Rankings sichern – mit unserem neuen Web Vitals Report!

Inhalte

• Hintergrund

• Was beinhaltet der “Web Vitals Report”?

• Deine Vorteile?

• Tipps zur Nutzung des neuen Reports

• Fragen & Antworten

• Fazit

Hintergrund

Fakt ist: mit Googles neuer, globaler Web Vitals-Initiative, wird der Fokus auf eine positive User Experience nachhaltig gestärkt. Zum Ausdruck kommt dies im neuen Rankingfaktor "Page Experience" der neben Signalen wie "Mobile Friendly" und "HTTPS" auch die Core Web Vitals beinhaltet und im Mai 2021 offiziell ausgerollt wird.

Abbildung 1: Search Signals for Page experience (Source)

Natürlich wissen wir alle aus eigener Erfahrung, dass eine gute User Experience eine Domain im Ranking, wie auch im Hinblick auf den ROI nach vorne bringt. Und Google Research bestätigt, dass circa 53% der mobilen Website-Besucher eine Seite verlassen, wenn das Laden länger als 3 Sekunden dauert. Das will natürlich keiner erleben.

Aber dennoch gibt es immer noch enormen Nachholbedarf und mit der Integration der Core Web Vitals in die Page Experience, hast Du jetzt noch einen Grund mehr, sehr genau auf die Performance Deiner Website zu schauen, um keine Rankings zu verlieren.

Was beinhaltet der “Web Vitals Report”?

Unser “Web Vitals Report”, den Du unter "Website Success/Performance/Web Vitals" findest, versorgt Dich mit mit sechs zentralen Metriken, die im Zusammenspiel die Performance bezüglich der Ladezeit, der Interaktivität und der visuellen Stabilität Deiner Website abbilden.

• Largest Contentful Paint*: LCP misst die Renderzeit des größten Elements, das sich innerhalb des sichtbaren Seitenbereichs befindet.

• Cumulative Layout Shift*: CLS ist die Kennzahl für die visuelle Stabilität einer Website im sichtbaren Bereich.

• First Contentful Paint: FCP bezeichnet die Zeit, in welcher das erste Content-Element (bspw. Bild, Text oder Video) im Browser geladen und damit für den Nutzer sichtbar wird.

• Time to Interactive: TTI zeigt auf, wie lange eine Webseite benötigt, um Eingaben von Nutzern verarbeiten zu können

• Total Blocking Time: TBT misst die Zeit, in der eine Seite nach einer Usereingabe (Mausklick oder Keyboardtaste) blockiert ist, bis sie entsprechend reagieren kann.

• Speed Index: Der Speed Index beschreibt den Ladefortschritt von Anfang bis Ende des Seitenaufbaus.

* = Core Web Vital

Wie Du oben sehen kannst, beinhaltet der "Web Vitals Report" die beiden Core Web Vitals LCP und CLS. Die dritte Core-Metrik First Input Delay (FID) haben wir durch die Total Blocking Time (TBT) ersetzt. Hintergrund ist hier, dass wir mit Labdaten (kontrollierte Messumgebung) anstatt mit Felddaten (Daten echter User) arbeiten.

Warum machen wir das? Weil bei Domains mit niedrigem Traffic auf Basis von Felddaten keine valide Aussage zur Performance getroffen werden kann und insofern nur die TBT eine verlässliche Metrik liefert. Was übrigens auch Google so sieht und empfiehlt.

Generell erfolgt die Klassifizierung der Metriken über die Kategorien "schlecht", "verbesserungsfähig" und "gut". So kannst Du Dich direkt orientieren und in der Optimierung fokussieren.

Für eine perfekte Analysegrundlage integrieren wir die Lab-Daten aus Lighthouse, einem Open Source Tool von Google zur Verbesserung der Websitequalität. Perfekt für Dich als unseren Kunden: Zukünftige Updates oder Überarbeitungen, die Google in Lighthouse vornimmt, werden wir in unserem "Web Vitals Report" entsprechend berücksichtigen. So kannst Du Dir immer sicher sein, dass unser Report die aktuellsten Metriken abbildet.

Abbildung 2: Der "Web Vitals Report"

Deine Vorteile?

Unser Report macht Dir das Leben in dreifacher Hinsicht leichter:

Mehr Effizienz:

Im Gegensatz zu der URL-für-URL Analyse bei anderen Tools (z.B. PageSpeed Insights) überprüfen wir die Performance Deiner gesamten Domain mit nur einem Crawl, damit Du einfach und schnell alle URLs mit einer schlechten Performance identifizieren und priorisiert optimieren kannst.

Mehr Datentiefe und -fokus:

Tiefergehende Analyse von Unterverzeichnissen gemäß Deiner Filtervorgaben und Sortierung der Seiten nach Performance, damit Du für Dich wichtige Seiten gezielt angehen kannst.

Mehr Sicherheit:

Zukunftssichere Optimierung Deiner Websitequalität auf Grundlage eines globalen Google Standards.

Tipps zur Nutzung des neuen Reports

Auf jeder Seite Deiner Domain finden sich viele unterschiedliche Elemente und Dateitypen, die natürlich Auswirkungen auf die Performance Deiner Seite haben - wie zum Beispiel zu große Bilddateien. Damit Du einzelne Elemente identifizieren kannst, klickst Du einfach auf den Pfeil nach unten, der sich auf der rechten Seite jeder Spalte befindet. Du öffnest damit eine Übersicht, die Dir die Dateitypen, deren Bezeichnung und die entsprechende Größe aufführt.

Abbildung 3: Auflistung der Dateitypen inkl. deren Größe auf einer analysierten Seite

Um noch mehr Details zu einer individuellen URL zu erhalten, führst Du Deinen Mauszeiger über die URL und klickst auf das Tacho-Icon ganz rechts neben der URL. Dieser Klick führt Dich direkt zu den PageSpeed Insights, wo Du unter anderem ergänzende Felddaten (bei ausreichendem Traffic) und Empfehlungen zur Optimierung der Seite findest.

Abbildung 4: Verlinkung zu den PageSpeed Insights für ergänzende Details

Der Einsatz von erweiterten Filtern

Das Schöne an unserem Report? Du kannst filtern bis der Arzt kommt ;-). Du willst die Anzahl von CSS Dateien wissen, nach JavaScript Dateien filtern oder nach Dateigrößen selektieren? Alles machbar mit unserer Filterfunktion. So kannst Du z.B. über die "kleiner/größer" Logik extrem langsame Seiten extrahieren, indem Du nach "Seiten deren Performance Score kleiner 30 ist" filterst. Für eine bessere Priorisierung der notwendigen Aufgaben und somit ein effizienteres Optimieren.

Schau Dir gerne das Video von Alex an. Er teilt Insights zu den Core Web Vitals und zeigt Dir unseren Report:

Fragen & Antworten

Warum sehe ich keine Daten im "Web Vitals Report"?

Wenn Du keine Daten sehen kannst, lässt Dein Paket entweder keinen Zugriff auf den Report zu oder Du musst - im Falle des passenden Paketes - lediglich einen neuen Crawl starten. Wichtig dabei ist, dass Du den JavaScript Crawler benutzt, den Du über die Projekt-Einstellungen aktivieren kannst. Wenn das Problem weiterhin besteht, kontaktiere bitte Deinen Key Account Manager oder wende Dich an support@ryte.com.

Warum kann es zu Unterschieden bzgl. der Werte im Vergleich PageSpeed Insights zum Ryte "Web Vitals Report" kommen?

Es ist de facto fast unmöglich genau die gleichen Werte zu sehen, da ein entscheidendes Kriterium der Zeitpunkt eines Crawls / einer Analyse ist. Befinden sich während einer Analyse viele User auf der Website, kann alleine das schon im Vergleich zu Analysen in weniger trafficstarken Zeiten zu "langsameren" Seiten führen.

Warum ist in unserem Report nicht "First Input Delay" integriert?

Die dritte Core-Metrik First Input Delay (FID) haben wir bewusst durch die Total Blocking Time (TBT) ersetzt. Hintergrund ist hier, dass wir mit Labdaten (kontrollierte Messumgebung) anstatt mit Felddaten (Daten echter User) arbeiten. Warum machen wir das? Weil bei Domains mit niedrigem Traffic auf Basis von Felddaten keine valide Aussage zur Performance getroffen werden kann und insofern nur die TBT eine verlässliche Metrik liefert.

Wer hat Zugriff auf den "Web Vitals Report"?

Alle Ryte Business Suite Kunden, die den JavaScript Crawler aktiviert haben, können den Report nutzen. Sollte Dein Paket noch keinen Zugriff auf den JavaScript Crawler ermöglichen, kontaktiere bitte Sales unter: business@ryte.com

Fazit

Die Web Vitals sind das Fundament und der neue Standard für das Erreichen einer hohen Websitequalität. Wenn Du Deine Website auf diese Metriken hin optimierst, verbesserst Du drei wesentliche Punkte - die User Experience, Deine Rankings und Deinen Traffic.

Mit unserem neuen "Web Vitals Report" machen wir Dir wieder einmal das Leben leichter, indem Du schnell und einfach eine Performance-Analyse Deiner Domain durchführen kannst, um dann gezielt, priorisiert und somit effizient zu optimieren. Klingt nach einem Plan, oder?

Einen haben wir noch:

Wenn Du weitere Insights rund um das Thema Core Web Vitals aus der Perspektive eines Technical SEO bekommen möchtest, wirf gerne einen Blick in die Aufzeichnung unseres englischsprachigen Core Web Vitals Webinars "Business Success with Core Web Vitals in 2021" mit Izzi "on fire" Smith.

Hier gehts zum Video