Website Relaunch - Done Ryte!

Über  HORNBACH

Die HORNBACH Baumarkt AG ist ein deutsches Traditionsunternehmen, dessen Wurzeln bis ins Jahr 1877 in die Südpfalz zurückreichen. Heute betreibt HORNBACH über 170 Garten- und Baumärkte in neun europäischen Ländern. Insgesamt arbeiten mehr als 25.000 Mitarbeitende bei HORNBACH. Das Unternehmen gehört zu den größten Anbietern im Baumarktsegment in Europa. Neben dem stationären Handel ist HORNBACH auch mit eigenen Online-Shops in neun europäischen Ländern präsent. Darüber hinaus ist Interconnected Retail ein wichtiger Eckpfeiler der Unternehmensstrategie.

 Relaunch ohne Disaster? Ryte macht es möglich! 

Die HORNBACH Baumarkt AG hat in ihren neun länderspezifischen Online-Shops in 2022 und 2023 einen Relaunch durchgeführt. Dabei sollte nicht nur ein neues Shopsystem eingeführt werden, sondern es musste die komplette URL-Struktur umgebaut werden. Bei mehr als 200.000 Produkten im Online-Shop, Hunderten an Kategorieseiten und viel Ratgeber-Content ist das eine große Herausforderung. Darüber hinaus stand der Start der Gartensaison kurz bevor, sodass auf dem SEO-Team zusätzlicher Druck lastete. Schließlich sollte die Seite pünktlich zum Saisonstart reibungslos funktionieren.

„Wir wussten, dass mit jedem Relaunch das Risiko von Ranking- und Sichtbarkeitsverlusten einhergeht. Das haben wir im Vorfeld auch umfassend mit dem Management besprochen. Allerdings wollten wir die negativen Auswirkungen in Grenzen halten. Bei dem riesigen Umfang an URLs brauchte es ein Tool, das uns beim Relaunch unterstützt. Wir brauchten nicht lange, um uns für Ryte zu entscheiden“, erläutern, die Inhouse SEOs bei HORNBACH, „wir kannten Ryte schon länger und haben auch die Vorgänger-Version genutzt. Mit der Einführung der Ryte Plattform und unserem Umstieg auf das neue System haben sich unsere Analyse- und Monitoring-Möglichkeiten verbessert.“

Nachdem der Ablaufplan und die Vorbereitungen für den Relaunch im ersten Land abgeschlossen waren, kam die Ryte Plattform ins Spiel. Das SEO-Team nutzte die Plattform nach dem Relaunch, um Rankingveränderungen, mögliche Fehler oder Duplicate Content zu monitoren. Die Systematik wurde während der Relaunches in den verschiedenen Ländern schrittweise ausgebaut, bis schließlich auch der komplette Relaunch des deutschen Online-Shops erfolgte.

Für das SEO-Team lieferten die Ryte Crawls wertvolle Daten. Die Expert:innen konnten prüfen, ob sie Dinge übersehen haben, sie konnten sich verändernde Kennzahlen sofort identifizieren. Die Inhouse SEOs dazu: „Darin lag der größte Impact von Ryte für uns. Wir hatten verlässliche Daten und konnten bei Fehlern schnell reagieren. Der Relaunch wurde so nicht nur für uns transparenter, sondern auch für das Management. Wir konnten mit den validen Daten aus Ryte mögliche Veränderungen belegen, vor allem aber zeigen, dass der Relaunch funktioniert und die bereits im Vorfeld kommunizierten Rankingverluste sich im erwarteten Rahmen hielten und zeitlich begrenzt waren.“

Für das SEO-Team von HORNBACH war und ist das Ryte Dashboard eine wichtige Anlaufstelle, um Fehler zu monitoren und um daraus schnell Handlungen abzuleiten. Im Fokus stehen darüber hinaus Reports zu Duplicate Content, internen Redirects oder 404-Seiten. Das Besondere an Ryte besteht für das HORNBACH-Team darin, dass sich alle Reports segmentieren lassen und auf diese Weise einzelne Segmente sukzessive analysiert und verbessert werden können.

Nach dem Relaunch bot der Anomalien-Report von Ryte wichtige Google-Daten. Dadurch konnte das SEO-Team mögliche Anomalien im Ranking identifizieren und nach dem Relaunch rasch nachsteuern. Das alte URL-System wurde dem neuen gegenübergestellt, so ließen sich Tendenzen ablesen. „Wir haben schnell erkannt, dass die alten URLs an Klicks verloren, währen die neuen parallel dazu zunahmen. Genau diese Transparenz macht Ryte zum passenden Relaunch-Werkzeug.“

Die Arbeit mit Ryte während des Relaunchs war für das HORNBACH-SEO-Team ein Erfolg. In der täglichen SEO-Arbeit wird die Ryte Plattform effektiv eingesetzt. So nutzt das Team Ryte, um neue SEO-Strategien zu testen und zu monitoren. Hier ist es für das Team vor allem wichtig, Tests in sehr kleinen Segmenten durchführen zu können. Die Crawls von Ryte liefern dafür die passende Datenbasis.

Mit dem Relaunch hat sich Ryte bewährt. Die Plattform ist ein stimmiger Baustein für die Qualitätssicherung und das Monitoring, z.B. mit dem Underperformer Report. Darüber hinaus setzt auch das Content-Team auf die Unterstützung durch Ryte.

Und eines ist für das HORNBACH SEO Team ohnehin schon klar: „Ein Unternehmen wie HORNBACH, das die Website User Experience immer in den Fokus stellt, nutzt in seinem Repertoire sehr gerne ein Tool, das WUX in seiner DNA hat. Wir freuen uns, auch in Zukunft mit Ryte, den Reports und einem tollen Support-Team zu arbeiten!“