Snippets

Der Begriff Snippets (deutsch: Schnipsel) hat mehrere Bedeutungen in der Informationstechnologie. An dieser Stelle wird vordergründig der Google Snippet oder SERP Snippet behandelt. Als Snippet bezeichnet man einen Auszug aus einer Seite, der in den Google Suchergebnissen erscheint. Snippets werden suchbegriffabhängig generiert und werden als Teil einer Suchergebnisliste dargestellt.

Komponente eines Snippets

Ein Snippet wird von der Suchmaschine automatisch generiert und bezieht sich meist auf die hinterlegten Metadaten, primär Title, Description und die gecachte URL einer Seite. Die URL wird dabei nicht zwingend vollständig angezeigt. Ist die URL zu lange, schneidet Google diese an einer bestimmten Stelle ab. Auch Title und Description sind meist auf eine gewisse Zeichenanzahl begrenzt. Übersteigen die Zeichen die vorgegebene Anzahl kann es passieren, dass Google diese ebenso wie die Cache-URL abschneidet oder automatisch ein Snippet generiert.

Es gibt keine Garantie dafür, dass die vorhandenen Meta-Daten von der Suchmaschine übernommen werden. Auch wenn die Länge der Snippet-Elemente in Ordnung ist, kann Google suchanfragenabhängig andere Snippets präsentieren.

Aktuell werden verschiedene Arten von Snippets ausgeliefert. So kann ein Snippet in den Google Suchergebnissen bei redaktionellen Inhalten beispielsweise Elemente wie Autorenname und Veröffentlichungsdatum eines Artikels erscheinen. Bei manchen Websites wird auch ein Datum in Form des Fresh Tags angezeigt.

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Fettdruck von Keywords im Snippet

Kommen bei einer Suchanfrage Schlüsselwörter im Snippet vor, werden diese durch Google fett hervorgehoben. Man spricht dabei auch von Keywords in Context (Abk.: KWIC). Der Fettdruck dient zu User Experience Zwecken. So kann ein User schneller identifizieren, ob seine gesuchten Begriffe auf einer Seite vorkommen. Ein Webmaster kann durch das Unterbringen wichtiger Keywords in der Description vom Fettdruck profitieren, da der Snippet mit hervorgehobenen Begriffen wahrscheinlich häufiger geklickt werden kann. Meta-Description an sich hat jedoch keinen direkten Einfluss auf das Ranking.

Rich Snippets

Neben Standard-Snippets mit drei Grundelementen Title, Description und URL gibt es eine Reihe weiterer Snippet-Arten. Diese werden als Rich Snippets (auch: microdata, microformats oder RDFa) bezeichnet und können Elemente wie Sterne, Links, Bilder, Videos, Preise und vieles mehr.

Die Informationen zum Erzeugen von Rich Snippets werden durch HTML-Markup im Quellcode einer Seite hinterlegt. Dieses Markup hilft Google bestimmte Arten von Daten zu erkennen, um diese dann sinnvoll in den Rich Snippets anzuzeigen. Mittels Schema.org, eine Sammlung für die Rich Snippets, kann man sehr einfach die wichtigen HTML-Tags für die eigene Webseite ermitteln und die Daten so strukturieren.

Folgende Datenarten werden von Google unterstützt:

  • Bewertungen
  • Autoren
  • Produkte
  • Organisationen
  • Rezepte
  • Veranstaltungen
  • Musik

Mittels Rich Snippets Testing Tool kann getestet werden, ob eine Seite bereits in Google Ergebnissen Rich-Snippets beinhaltet.

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Beispiel für ein Rich Snippet für die Suchanfrage "Rich Snippet": Autor und Daten zu Google+ Kreisen sind Microdaten.

Vorteile von Rich Snippets

Die Vorteile von Rich Snippet liegen zunächst in der gesteigerten Aufmerksamkeit des Users. Durch das Bild, den Namen des Autors und ggf. weitere Elemente wie Bewertungen oder Sternchen soll Vertrauen (engl. Trust) beim User erzeugt werden. Diese Daten dienen als Eyecatcher und fallen schon auf den ersten Blick auf. Denn Rich Snippets unterscheiden sich deutlich von herkömmlichen Suchergebnissen. Rich Snippets können die Click-Through-Rate erhöhen, weil die visuelle Aufmerksamkeit auf dieses Suchergebnis gelenkt wird.

Weiterhin kann vermutet werden, dass Suchmaschinen bestimmte Inhalte, die mit Microdaten angereichert sind, positiv bewerten. Zwar führt dies nicht zwangsläufig zu besseren Rankings in den SERP's, jedoch haben sie zumindest eine höhere Aufmerksamkeit des Users zur Folge. Das erhöht dann die CTR, was wiederum von den Suchmaschinen im Nachinein positiv bewertet wird.

Weblinks