High-Performance Content leichtgemacht

In weniger als sechs Jahren hat es Personio geschafft, zum führenden Anbieter für HR-Software für KMU auf dem europäischen Markt zu werden. Seit der Gründung im Jahr 2015 hat Personio seine All-in-One-Lösung für Recruiting, Personalverwaltung und Lohnabrechnung kontinuierlich weiterentwickelt und über 7.000 HR-Teams mit seiner Lösung weitergeholfen. Das Tool ist aktuell in sechs Sprachen verfügbar. Mittlerweile ist das Unternehmen in Europa mit knapp 1.500 Mitarbeitenden an sieben Standorten präsent, wurde mit 8,5 Mrd. US-Dollar bewertet und gehört somit zu den wachstumsstärksten und wertvollsten Software-Startups weltweit.

Case Study Personio

Personio sah und sieht sich technisch sehr gut aufgestellt und benötigte deshalb primär kein Tool, um die technische Exzellenz auszubauen. Was dem Team um Andreas Feß, dem Senior Website Growth & SEO von Personio, fehlte, war eine Übersicht über ihren Content. Das ist nicht weiter verwunderlich, denn dank der erfolgreichen Expansion, eines rapiden Wachstums und dem kontinuierlichen Ausbau der Inhalte, rankt Personio in der organischen Suche für viele tausend Keywords, und das mit seinen insgesamt sechs Domains in sechs verschiedenen Sprachen.

Bei Personio setze man deshalb Ryte ein, mit dem Ziel, einen generellen Überblick über den Content zu erhalten, um daraus wertvolle Dos abzuleiten. Aufgrund der schnellen Wachstumsphase in Kombination mit ambitionierten Zielen ist es für das Marketing-Team wichtig zu wissen, wie spezifischer Content performt, wie sich Impressions der Brand entwickeln oder wo es Potenzial zur Optimierung gibt. Ryte's Pfeiler Search Engine Optimization war für diese Aufgaben schließlich der Enabler, und es wurde täglich vom Marketing eingesetzt. Im Fokus der Analysen standen vor allem Ausschläge über Anomalien in der organischen Performance und KPIs wie Impressions die genutzt wurden, um z.B. Keywords auf der Schwelle zu den Top10 zu optimieren.

Bei einer hohen Velocity von vielen Content-Marketing-Pieces pro Domain pro Monat unterstützt der Ryte Pfeiler Search Engine Optimization das Marketing-Team von Personio nicht nur bei der Optimierung bestehender Inhalte oder dem Auffrischen von Evergreen Content. Vielmehr vereinfacht es den Workflow u.a. durch das Keyword-Monitoring und automatisierte Alerts. Insbesondere die Keyword-Segmentierung hat Personio dabei geholfen, die meisten Impressions und sinnvolle Keywords zu identifizieren. Konkret konnte der Einsatz vom RytePfeiler Search Engine Optimization die Analyse, Kontrolle und Optimierung des Glossars verbessern und dem Personio-Team um Andreas wichtige Insights liefern, ob z.B. Content besser im Glossar oder im Blog aufgehoben ist.

Personio vertraut den Daten von Ryte und nutzt die Analysen als Basis für die alle zwei Wochen stattfindenden Meetings mit dem Content-Marketing-Team. Gemeinsam werden so neue Strategien für Content entwickelt und potenziell erfolgreiche Keywords und URLs identifiziert. Der Einsatz von Ryte hat die Arbeit im Content-Team von Personio professionalisiert und Struktur gegeben. So werden z.B. „Underperformer“ mit Ryte aufgespürt und im Hinblick auf die Anforderungen der SERPs optimiert. Danach folgt das Monitoring mit Ryte, um zu prüfen, ob die Optimierung Erfolg hatte. Auch der Change-Report auf Keyword- und Page-Level hat in den Calls mit dem Content-Team seinen festen Platz. Hier werden positive wie negative Entwicklungen genau analysiert und diskutiert, um danach die richtigen Maßnahmen abzuleiten.

Mit entscheidend für den neuen Workflow war auch ein Workshop mit Ryte und Co-Founder Marcus Tandler. Eines der Ergebnisse war, dass Personio in einem umkämpften Keyword-Cluster wie „Kündigungsfrist“ durchschlagende Erfolge erzielen konnte und mit relevanten Keywords inzwischen nicht nur das Featured Snippet belegt, sondern mit einer einzigen URL viele hundert Keywords in den Top3 abdeckt.

Harte Fakten:

In nur einem Jahr ist es Personio mit Hilfe der Ryte Plattform gelungen, die Zugriffe um mehr als 51% und die Impressions um mehr als 55% zu steigern und in stark umkämpften Bereichen wie „Kündigungsfrist“ hunderte Top1-Positionen sowie Featured Snippets zu gewinnen.