Video Marketing – Praxisguide für Videos im Marketing- und SEO-Mix

Was ist Video Marketing?

Video Marketing ist ein Teilbereich des Online-Marketings bzw. eine Form des Content Marketings, in dem Videoclips auf der eigenen Website oder auf Videoplattformen und anderen Websites präsentiert werden. Die Videos müssen die Publisher nicht selbst produzieren. So können beim Video Marketing auch Clips von anderen Unternehmen, Produzenten oder Privatpersonen für Marketingzwecke verwendet werden. Voraussetzung ist, dass durch die Veröffentlichung bzw. Verbreitung keine Urheberrechte verletzt werden. Wird Video Marketing genutzt, um gezielt bessere Rankings in den “Vertikalen Suchmaschinen” wie der Video-Suche bei Google zu erzielen, wird auch von Video SEO gesprochen.

Warum Video Marketing?

Wenn es einen Content-Dauertrend im Online-Marketing gibt, dann ist es Bewegtbild. Videoclips werden von Internetnutzern weltweit geschätzt. Warum? Sicherlich spielt die weite Verbreitung von Smartphones eine wichtige Rolle. Denn schließlich ist es mit dem kleinen Bildschirm einfacher Videos anzuschauen als Texte zu lesen. Da wir uns außerdem gerne unterhalten lassen, spielen Videoclips im Internet-Alltag der jüngeren Zielgruppe eine zentrale Rolle. Laut einer Umfrage von ARD und ZDF haben Jugendliche zwischen 14 und 29 Jahren 2018 täglich im Durchschnitt 26 Minuten Filme bei YouTube oder anderen Plattformen angeschaut. Selbst die 30- bis 49-Jährigen schauen laut der gleichen Studie täglich sechs Minuten Videos im Internet an. Video Marketing bietet Dir also die Chance, einen großen Teil der Internet-User zu erreichen.

Welchen Einfluss Videos auf E-Commerce haben und wie dominant diese Medienform im Web ist, zeigen viele verschiedene Studien, die Du hier im Überblick findest.

Video Marketing = Content Marketing?

Da es sich bei Videoclips auch um Content handelt und die Ziele ähnlich sind, ist Video Marketing selbstverständlich eine Form des Content Marketings. Videos können Texte oder Bilder im Content-Marketing-Mix perfekt ergänzen. So können Videoformate z.B. in Gastbeiträgen, Newslettern, Social Media oder auf Videoplattformen die gleiche Botschaft transportieren, die Du auch mit neuen Texten transportierst.

Ziele von Video-Marketing-Kampagnen

Mit Video Marketing lassen sich ganz unterschiedliche Ziele verknüpfen.

Auf die Website-Performance und SEO bezogene Ziele:

• Steigerung der Verweildauer auf einer Website

• Erhöhen von Traffic auf einer Website

Allgemeine Marketing-Ziele:

• Erhöhen der Kundenbindung

• Produkteinführung und -erklärung

• Ergänzung des Kundenservices

• Werbung auf anderen Websites und Video-Plattformen

• PR Video für Lobbyarbeit oder Branding

• Erhöhen von Conversions

Abhängig von Deinen Zielen, die Du durch Video Marketing erreichen möchtest, wählst Du schließlich die Art für Deinen Video Content aus.

Welches Video Content Marketing Format wählen?

Es gibt unterschiedliche „Formate“, mit denen Du an den Start gehen kannst. Hier ein Überblick über die gängigsten Arten von Video Content:

1. Imagefilme/Brand Video

Diese Videoclips werden meist als PR Videos für Unternehmen gedreht und stellen das Unternehmen, die Mitarbeiter sowie die Produkte in den Fokus. Durch Bewegtbild lassen sich auch Gefühle oder ein bestimmter Spirit besser transportieren.

Abbildung 1: Imagefilm der Berliner Polizei aus 2019.

2. Produktvideos

Vor allem Online-Shops profitieren davon, wenn sie Produktvideos einbinden. Häufig fungieren Produktvideos als „Verkäufer“. Sie erläutern die Besonderheiten von Produkten und bieten verschiedene Ansichten davon.

Abbildung 2: Introducing iPhone 11 pro - Produktfilm von Apple

3. Erklärvideos

Wie der Name es schon verrät, erklären diese Videoclips Produkte, Sachverhalte oder Dienstleistungen. Erklärvideos enthalten häufig Animationen oder Zeichnungen. Ziel von Erklärvideos ist es, in wenigen Sequenzen auch komplexe Dinge anschaulich zu erläutern.

Abbildung 3: Klimawandel einfach erklärt.

4. Interviews

Mit Experteninterviews kannst Du die Reputation Deiner Website oder Deines Unternehmens stärken. Du zeigst Deine Firma als Expertin auf ihrem Gebiet. Experten können Mitarbeiter aus deinem Unternehmen sein.

Abbildung 4: #OMR MARCUS TANDLER im INTERVIEW über SEO, Google und Ryte.

5. Tutorials/How-to-Videos

Wenn Du einmal eine Google-Suche mit "Wie mache ich…?" begonnen hast, wirst Du mit Sicherheit diese Form von Video Content entdeckt haben. Ob beim Backen, beim Heimwerken oder Autotuning: diese Videos liefern anschauliche Tipps für alle, die etwas selbst machen wollen. In Online-Shops können diese Videos auch den Support perfekt entlasten.

Abbildung 5: Wie macht man einen Emoji-Mini-Kuchen?

6. Social Video

Selbstgedreht mit dem Smartphone, sind Social Videos kurze Clips, die speziell für soziale Netzwerke wie Snapchat, Facebook oder Instagram (Stories) ausgelegt sind.

Abbildung 6: Kachelmann-Wetter mit 15-Tage-Trend: Wie lange bleibt der Winter noch?

Video Content selbst produzieren oder fremden Content einbinden?

Video Content musst Du nicht immer selbst produzieren. Videoclips können z.B. Earned Media sein, also von anderen Nutzern generierte Inhalte. Für Produkte bieten sich häufig die Herstellervideos an. Dennoch kannst Du einfache Videcoclips mit relativ wenig Aufwand selbst erstellen oder erstellen lassen.

Tipps für die Erstellung der Clips im Online-Video-Marketing

Warum Du Videos bei Deiner Content-Marketing-Strategie beachten solltest? Sie erhöhen die Aufmerksamkeit. Die Aufmerksamkeitsspanne bei Internet-Usern ist kurz. Nutzer wollen schnell zum Ziel kommen. Erreichen sie ihr Ziel nicht, springen sie ab. Ebenso wie Texte müssen Videos den Nutzer „fesseln“ und die Aufmerksamkeitsspanne hoch halten. Damit verhinderst Du z.B. hohe Absprungraten bei Videoaufrufen.

Um die Aufmerksamkeit Deiner Nutzer zu behalten, helfen Dir folgende Tipps beim Video Marketing:

1. Dauer: Verwende möglichst kurze Videos. Die Erfahrung zeigt, dass ohnehin nur die Hälfte aller Nutzer länger als eine Minute zuschaut. Fünf Minuten bleibt nur knapp jeder Zehnte dabei. Eine Videolänge von einer Minute ist deshalb optimal. Müssen längere Sachverhalte erklärt werden, bietet es sich auch an, längere Videoclips in kürzere Sequenzen aufzuteilen.

2. Ausrichtung auf die Zielgruppe: Content, auch Video-Content, funktioniert nur, wenn er auf die Zielgruppe ausgerichtet ist und das Nutzerbedürfnis erfüllt. Deshalb gehört eine genaue Zielgruppenanalyse zur Vorbereitung Deiner Video-Marketing-Kampagne.

3. Spannungsbogen aufbauen: Verwende Videos, die einen Spannungsbogen aufbauen. So ist die Chance höher, dass Nutzer länger dabei bleiben, um die Auflösung zu erfahren.

4. Emotionen ansprechen: Gefühle lösen Handlungen bei Nutzern aus. Verwende deshalb in Videos auch Musik, welche die Bildsprache unterstreicht.

5. Authentizität erzeugen: Gerade bei Imagefilmen oder Erklärvideos ist es wichtiger, authentisch zu bleiben als ein „Hochglanzformat“ abzuliefern. Deine Nutzer werden diese Clips eher zu schätzen wissen und den Content z.B. bereitwilliger teilen.

Video SEO – darauf solltest Du achten

Video SEO sollte ein wichtiger Bestandteil Deiner Video-Marketing-Maßnahmen sein. Schließlich sollen Deine Clips bzw. Deine Content-Pieces auch gut über Google & Co. gefunden werden. Mit Hilfe von Video SEO hast Du die Möglichkeit, die Sichtbarkeit Deiner Videoformate zu steigern und dadurch mehr Traffic auf Deiner Website zu generieren.

Wichtige SEO-Tipps für Deine Videos:

• Verwende einen passenden und kurzen Titel für Dein Video. Er sollte den Inhalt des Videos beschreiben und kann ein Hauptkeyword der URL enthalten, auf der das Video eingebettet wird.

• Bette das Video auf Deiner Website in thematisch passende Texte ein. Du kannst Deine Videos entweder im CMS einbinden oder Du verwendest eine Plattform für die Veröffentlichung – hier kannst Du auch Tags auswählen, die zum Videoinhalt passen. Dadurch erhöhst Du die Reichweite.

• Achte darauf, dass dein Video mit allen Endgeräten abrufbar ist und sich der Inhalt an die jeweilige Bildschirmgröße anpasst.

• Verwende Rich-Video-Snippets, damit Google die strukturierten Daten zur Anzeige Deines Videos, z.B. als Featured Video, verwenden kann.

• Erstelle ein Thumbnail, das die Nutzer zum Klicken animiert.

• Verwende für Videos am besten eine Videoabschrift oder Untertitel. So kann der Inhalt des Videos perfekt von Suchmaschinen erfasst werden.

• Binde am besten immer nur ein Video pro URL ein.

• Achte darauf, dass eingebundene Videos die Performance Deiner Website nicht negativ beeinflussen. Das gilt insbesondere für Videoclips, die Du auf Deinen Servern hostest. Mit dem Page Speed Report der Ryte Suite findest du schnell heraus, ob die Videos Deine Ladezeiten negativ beeinflussen.

• Füge Deinen Video-Content am besten „above the fold“ ein, sodass das Video ohne Scrollen sichtbar ist und gleich abgespielt werden kann.

Video Marketing Strategien – so erzielen Deine Videos mehr Reichweite

Video Marketing lebt davon, dass die online gestellten Videos von Nutzern nicht nur angeschaut, sondern auch geteilt werden. Deshalb spielt Social Media eine entscheidende Rolle in Deinem Marketing-Mix.

Deshalb ist es empfehlenswert, dass Du Deine Videoclips nicht nur auf Deiner Website präsentierst, sondern diese auch auf Deinen Social-Media-Kanälen oder durch Influencer veröffentlichst. Videoplattformen wie YouTube, Dailymotion oder Vimeo bieten Dir zusätzliche Reichweite.

Viral Marketing und Video Marketing – die perfekte Symbiose

Virales Video Marketing ist eine besondere Spielart des Video Marketings. Hier versuchst Du, mit einem besonders aufmerksamkeitsstarken Video schnell und „viral“ Reichweite zu erzielen. Die Anforderungen an den Video Content sind hier größer, da sich „Viralität“ nicht immer genau im Voraus berechnen lässt. Kennzeichen von viralen Videohits sind unerwartete Wendungen im Clip, provokative Inhalte oder etwas völlig Neues, mit dem eine Marke ihre Kunden überrascht.

Abbildung 7: Edeka “Supergeil” mit Friedrich Liechtenstein

Eine genaue Anleitung für virales Video Marketing gibt es nicht. Vielmehr solltest Du am besten vorher Erfahrung mit dem Veröffentlichen von Videomaterial gemacht haben, um das Verhalten Deiner Nutzer abschätzen zu können.

Video Marketing – probier es einfach aus!

Wie Du gesehen hast, gibt es viele verschiedene Einsatzmöglichkeiten für Videos. Da die Technik für Videoaufnahmen immer günstiger wird und gleichzeitig sehr viel Video Content frei verfügbar ist, solltest Du die Chance nutzen, um mit Video Marketing noch mehr Nutzer zu erreichen. Wenn Du dabei wichtige Aspekte von Video SEO beachtest und Deine Inhalte auf die gewünschte Zielgruppe ausrichtest, kannst Du erst einmal wenig falsch machen. Dann heißt es: Testen, Testen und Optimieren.

Viel Spaß dabei!