucher länger auf Deiner Website bleiben.

Folgende Elemente können die Qualität Deines Contents steigern:

Lesbarkeit

Ein Text mit Schriftgröße 7,5 und Comic Sans wird viele Leser allein durch die Optik abschrecken. Verwende daher klare und gut lesbare Schrifttypen wie Roboto und mindestens Schriftgröße 16 (besser noch größer), um den Text gut lesbar zu machen.

Struktur und Absätze

Eine „Textwüste“ schreckt viele Nutzer vom Lesen ab. Niemand hat Lust darauf, sich durch endlos aneinandergereihte Sätze zu wühlen. Setze daher genügend Absätze, Bullet Points für Aufzählungen, Informationspunkte ein, um den Text noch besser lesbar zu machen.

Quellenangaben

Viele Themen lassen sich mit Quellenangaben untermauern. Hast Du weitere Artikel/Unterseiten auf Deiner Seite zu einem ähnlichen Thema veröffentlicht, lassen sich diese prima intern verlinken. So bleibt Dein Leser motiviert und Du untermauerst Deine Glaubwürdigkeit. Auch externe Links als Quellenangaben können geeignet sein.

Visualisierung Deines Contents

Durch Grafiken, Bilder, Videos hast Du unendliche Möglichkeiten, Deinen Content noch schöner für den Betrachter zu machen. Nutze diese Chance! Du bist kein Grafiker/Designer? Es gibt unzählige Plattformen wie auch Freelancer, die sich über Deine Aufträge freuen dürften.

Positiver Zusatzeffekt

Damit machst Du nicht nur die Leser Deiner Inhalte glücklich, sondern auch die Suchmaschinen, da diese nach Möglichkeit immer die besten Inhalte zu der jeweiligen Suchanfrage liefern wollen.

2 nützliche Checklisten

Überprüfe stets ob Dein Content:

Behalte zudem im Hinterkopf, dass Besucher Deinen Content eher teilen, wenn sie:

Wie Du siehst, kann es viele verschiedene Punkte geben, die Menschen dazu bewegen, Deinen Content z.B. auf ihrem Blog, ihrer Website oder auf ihren sozialen Plattformen zu teilen. Was viele nicht wissen: Mit erfolgreicher Content Promotion kannst Du auch gleichzeitig Deine Website für die Suchmaschinen fit machen.

Nebeneffekte erfolgreicher Content Promotion

Content-Promotion kann neben Traffic-Generierung auch einen positiven Effekt auf die Optimierung für Suchmaschinen haben. Damit diese Deinen Content noch besseren Rankings zuordnen, versuche stets, die User-Intention zu beachten: Welche Ansprüche und Wünsche stehen beim jeweiligen Keyword im Fokus?

Die WDF*IDF-Analyse von Ryte, hilft Dir dabei, zusätzliche Begriffe und Themen zu finden, die in den TOP 15 Suchergebnisse bei Google zu dem entsprechenden Keyword im Text verwendet werden. Schau Dir genau an, welche Begriffe und welche Themen behandelt werden.

Abbildung 2: WDF*IDF Analyse von Ryte

Content-Promotion hilft Dir zudem, mehr Traffic und Aufmerksamkeit zu generieren. Nehmen wir an, Deine Promotion-Maschine läuft auf Hochtouren und Du bekommst viel Traffic – in der Regel können sich folgende positive Nebeneffekte daraus entwickeln:

• Du wirst in der Öffentlichkeit bzw. in Deiner Nische stärker wahrgenommen.

• Du erhältst Verlinkungen von anderen Websites. Andere Webmaster nehmen zu Deinem Beitrag Stellung oder teilen ihn mit ihren Followern. Backlinks noch immer ein wichtiger Ranking-Faktor, vor allem thematisch relevante Links sind wichtig für die Suchmaschinenoptimierung.

• Dein Content wird in den sozialen Medien erwähnt und verlinkt: Du generierst Traffic über die sozialen Kanäle – zwar sind die sozialen Kanäle wie Twitter und Facebook eine Black Box für Google, jedoch bleibt ein hohes Traffic-Aufkommen über diese Kanäle auch Google nicht verborgen.

• Dein „Trust“ steigt und damit das Vertrauen von Google in Deine Website – auch kann Deine Domain mehr als eine Brand wahrgenommen werden, welches ebenfalls positive Effekte haben kann.

• Neben diesen positiven Effekten können ebenfalls verbesserte Nutzersignale generiert werden, wie Time on Page (Wie lange waren die Besucher im Durchschnitt pro Unterseite auf der Website?), Bounce Rate (Wie hoch war die Absprungrate der User, ohne den Content zu nutzen?) und das Scrollverhalten (Wie weit haben die User Deine Inhalte gelesen?).

Durch Content-Promotion sind Dein Content und Deine Website im Fokus und genau das sieht auch Google und bewertet dies entsprechend positiv.

Praxisbeispiel

Genug von der trockenen Theorie. Ein Beispiel, wie Du mit Content-Promotion erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung betreiben kannst, siehst Du anhand eines Blogbeitrags auf Farbentour.de, in dem ich über 250 nützliche und kostenlose Tools für das eigene Online-Business vorstelle.

Abbildung 3: Blogbeitrag zum Thema "250 kostenlose Online Tools"

Dank meiner Content-Promotion-Strategie erhielt ich über verschiedene Facebook-Gruppen nicht nur viele Kommentare und Likes, sondern auch eine Menge Traffic. Der erhöhte Besucherstrom wirkte sich auch positiv auf die Suchmaschinenoptimierung der Website aus, da deutlich bessere Nutzer-Signale entstanden und der Artikel auf diversen Kanälen erwähnt und verlinkt wurde.

Die Promotion des Artikels

Da die Zielgruppe für den Artikel aus Freelancern und Selbstständigen besteht, wurden zur Verbreitung zwei aktive Facebook-Gruppen ausgewählt: die Gruppe „WordPress&SEO", zu dem Zeitpunkt mit knapp 10.000 Mitgliedern, sowie die Gruppe „Erfolgreich bloggen" mit ca. 3.000 Mitgliedern. Theoretisch hätte ich durch das Posting 13.000 Menschen erreichen können – natürlich wird über die Facebook-Timeline vielen Nutzern nicht immer jeder Post aus Gruppen angezeigt. Die genauen Traffic-Zahlen findest Du im Abschnitt „Ergebnis“ weiter unten.

Bei der Ansprache an die Gruppenmitglieder habe ich zusätzlich um die Mithilfe der Mitglieder gebeten, ob diese nicht noch weitere Tools kennen. Dadurch habe ich einen zusätzlichen Trigger geschaffen, der noch mehr Klicks auslösen soll.

Abbildung 4: Posten des Blogbeitrags in der Gruppe „Erfolgreich bloggen"

Abbildung 5: Mein Post zum Artikel in der Gruppe „WordPress & SEO"

Achtung: Bevor Du jetzt irgendwelche Gruppen bei Facebook einbeziehst, solltest Du vorher immer deren Admins um Erlaubnis bitten. Suche Dir zudem gezielt einige wenige Gruppen bspw. bei Facebook aus, in denen Du Deinen Content bekannt machen kannst. Viel hilft hier nicht viel, sondern wird Dir nur den Stempel des Spammers einbringen.

Das Ergebnis

Aus Abbildung 6 werden die gestiegenen Besucherzahlen über die Social-Media-Kanäle nach der Veröffentlichung deutlich.

Abbildung 6: Gestiegene Trafficzahlen durch Content Promotion auf Facebook und anderen sozialen Netzwerken für den Blogbeitrag.

Über 1.000 Sitzungen und 900 Nutzer kamen innerhalb von acht Tagen (22.03.2015 bis 29.03.2015) allein über die Social-Media-Kanäle auf den Artikel. Der Artikel ist in den Top Ten der höchsten Besucherzahlen über die organische Suche auf dem gesamten Blog.

Abbildung 7: Ausschnitt der Top-Ten-Artikel, die den meisten Traffic über die organische Suche erhalten haben. Zeitraum 20.03.2015 bis 04.08.2017.

Abbildung 8: Der Artikel hat insgesamt über 288 Social Signals erhalten. (https://goo.gl/cHorkQ)

Der Artikel über die 250 Online-Tools hat laut sharedcount.com 288 Social Signals und von sechs verweisenden Domains einen Link erhalten.

Doch warum hat gerade dieser Artikel zur Promotion so gut funktioniert?

1. List-Post-Überschrift

Fangen wir bei der Überschrift an. „250 kostenlose Online Tools…“ weckt bereits eine gewisse Neugierde, da sie spezifisch ist und ein Versprechen gibt. Artikel mit solchen Überschriften werden auch als „List-Posts“ bezeichnet. List-Post, also numerische Aufzählungen in einem Blogbeitrag, gibt es schon seit Ewigkeiten und diese funktionieren immer noch. Das bedeutet nicht, dass jetzt jeder Blogbeitrag ein List-Post sein muss, Du solltest diese Technik nur dann anwenden, wenn es angebracht ist.

2. Versprechen

In der Überschrift findet sich das Versprechen wieder, „kostenlose" Tools hier zu finden. Ein weiterer Hebel, der Interessierte zum Klicken auf den Artikel animieren soll, da jeder kostenlose Angebote gegenüber kostenpflichtigen Angeboten bevorzugt.
Die große Anzahl an über 250 Tools, aufgelistet in einem Beitrag, zieht ebenfalls verstärktes Interesse nach sich.

3. Mehrwert

Das Interesse an Tools, also kleinen und großen Hilfsmitteln für den Arbeitsalltag, ist nach wie vor ungebrochen (heute 2017, wie auch 2015). Diese erleichtern das Arbeitsleben und sind stellenweise unabdingbar: Stellt Dir vor, Du müsstest eine OnPage-Analyse einer großen Website komplett ohne Tools wie Ryte durchführen… eine Katastrophe!

Daher ist hier ein weiteres Lockmittel, den genauen Nutzen zu kommunizieren. Kostenlose TOOLS für DEIN Online-Business, kompakt in einem informativen Artikel veröffentlicht, die der Nutzer sich sonst mühselig selbst zusammensuchen müsste.

Fazit

Eine erfolgreiche Content-Promotion lässt nicht nur Besucherzahlen steigen, sondern kann auch für die Suchmaschinenoptimierung hilfreich sein. Neben Erwähnungen und einem natürlichen Linkaufbau lässt sich die Content-Promotion ausgezeichnet dafür einsetzen, auch die User Signals Deiner Website enorm zu steigern (Anzahl der Unique Page Views und Scrollverhalten).
Die meisten Internetnutzer sind immer in Eile und haben eine sehr kurze Aufmerksamkeitsspanne: Vergiss daher nie, Deinen Content optisch ansprechend zu präsentieren und Deine Leser zum Lesen zu animieren.