Was ist “Keyword Monitoring” und wie man Keywords trackt

Für eine erfolgreiche SEO-Strategie ist es wichtig zu verstehen, wie genau Deine User den Weg auf Deine Website finden. Sobald Du die wichtigsten Keywords für Dich identifiziert hast, solltest Du diese im Auge behalten, damit Du im Falle eines Rankingverlustes schnell reagieren kannst. Darüber hinaus ist es auch für die SEO-Wahrnehmung im Unternehmen entscheidend, die Ranking-Entwicklungen im Blick zu haben, denn nur so kannst Du den Erfolg Deiner Optimierungsmaßnahmen messen und an die relevanten Stakeholder kommunizieren:

• Überwache mit unserem Report Deine zentralen Keywords sowohl einzeln als auch in Segmenten, um einfach umfangreiche Keyword-Sets zu analysieren.

• Verfolge die Ranking-Entwicklung, um nachzuvollziehen, wie sich bestimmte Keywords im Laufe der Zeit entwickeln.

• Setze Dir Ranking-Ziele, wie z.B. dass 75% der Keywords innerhalb eines definierten Segments auf Seite 1 gerankt werden. Nutze unseren Report zur eigenen Motivation und um Erfolge an Stakeholder zu kommunizieren.

Inhaltsverzeichnis

• Einführung in das Keyword Monitoring

• So fängst Du mit “Keyword Monitoring” an

• Segmente für Keyword Monitoring erstellen

• Ranking Entwicklung

• Ziele für Keyword Monitoring

• Keyword Alerts

Keyword Monitoring

Keyword Monitoring ist schon immer ein integraler Bestandteil einer jeden Keyword-Strategie. Du solltest immer wissen, welche Keywords für den stärksten Traffic auf Deiner Website sorgen (was Du ja mit Ryte Search Success auch einfach herausfinden kannst). Basierend darauf musst Du jedoch auch sicherstellen, dass diese Keywords ihr gutes Ranking nachhaltig beibehalten. Hier kommt das "Keyword Monitoring" ins Spiel: die regelmäßige Beobachtung und Analyse Deiner wichtigsten, trafficreichen Keywords.

Wie viele Klicks und Impressions erhalten Deine Keywords? Was ist deren CTR und Position? Wie hat sich die Sichtbarkeit im Laufe der Zeit verändert? Die dauerhafte Überwachung der Entwicklung Deiner Keywords hilft Dir, wichtige Entscheidungen bezüglich des Contents Deiner Website zu treffen. Beispielsweise würden Keywords mit vielen Impressions, aber einer niedrigen CTR vermutlich häufiger angeklickt werden, wenn Meta Title und Meta Description der relevanten Seiten klarer formuliert wären.

So fängst Du mit “Keyword Monitoring” an

Du kannst Deine Keywords mit Ryte Search Success ganz leicht überwachen. So fügst Du neue Keywords hinzu:

• Füge Keywords aus dem Keywords Report hinzu. Gehe dazu zu Search Success >> Keywords >> Alle Keywords, und wähle diejenigen aus, die Du zum Monitoring hinzufügen willst, indem Du auf das Plus-Zeichen neben dem Keyword klickst.

Abbildung 1: Füge Keywords zum Keyword Monitoring aus der Übersicht der Keywords hinzu

• Füge Keywords manuell hinzu: In der rechten oberen Ecke Deiner Keyword Monitoring Übersicht kannst Du ganz einfach das Keyword eingeben, das Du hinzufügen möchtest.

• Lade eine CSV-Datei hoch: Für den Fall, dass Du eine große Anzahl an Keywords zum Keyword Monitoring hinzufügen möchtest.

Abbildung 2: Füge Keywords manuell oder via CSV-Datei Upload hinzu

Damit entsprechende Veränderungen auch nachvollziehbar sind, legst Du einen Zeitraum fest, der automatisch mit dem vorherigen Zeitraum verglichen wird.

Analysiere Keyword-Cluster mit Segmenten für Keyword Monitoring

Mit der Zeit kann Deine Liste an überwachten Keywords stark wachsen. Insgesamt überwachst Du am Ende vielleicht sogar tausende Keywords! Mit einer solch hohen Anzahl ist das Tracking einzelner Keywords nicht unbedingt sinnvoll. Deshalb kannst Du auf Cluster zurückgreifen, beispielsweise für Keywords, die für eine bestimmte Region, einen bestimmten Markt, einen Teil der Website, oder auf eine Suchabsicht hin abzielen oder einfach Keywords, die Du in der neuesten Kampagne optimiert hast.

Wir möchten es Dir so leicht wie möglich machen, diese Keyword Cluster zu überwachen! Seit September 2020 kannst Du Deine überwachten Keywords einem Segment hinzufügen, sodass Du den Fortschritt einer bestimmten Keyword-Gruppe nachverfolgen kannst, und detailliertere bzw. umfangreichere Keyword-Analysen durchführen kannst.

• Verwalte ganz leicht große Keyword-Gruppen und verfolge ihre Rankings auf wöchentlicher und jährlicher Basis

• Erhalte Zugriff auf eine übersichtliche Darstellung der Veränderungen

• Teile Deinen Fortschritt einfach mit Stakeholdern und Kunden, indem Du die Darstellung der Daten exportierst. Spare Zeit, denn sobald Du die Segmente einmal erstellt hast, kannst Du das gleiche Framework von Segmenten auf verschiedene SES-Reports anwenden

So erstellst Du Segmente für Keyword Monitoring

Wähle Deine zu überwachenden Keywords direkt aus der Tabelle aus, indem Du die Box auf der linken Seite anklickst. Sobald Du die Box ausgewählt hast, gehe zu "Einstellungen" im rechten oberen Eck, und klicke "Zum Segment hinzufügen". Hier kannst du die Keywords zu bestehenden Segmenten hinzufügen oder ein neues Segment erstellen.

Abbildung 3: Keywords zu einem Segment hinzufügen

Das Segment erscheint dann über der Datenvisualisierung, und Du kannst darauf klicken, um einen Überblick über die Performance der Keywords in diesen bestimmten Segmenten zu erhalten.

Abbildung 4: Datenvisualisierung für Dein Segment

Dieses neue Segment taucht dann auch in der Segmentübersicht auf, sodass Du Deine Keywords leicht kontrollieren und verwalten kannst. So kannst Du bessere Keyword-Analysen durchführen und den Erfolg von Keyword-Clustern verfolgen.

Ranking Entwicklung

Rankings werden oft als die stabilsten Such-KPIs angesehen, da sie unabhängig von saisonalen Schwankungen sind, die zu einem Anstieg oder Einbruch bei Klicks, Impressionen oder CTR führen können. Deshalb ist das Ranking die am besten geeignete KPI, um den Erfolg von SEO-Maßnahmen zu dokumentieren. Um die wohlverdiente Anerkennung für Deine SEO-Anstrengungen zu erhalten, solltest Du aufzeigen können, wie sich die relevanten Keywords im Ranking verbessert haben: Wenn Du tausende Keywords überwachst, kann es viel Zeit und Aufwand in Anspruch nehmen, genau die Daten zu sammeln, die Du dafür benötigst. Und noch mehr Zeit, Aufwand und Können, um die Entwicklungen zu visualisieren, damit Du sie Stakeholdern und Kunden einfach und nachvollziehbar aufzeigen kannst.

Der neue "Ranking-Entwicklung" Report zeigt die Entwicklungen der Rankings Deiner überwachten Keywords auf. Du kannst den Zeitrahmen in der rechten oberen Ecke des Reports anpassen und entsprechend auswählen, ob die Ranking-Entwicklung in der Tabelle darunter auf einer wöchentlichen oder monatlichen Basis angezeigt werden sollen. Die Grafik zeigt als Zeitreihe an, wie viele Keywords auf Seite 1, 2 oder 3+ ranken.

Abbildung 5: Report Ranking-Entwicklung

Ziele für Keyword Monitoring

Die Ergebnisse von eingeleiteten SEO-Maßnahmen sind oft erst Monate nach deren Umsetzung sichtbar. Deshalb ist es so wichtig, dass Du Dir Ziele setzt und kontinuierlich überprüfst, ob Du diese Ziele erreichst - und das nicht nur für Deine eigene Motivation sondern auch, um Deine Arbeitszeit und Ressourcen effektiv einzusetzen.

Wir möchten es Dir so einfach wie möglich machen sowohl Deine Zielerreichung zu überwachen als auch Deine Erfolge reporten zu können. Schließlich sollst Du Dich auf die Optimierung Deiner Website konzentrieren, anstatt aufwendig KPIs zusammenzutragen. Deshalb wird in unserem Dashboard Dein Zielerreichungsgrad abgebildet, so dass Du auf einen Blick den Status Quo bezüglich Deines individuellen Ziels ablesen kannst.

Definiere Dein Ziel: Wenn Du in einer Agentur arbeitest, kannst Du die mit dem Kunden vereinbarten Rankingziele hinterlegen und entsprechend übersichtlich reporten. Bist Du SEO in einem Unternehmen, kannst Du persönliche Ziele wie z.B. "75% der Keywords im Segment "Long-Tail-Keywords" sollen auf Seite 1 in Google ranken" hinterlegen.

Richte Dein Ziel ein: Die notwendige Bedingung für die Einrichtung eines Ranking-Ziels ist die Zusammenstellung eines Keyword-Segments. Danach kannst Du im Report Ranking-Entwicklung die Position in den Suchergebnissen und den angestrebten Zielwert für den Anteil der überwachten Keywords festlegen.

Abbildung 6: Richte ein Ziel ein

Abbildung 7: Setze ein Ziel

Überprüfe Deinen Status: Nach der Einrichtung kannst Du direkt den aktuellen Status Quo im Dashboard über eine Grafik ablesen.

Keyword Alerts

"Keyword Alerts" hebt "Keyword Monitoring" auf die nächste Stufe. Wie das geht? Durch eine Alarmfunktion per E-Mail, die Dich informiert, wenn eine Keyword-Metrik Deiner Wahl um einen bestimmten Wert steigt oder fällt.

Um einen "Keyword Alert" einzurichten, steigst Du über das Menü direkt in das "Keyword Monitoring" ein. Dort siehst Du in der Übersicht “Überwachte Keywords” ab sofort die Spalte "Alerts" mit einem Glockensymbol.

Abbildung 8: Keyword Alerts im Keyword Monitoring

Ein Klick auf das Symbol öffnet ein Fenster, in welchem Du die Alert-Einstellungen nach Deinen Wünschen konfigurieren kannst. Je nach Notwendigkeit kannst Du Benachrichtigungen zu Veränderungen rund um Impressions, Klicks, CTR und der Position im Ranking per Mail veranlassen.

Abbildung 9: Keyword Alert einrichten

In diesem Beispiel in Abbildung 9 erhältst Du eine E-Mail, wenn die Klicks für das Keyword "Canonical Tag" um 10% steigen. Wenn Du die Option "Hohe Empfindlichkeit" wählst, wirst Du benachrichtigt, sobald der Wert den von Dir angegebenen Schwellenwert direkt überschreitet. Wenn Du dagegen "niedrige Empfindlichkeit" wählst, wirst Du erst benachrichtigt, wenn der Wochenmittelwert den von Dir festgelegten Schwellenwert überschreitet.

Wird der Alert ausgelöst, erhältst Du eine E-Mail, die Dich über die hinterlegte Bedingung (Klicks +10%) und den aktuellen Wert informiert. Ist der Alert einmal angelegt, erhält jeder, der den entsprechenden Zugang zu diesem Projekt hat, die entsprechende Mail. Sollte dies nicht gewünscht sein, kann über die individuellen Projekteinstellungen die Zusendung von Mails beendet werden. Grundsätzlich kannst Du 5 Benachrichtigungsoptionen pro Keyword einstellen.

Abbildung 10: Keyword Alert E-Mail

Keyword Alerts macht es Dir noch leichter, Deine wichtigsten Keywords im Blick zu behalten. Damit kannst Du auch die Keywords überwachen, die Du zuletzt optimiert hast. Du kannst außerdem einfach die E-Mail an Deine Kollegen weiterleiten und eine Liste mit Instruktionen hinzufügen, um das Teamwork transparenter zu gestalten.