Meta Description


Eine Meta Description ist ein kurzer Beschreibungstext, der den Inhalt eines HTML-Dokuments für Suchmaschinen zusammenfassend beschreiben soll. Meta-Descriptions sind Meta-Tags von Webdokumenten und werden im Head-Bereich eines HTML-Dokumentes hinterlegt. Google kann sie wie andere Suchmaschinen zusammen mit dem Meta Title für das Snippet verwenden. Wenngleich die Meta Description keinen direkten Einfluss auf das Ranking eines Artikels oder einer Website hat, so kann sie im Snippet für eine bessere CTR in den SERPs sorgen. Lange betrug die maximal empfohlene Länge für Meta-Descriptions beträgt ca. 160 Zeichen. Mittlerweile wurden hier in den Suchmaschinenalgorithmen aber Anpassungen vorgenommen. Daraus ergeben sich variable Description-Längen, die je nach Aufbau und Angabe der Website abweichen.

Allgemeine Informationen[Bearbeiten]

Eine Meta Description wird immer dann in den Suchergebnissen angezeigt, wenn ein Nutzer eine Suchanfrage startet und die Ergebnislisten von Suchmaschinen betrachtet. Unter dem Link, der blau dargestellt wird, findet der Nutzer dann einen kurzen Beschreibungstext, der den Inhalt der Zielseite zusammenfasst. Ist keine Meta Description hinterlegt, werden die ersten Zeilen des Starttextes oder andere verfügbare Inhalte von Suchmaschinen im Snippet angezeigt. Selbst wenn eine Description im Quellcode hinterlegt wird, ist das keine Garantie, dass diese auch für das Snippet von Google verwendet wird.

Google zu Meta Descriptions[Bearbeiten]

Googles Gary Illyes hat sich im Juni zur Optimierung von Snippets in einem Beitrag der Google Webmasterzentrale [1] geäußert. Darin führt er auf, dass Google sich nicht zwingend an eine hinterlegte Description hält, sondern für das Snippet auch passende Content-Elemente auf der Webseite sucht. Bis zur Einstellung des Webverzeichnisses DMOZ im ersten Quartal des Jahres 2017, übernahm Google bei mangelhafter Qualität der Snippets oder zu geringem Textanteil im Artikel Beschreibungen der Verzeichnisredakteure. Diese seien oft aussagekräftiger gewesen, als die von den Webmastern erstellten. Google weist im gleichen Beitrag darauf hin, dass die Einstellung des Portals es für Webseitenbetreiber umso wichtiger macht, gute Meta Descriptions zu verfassen.

Länge und Inhalt einer Meta Description[Bearbeiten]

Meta Descriptions sollten eine Länge von 160 Zeichen inklusive Leerzeichen nicht überschreiten. Im Jahr 2017 wurde die Höchstanzahl für kurze Zeit scheinbar auf 320 Zeichen aufgestockt. Immer häufiger tauchten in den Monaten rund um den Jahreswechsel 2017/18 längere Descriptions in den SERPs auf. Allerdings wurden nicht alle Descriptions vollständig angezeigt. Über Twitter teilte Google-Webmaster John Müller mit [2], dass die Länge einer Meta Description nie offiziell von Google festgelegt worden sei. Im Mai 2018 verkündete Danny Sullivan [3], Berater bei Google, ebenfalls über Twitter die neuerliche Reduktion der maximalen Description-Länge auf 160 Zeichen.

Überschreiten Meta Descriptions die optimale Zeichenlänge wird die Überlänge durch „...“ ersetzt, die Beschreibung also abgeschnitten. Dies hat auf Ranking und Bewertung durch Google keinen unmittelbaren Einfluss. Aber das Snippet wird so für Nutzer weniger ansprechend. Der Sinn von Meta Descriptions liegt darin, dem User einen Hinweis auf den Inhalt der URL zu geben. Deshalb findet man hier oft eine direkte Kundenansprache, einen Call-to-Action oder kurze Stichworte, die den Inhalt der URL bewerben. Eine nutzerfreundliche Gestaltung der Beschreibung beinhaltet meist auch das Keyword des Artikels, aber kann auch Emojis oder andere Unicodes wie Häckchen bestehen.

Bei Unicodes handelt es sich um Sonderzeichen. Diese wirken sich anders auf die Länge der Meta Description aus, als reguläre Zeichen. Ein Symbol besteht aus einer Vielzahl von Zeichen. Im Snippet dient aber die Zeichenanzahl, nicht die Menge an Symbolen, die sich daraus ergeben, als Berechnungsgrundlage für die Description-Länge. Ein Unicode verlängert eine Description also nicht um ein Zeichen, sondern um mindestens fünf. Für den User ist der Einsatz von Symbolen ansprechender, jedoch kann Google nicht alle davon darstellen. Unicodes haben darum für die Meta Description gleichermaßen Vor- und Nachteile.

Die optimale Meta Description[Bearbeiten]

Da die Meta Description eines der ersten Elemente einer Webseite ist, die Nutzer der organischen Suche wahrnehmen, sollten Website-Betreiber der Gestaltung der Descriptions nicht zu wenig Aufmerksamkeit widmen. Im Ryte Magazine findet sich eine ausführliche Anleitung zur Optimierung von Meta Descriptions.

  • Zeichenlänge: Die optimale Meta Description hat eine Länge von höchstens 160 Zeichen einschließlich Leerzeichen. Noch sicherer, dass das Snippet vollständig angezeigt wird, geht man mit 150 bis 155 Zeichen.Bei Online-Shops oder Artikeln, bei denen automatisch ein Veröffentlichungsdatum im Snippet dargestellt wird, kann sich die maximale Wortanzahl verringern [4].
  • Call-to-Action: Die Meta Description enthält am besten eine Handlungsaufforderung für den User. Versatzstücke wie “hier klicken” oder “jetzt kaufen” können zum Beispiel zum Klick auf das Snippet anregen.
  • Inhalte: Die Description sollte das zentrale Keyword oder Varianten der Zielseite enthalten. Da Google das Suchwort im Snippet immer durch Fettdruck hervorhebt, wird die Description auffälliger, wenn der gesuchte Begriff eingebunden gefettet wurde. Möglich sind auch kurze Testimonials zufriedener Kunden oder Sonderzeichen nach Unicode in der Meta Description. Sie erhöhen die Aufmerksamkeit ebenfalls. Sehr beliebt sind zum Beispiel Häkchen.

So werden Meta Descriptions eingepflegt[Bearbeiten]

Eine Meta Description wird im Head-Bereich einer Webseite hinterlegt. Dabei ist einerseits die Syntax von HTML zu beachten und andererseits sind die Kriterien der Suchmaschinen zu befolgen.

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Ein Beispiel:

Die Attribute 'name' und 'content' sind obligatorisch. Jedes Metatag muss nach der Öffnung auch wieder geschlossen werden.. In der Praxis müssen Meta-Descriptions nicht direkt in den Quellcode eingefügt werden. Die gängigen CMS verfügen über entsprechende Eingabemöglichkeiten im Backend. Alternativ erleichtern Erweiterungen oder Plugins die Eingabe.

Rich Snippets[Bearbeiten]

Rich Snippets werden von Google mit Hilfe von strukturierten Daten erzeugt. Sie gehören nicht direkt zur Meta-Description, können diese jedoch im Suchsnippet ergänzen. Rich Snippets enthalten zum Beispiel Preisangaben, Bewertungen oder Event-Daten. Webmaster und SEOs sollten diese Möglichkeit immer berücksichtigen, wenn sie ohnehin mit Meta Descriptions arbeiten. Dieser Bereich gehört dann zur sogenannten “Snippet-Optimierung” im Rahmen von OnPage Optimierung.

Bedeutung für SEO[Bearbeiten]

Nachdem Meta Descriptions häufig für Keywordstuffing verwendet wurden, reagierte Google mit einer Änderung der Algorithmen. Seit 2009 beeinflussen Meta Descriptions beeinflussen nun nicht mehr das Ranking von Webseiten nicht mehr, sondern werden lediglich als Snippet für den User dargestellt.[5] Sie sind optional und ihre Auswirkung auf die SERPs sind umstritten in Fachkreisen. Fakt ist, dass sie die Click Through Rate bzw. den Traffic beeinflussen können, da Nutzer den kurzen Beschreibungstext als Hinweis für den Inhalt einer Webseite benutzen und dementsprechend die URL anklicken, wenn der Inhalt interessant für sie ist. SEO-Experten empfehlen deshalb Meta-Beschreibungen im Rahmen der OnPage-Optimierung in die Maßnahmen einzubeziehen.

Wichtig beim Einsatz von Meta Descriptions ist, dass sie den Inhalt korrekt beschreiben. Für die Hauptseiten eines Webprojektes ist es empfehlenswert, jeweils eine individuelle Meta Description zu hinterlegen. Neben dem rankingrelevanten Title ist die Meta-Description das erste Element einer Webseite, das ein Nutzer von der Seite sieht, wenn er eine Suchmaschine verwendet.

Einzelnachweise[Bearbeiten]

  1. Bessere Snippets für eure Nutzer webmaster-de.googleblog.com. Abgerufen am 02.11.2018
  2. John Müllers Tweet zur Description-Länge Twitter. Abgerufen am 02.11.2018
  3. Danny Sullivans Tweet zur Description-Länge Twitter. Abgerufen am 02.11.2018
  4. Ideale Meta-Description-Länge Sistrix. Abgerufen am 02.11.2018
  5. Metadescription. Moz.com. Abgerufen am 16. Januar 2014.

Weblinks[Bearbeiten]