Das aktuelle Core Update sorgt wieder mal für viel Wirbel in den Suchergebnissen. Es wird viel spekuliert und diskutiert, vermeintliche Gewinner und Verlierer analysiert, nur allgemeine Ableitungen für die eigene Webseite lassen viele SEOs häufig ratlos zurück.
Ich schätze mich glücklich, sehr vielen unserer Ryte Nutzer bereits bei der Analyse der Auswirkungen von Core Updates behilflich gewesen zu sein. Dadurch sehe ich, gerade bei Core Updates, häufig immergleiche Muster. Auch beim aktuellen Core Update wurden wieder viele unserer ryte.com-Rankings von Google nachjustiert – das Muster aber war erneut ähnlich wie bei vorangegangenen Core Updates.
Ausgangspunkt ist der Check unserer deutschsprachigen Subdomain de.ryte.com in den drei beliebten Research Tools Sistrix, SEMrush und Searchmetrics. Alle drei zeigten mir Anfang Mai einen Rückgang der Sichtbarkeit an – ein Hinweis darauf, dass auch wir vom letzten Core Update betroffen waren.
Abbildung 1: de.ryte.com in “Research Tools” abgebildet
Um hier Antworten zu finden, muss man an die elementaren Performance-Daten ran. Allgemeine Sichtbarkeitsmetriken sind sicherlich bedarfsgerecht, zeigen allerdings nur ein oberflächliches Bild. Google Analytics ist hier sicherlich schon hilfreich, allerdings lässt sich eine verbesserte oder verschlechterte Search Performance nicht eindeutig zurückverfolgen. Bei großen Sprüngen sollte man schon sehr genau wissen, was wirklich passiert ist. Bleibt also nur eine Lösung: die detaillierte Analyse der echten Google Daten aus der Google Search Console. Leider gibt es in diesem Kontext eine elementare Herausforderung – das Web-Frontend der Google Search Console ist limitiert auf 1.000 Zeilen pro Abfrage und erlaubt dadurch keine wirklich tiefergehende Analyse.
Eine Option ist, die Daten via API in Google Data Studio zu ziehen. Aleyda Solis hat hierfür ein exzellentes Template parat.
Für mich ist natürlich Ryte Search Success das Tool der Wahl ;-), da ich hier mit Zugriff auf die relevanten echten Google Daten aus der Search Console deutlich schneller und effizienter vorgehen kann. Werfen wir also einen Blick in unser Tool und die entsprechende Analyse.
Der “Veränderungen”-Report in Ryte Search Success erlaubt es, zwei beliebige Zeiträume direkt miteinander zu vergleichen. In unserem Fall vergleichen wir den Zeitraum 7. Mai bis 11. Mai mit den vorangegangen fünf Tagen:
Abbildung 2: Ranking Veränderungen in Ryte Search Success – Abfrage
Abbildung 3: Ranking Veränderungen in Ryte Search Success – Ergebnis
Hier wird direkt deutlich, dass wir in der Tat an Sichtbarkeit verloren haben. Genau genommen um 8%. Die Anzahl der Klicks ist ebenfalls um 8% gesunken. Müssen wir uns Sorgen machen? Die gute Nachricht: eher nicht! Die Auswertung zeigt, dass die durchschnittliche Position und die CTR aller Ergebnisse fast unverändert geblieben ist und darüber hinaus sogar über 2.000 neue Keywords gegenüber dem Zeitraum vor dem Update hinzugekommen sind. Es liegt also die Annahme nahe, dass die Auswirkungen des Updates weit weniger gravierend waren als gedacht und die Klicks eher in Folge der geringeren Impressions – ergo weniger Suchanfragen – gesunken sind.
Analysieren wir also weiter und betrachten die Keywords mit den größten Verlusten an Impressions genauer. Bingo, es zeigt sich ein Muster: “Yandex”, “Googlemail”, “GMail”, “Google Ads”, “Facebook Login” – wir reden über navigationale Suchanfragen mit sicherlich großem Suchvolumen, aber eher miserabler Klickrate bzw. in den allermeisten Fällen mit keinem einzigen Klick. Dies ist keine wirkliche Überraschung, da gerade bei solchen Suchanfragen in der Regel nur die gewünschte Ziel-Domain die Klicks erhält.
Werfen wir nun beispielhaft einen Blick auf die Suchanfrage “Yandex” (über den gesamten Zeitraum des Projekts):
Abbildung 4: Ranking-Performance in Ryte Search Success – “Yandex”
Wir reden hier von einem extrem hohen Suchvolumen mit ca. 9.000 Suchanfragen/Tag. Leider erhalten wir aufgrund des “navigational intents” gerade einmal 120 Klicks über den gesamten Zeitraum und schaffen es daher nicht, uns dauerhaft in den Top 10 zu halten – auch, wenn Google nicht aufgibt und uns immer wieder für die Top 10 testet. In der Abbildung kann man übrigens das Testen anhand des einhergehenden Uplifts an Impressions sehr schön sehen (türkise Linie). Für mich gibt es hier keine Möglichkeit der Optimierung, da die Suchintention klar auf der Hand liegt und sicherlich 99% der Nutzer direkt auf Yandex.ru klicken. Der Anteil der User, der doch mehr Infos über Yandex benötigt, geht klassisch zu Wikipedia, so dass unser Ryte Wiki hier keinerlei zusätzlichen Wert stiftet und zurecht keinen dauerhaften Platz in den Top 10 beanspruchen kann.
Selbstverständlich ziehen trafficstarke navigationale Suchanfragen eine Vielzahl weiterer Longtail-Suchanfragen mit sich. So rankt die Wiki Seite über Yandex für insgesamt 823 verschiedene Keywords. Man kann sehr schön sehen, wie mit jedem Top 10-Test auch die Anzahl der unterschiedlichen Keywords ansteigt.
Abbildung 5: Ranking-Performance in Ryte Search Success – Keywords für “Yandex” Wiki-Seite
Eine Überlegung wäre sicherlich, sich aus diesen 823 Keywords ausgewählte Keywords wie z.B. “Yandex SEO” zu filtern, bei denen wir eine erhöhte Chance auf Traffic hätten. Hier müssen wir uns jedoch eingestehen, dass wir aktuell mit unserem Wiki Artikel – und vor allem dem Wiki Standard-Title keine wirkliche Chance gegen die guten Artikel von SEMrush, Luna Park oder SearchEngineLand haben.
Abbildung 6: Google Ergebnisse “Yandex SEO”
Sollten wir uns also dazu entscheiden, hier besser abschneiden zu wollen, wäre es erforderlich, einen Artikel zum Thema zu verfassen. Mit unserem Wiki haben wir für diese Suchanfrage in den Top 10 einen schweren Stand.
Aber zurück zu den Ranking-Veränderungen: “Webinar” scheint auch ein “Verlierer” des Core Updates zu sein:
Abbildung 7: Ranking Veränderungen in Ryte Search Success – Ergebnis
Reden wir hier wirklich von einem Rückgang aufgrund des Core Updates? Aus meiner Sicht ein klares “Nein”. Sehen wir uns den Verlauf des Keywords einmal über einen längeren Zeitraum an. Die verlorenen Impressions bei diesem Keyword sind schlichtweg ein Ergebnis der nachlassenden Suchanfragen, die mit Beginn der Covid-19 Ausgangsbeschränkungen am 13. März extrem stark in die Höhe geschossen waren:
Abbildung 8: Ranking-Performance in Ryte Search Success – “Webinar”
In der folgenden Abbildung kann man ebenfalls gut sehen (Seitenabfrage über einen größeren Zeitraum hinweg > Ryte Wiki Seite “webinar”), dass zu Beginn der Ausgangsbeschränkungen nicht nur die Suchanfrage “Webinar”, sondern auch viele weitere verwandte Suchanfragen nach oben geschnellt sind:
Abbildung 9: Ranking-Performance in Ryte Search Success – Wiki-Seite zu “Webinar”
Die Erklärung liegt auf der Hand. Mit dem Inkrafttreten der Beschränkungen hat ein “Search Intent Shift” stattgefunden. Vor COVID-19 wurde eher nach Tipps rund um die Durchführung / Gestaltung eines eigenen Webinars gesucht, ab dem 13. März ging es vermehrt um die Begriffserklärung: “Webinar Definition” / “Webinar Bedeutung” / “Was ist Webinar” / “Was ist ein Webinar” etc.
Warum? Weil viele Unternehmen auf Home Office umgestellt hatten und aus diesem Grund Meetings, Produktpräsentationen und dergleichen zunehmend als Webinar abgehalten wurden. Offensichtlich konnten zu diesem Zeitpunkt sehr viele Menschen mit dem Begriff Webinar noch nichts anfangen und haben sich daher schlau gemacht.
Hierauf haben wir sehr schnell reagiert und die häufigste Fragestellung direkt im Snippet aufgegriffen:
Abbildung 10: Snippet zu Ryte’s Wiki-Seite “Webinar”
Seit dem Core Update haben sowohl die Anzahl der unterschiedlichen Suchanfragen wie auch das generelle Suchvolumen der nachgefragten Keywords wieder deutlich nachgelassen. Aber wie wir nun wissen, hat das Update den Drop nicht verursacht … es ist einfach so, dass mittlerweile jeder weiß, was ein Webinar ist. 😊
Um die Auswirkungen des Core Updates für uns noch genauer zu untersuchen, drehen wir den Spieß nochmal um und schauen uns die Veränderungen auf Seitenebene genauer an:
Abbildung 11: Seiten Ranking-Veränderungen in Ryte Search Success
Auch hier sind die großen Verlierer natürlich die Wiki Seiten über “Yandex”, “GMail”, “Facebook”, “Google AdWords” sowie die “Webinar” Wiki Seite. Allerdings fällt die Wiki Seite zum Thema “URL” besonders auf, da sich deren Performance verbessert hat und trotz verringertem Suchvolumen mehr Klicks generiert werden konnten.
Meine Vermutung:
Es gibt sowohl einige gut funktionierende als auch einige nicht so gut funktionierende Keywords, die in Folge des Core Updates von Google “nachjustiert” wurden. Um hier für mehr Klarheit zu sorgen, betrachten wir beispielhaft den “URL”-Eintrag in unserem Wiki seit Anfang 2017.
Abbildung 12: Ranking-Performance in Ryte Search Success – Wiki-Seite “URL”
Die Seite rankt für 1.095 (!) verschiedene Keywords und wie es sich für eine “gesunde” Seite gehört, steigt die Anzahl der Keywords kontinuierlich an. Hintergrund dieses kontinuierlichen Anstiegs ist der Fakt, dass Google 15% aller täglich gestellten Suchanfragen noch nie vorher gesehen hat – vor allem, weil sehr häufig die gleichen Fragen in unterschiedlichen Variationen gestellt werden, woraufhin der gute alte Hummingbird diese “neuen” Fragen auf die Fragestellung mit dem besten Ergebnis hin konsolidiert. Der nette Nebeneffekt: bei einer schon guten Position für eine derartige Suchanfrage rankt man kontinuierlich auch für die neu hinzukommenden Suchanfragen.
In der Regel ist der häufigste Intent bei solchen Suchanfragen eine Erklärung des Begriffes speziell für User, die nicht aus dem SEO-Umfeld kommen. Deshalb haben wir das Snippet für unseren Wiki-Artikel entsprechend angepasst:
Abbildung 13: Ryte Wiki Snippet zu “URL”
Aber auch hier wollen wir noch einmal weiter ins Detail gehen und nutzen den großen Vorteil, den die Ryte Suite gegenüber der GSC bietet, und vergleichen eine Ebene tiefer die beiden Suchanfragen “URL” und “URL Nummer”, indem wir den Regler auf grün stellen:
Abbildung 14: Keyword-Vergleich in Ryte Search Success verwenden
An diesem Beispiel kann man ganz genau sehen, dass Google hier auf Keyword-Ebene die Rankings nachjustiert. Während die Seite für die Suchanfrage “URL” aktuell mit einer durchschnittlichen CTR von 2,8% eher im zweiten Drittel der Top 10 rankt (Platz 4-7) ranken wir für “URL Nummer” und einer durchschnittlichen CTR von 6,5% wie festgetackert auf Platz Nr. 1:
Abbildung 15: Ranking-Performance in Ryte Search Success – “URL” & “URL Nummer”
Wir erscheinen sogar als “Featured Snippet”. Dabei erklärt sich die für ein Featured Snippet eher niedrige CTR dadurch, dass bei dieser Frage der Inhalt des Snippets in den meisten Fällen als Antwort ausreicht:
Abbildung 16: Featured Snippet – “URL Nummer”
Wie groß der Einfluss der CTR auf das Ranking der Seite ist, sieht man sehr schön, wenn man die beiden Suchanfragen “Was ist URL” und “Was ist eine URL” direkt miteinander vergleicht:
Abbildung 17: Vergleich Ranking-Performance in Ryte Search Success – “Was ist eine URL” & “Was ist URL”
Während “Was ist eine URL” eine CTR von 0,7% aufweist, liegt die CTR für “Was ist URL” lediglich bei 0,3%, was eine etwas schlechtere Platzierung in den Top 10 zur Folge hat. In der folgenden Abbildung sieht man, dass wir nach dem Core Update für “Was ist URL” wieder auf die zweite Seite gefallen sind, da die CTR scheinbar nicht für eine dauerhafte Platzierung in den Top 10 ausreicht.
Das Ranking für “Was ist eine URL” bleibt im Gegensatz dazu nach dem Core Update unverändert, da hier die 0,7% CTR ausreichend für einen Platz im unteren Bereich der Top 10 sind. Die Suchanfragen mögen fast gleich klingen, aber scheinbar sucht ein etwas anderer Typ User nach “Was ist URL”, gegenüber einem User, der zusätzlich noch den unbestimmten Artikel nutzt. So rankt nämlich zu “Was ist URL” eine Seite über uns, die bei der Suchanfrage “Was ist eine URL” wiederum hinter uns rankt:
Abbildung 18: SERP-Reihenfolge zu "Was ist URL"
Hier kann man sehr schön sehen, wie wichtig es heutzutage ist, den User und dessen Intent bestmöglich zu verstehen und (sofern gewollt) mit einem maßgeschneiderten Snippet sowie auf das Bedürfnis angepassten Content zu überzeugen.
Wo verloren wird, wird auch gewonnen – sprich, wie üblich bei einem Core Update, gibt es nicht nur Verlierer, sondern auch Gewinner. Vor allem dort, wo wir es geschafft haben, die CTR durch die Umgestaltung der Snippets deutlich zu steigern.
Ein sehr gutes Beispiel ist das Keyword “Conversion Rate” (Vergleichszeitraum wieder nach vs. vor dem Update). Hier konnten wir die CTR signifikant steigern und dadurch vom zweiten Drittel der Top 10 aktuell in die Top 3 aufsteigen:
Abbildung 19: Ranking Veränderungen in Ryte Search Success – “Conversion Rate”
Mit Hilfe der initialen Analyse anhand des “Veränderungen”-Reports in Search Success konnten wir sehen, dass wir nach dem Update auch einige neue Keywords hinzugewonnen haben. Um hier mehr Einblicke zu bekommen, betrachte ich den “Neue Keywords”-Report. Dieser ermöglicht es mir, genau zu sehen, welche Keywords im Vergleichszeitraum (2. - 11. Mai) neu hinzugekommen sind:
Abbildung 20: “Neue Keywords”-Report in Ryte Search Success
Die Suchanfrage “Online Reichweite erhöhen” ist hier ein gutes Beispiel für einen weiteren Google-Test. Hier rankt die Wiki-Seite zum Thema “Reichweite” erst seit dem 8. Mai:
Abbildung 21: Ranking-Performance in Ryte Search Success – “Online Reichweite erhöhen”
Es gibt natürlich einen Grund für diesen neuen Test – die recht gute Performance der Wiki Seite. So konnten wir uns für den Shorthead Begriff “Reichweite” vom unteren Teil der Top 10 in die Top 3 verbessern und gleichzeitig für “Reichweite Online Marketing” sogar das Featured Snippet erobern:
Abbildung 22: Vergleich Ranking-Performance in Ryte Search Success – “Reichweite” & “Reichweite Online Marketing”
Abbildung 23: Featured Snippet – “Reichweite Online Marketing”
Aufgrund der guten Performance dieser Wiki-Seite testet uns Google bei immer mehr ähnlichen Suchanfragen, um zu schauen, ob wir hier ebenfalls ein gutes und relevantes Ergebnis sind. Hier ist es wichtig, diese Tests im Auge zu behalten und gegebenenfalls den Content zu justieren, um den Test positiv und vor allem vor der Konkurrenz abzuschließen.
Eine letzte Verfeinerung steht noch aus: unter allen neu hinzugewonnen Keywords neue Fragestellungen herausfinden. Hierfür filtern wir im “Neue Keywords”-Report zusätzlich nach Keywords, die sich im Segment “W-Fragen” befinden, also Suchanfragen, die die Frageworte “Wer”, “Was”, “Wie”, “Wo”, “Warum”, “Weshalb” und “Wieso” enthalten:
Abbildung 24: “Neue Keywords”-Report in Ryte Search Success – “W-Fragen”-Filter
Ziel der Übung ist natürlich, auf diese Fragen die bestmögliche Antwort zu geben, um im Ranking Top-Positionen zu besetzen.
Und falls jemand stutzt:
“Was ist eine Blockerin” fällt natürlich sofort ins Auge, denn auch ich frage mich, was denn wohl genau eine “Blockerin” den lieben langen Tag so macht 😉
Willst auch Du genau wissen, was die wirklichen Auswirkungen des letzten Google Core Updates auf Deine Domain waren? Melde Dich gerne jederzeit bei uns – ich und das ganze Customer Success Team stehen euch jederzeit für tiefergehende Analysen zur Verfügung!
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Veröffentlicht am 04.06.2020 von Marcus Tandler.
Marcus liebt SEO. Er ist stolzes Mitglied im Stamm der Achuar, und sein indianischer Name "Ni Nawenak Ukutin" ("Weißer Krieger, der sich selber in den Fuß schießt") offenbart, wieso er im Dschungel keine Waffe mehr tragen darf. Marcus kann sich tagelang ausschließlich von Brezn, Kaiserschmarrn und Streuselkuchen ernähren, und weiß wer an der Uhr gedreht hat!