Meta Title


Der Meta-Titel bezieht sich auf den Titel eines HTML-Dokuments, der sowohl in den Snippets der Suchmaschinenergebnisse als auch in der Registerkarte der Seite in den Browsern angezeigt wird. Alternative Bezeichnungen sind "Title Tag" oder "Page Title". Das Hinzufügen eines Titels zum HTML-Dokument erfolgt im <head> des Dokuments mit dem <title>-Tag.

Was ist ein Meta Title?

Der Seitentitel ist ein obligatorisches Element in HTML und wird im <head>-Bereich des Dokuments vermerkt. Der Zusatz "Meta" ist theoretisch falsch, denn es handelt sich nicht um eine Meta-Angabe im eigentlichen Sinne. In der Praxis wird der Titel jedoch zu den Metadaten im Header einer Webseite gezählt.

Allgemeine Informationen zum Meta Title

Der Meta Title soll den Inhalt einer Seite bzw. eines Dokuments zusammenfassen.

Sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen und soziale Netzwerke ist der Meta Title ein wichtiges Element. Er wird in der Titelleiste des Browsers und auch in geöffneten Tabs angezeigt. Zudem bildet der Meta Title die Überschrift von Einträgen in Suchmaschinen und wird von Suchmaschinen wie Google in den Suchergebnisseiten (SERPs) im Snippet angezeigt. Einige soziale Netzwerke benutzten den Seitentitel darüber hinaus als Überschrift oder Ankertext – zum Beispiel beim Teilen von Links durch Nutzer.

Als eines der wenigen Meta-Elemente gehört der Seitentitel zu den Rankingfaktoren bei Google, Bing und anderen Suchmaschinen.

Google Search Snippet mit Meta Title und Meta Description

Was einen guten Meta Title ausmacht

Der Meta Title gilt als eine der sog. low hanging fruits, da durch seine Anpassung mit einem relativ geringen Aufwand leicht ein besseres Ranking-Ergebnis erzielt werden kann. Damit unterscheidet er sich von Meta-Descriptions, die keine offizielle Rankingrelevanz mehr haben. Ein guter Title sollte aus SEO-Sicht nur einmal für eine Webseite verwendet werden und folgende Elemente enthalten:

  • Das Hauptkeyword und das Nebenkeyword, um die Seite semantisch zu beschreiben. Bei großen Websites mit vielen Unterseiten ist eine sogenannte Bulk-Optimierung unter Umständen empfehlenswert, um den Content zu beschreiben und gleichzeitig Long-Tail-Keywords abzudecken.
  • Die Bezeichnung des Unternehmens, der Marke oder der Dienstleistung, um Branding-Effekte zu erzielen.
  • Die Relevanz, warum diese Seite für den User wichtig ist, oder den Mehrwert, den der Inhalt bringt. Dies kann ein Handlungsanreiz sein, um die Seite zu besuchen und somit die CTR zu erhöhen.

Folgende Praktiken sollten vermieden werden:

  • Die bloße Aneinanderreihung von Keywords. Dies wird von Google als Keyword Stuffing und somit als Spam betrachtet. Gehäufte Keywords im Seitentitel können zu einer Penalty und somit zu Rankingverlusten führen.
  • Irrelevante Keywords wie unterschiedliche Schreibweisen eines Begriffes oder wenig sinnvolle Keywords, die sehr allgemein sind und den Content nicht beschreiben. Dies kann von Google ebenfalls als Spam betrachtet werden.
  • Keywords, die es nicht erlauben, verschiedene Unterseiten voneinander zu unterscheiden.

Grundsätzlich vorsichtig sollte man auch bei der Verwendung fremder Markennamen im Meta Title sein. In der Vergangenheit hat es dazu zahlreiche Gerichtsverfahren gegeben, die in aller Regel von Webseiten-Betreibern, die fremde Marken in ihren Meta Titles einbauten, verloren wurden.

Zur Verwendung fremder Marken im Meta Title: Nicht immer gibt es juristische Folgen bei der Verwendung von fremden Markennamen. Doch die Gerichte analysieren sehr genau, ob sie gerechtfertigt ist oder nicht. Im Zweifel sollte man sich daher entweder juristisch beraten oder es besser bleiben lassen.

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Technische Einschränkungen des Meta Title

Maximale Länge

Generell sollte ursprünglich der Title die maximale Länge von 65 Zeichen nicht überschreiten. Durch verschiedene Google Updates hat sich die Interpretation des Title Tags allerdings geändert. Tests haben gezeigt, dass nicht mehr eine feste Zeichenanzahl darüber entscheidet, ob ein Title gekürzt wird.[2]

Stattdessen berechnet Google die Pixelbreite jedes einzelnen Buchstaben und summiert diese zu einer Gesamtbreite. Wenn diese Pixelbreite ein Maximum überschreitet, wird der Title gekürzt und ein "..." angehangen.

Im Jahr 2019 kam es erneut zu Änderungen durch Google. Nach einer durchschnittlichen Anzahl von 55 Zeichen pro Titel kam es erneut zu einer Reduzierung auf da. 51 Zeichen. Es bleibt abzuwarten, ob sich diese Länge künftig erneut ändern wird.

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Überschreibung des Meta Titles

Google verwendet für die Anzeige im Search Snippet nicht zwangsweise den angegebenen Title Tag, sondern erlaubt sich, diesen durch andere Informationen zu ersetzen, wenn eine Verbesserung der Usability erwartet wird. Wenn ein Title zum Beispiel den Wert "Click here" hat, ist es durch das "otisredding" Update sehr wahrscheinlich, dass statt des Titles andere Textbausteine der Website angezeigt werden, welche besser zu dem Suchbegriff des Anwenders passen.[4]

Im August 2021 nahm Google offenbar weitere Veränderungen beim Title vor. Zahlreiche Suchmaschinenagenturen mussten feststellen, dass der Title von Google verändert wurde, obwohl die erarbeiteten Titles eigentlich zu passen schienen.

Zum Teil wurden H1-Tags oder H2-Tags verwendet, manchmal setzte Google auch die Anker-Texte als Title. Über die Gründe für Googles Vorgehen gab es unterschiedliche Spekulationen. Mal hieß es, dass die Titles für Google überoptimiert wurden. Mal, dass Google dazu überging, Fragen und Antworten direkt nebeneinander zu setzen, wodurch die Notwendigkeit des Anklickens des Links oft nicht mehr bestand.

Einige andere Praktiken von Google stießen ebenfalls auf Ärger oder erzeugten Verwirrung, etwa das Kürzen von Auslassungszeichen, was zu einer schwereren Lesbarkeit der Titles führte.

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Dennoch bleibt es sinnvoll, Titles zu optimieren, wenn es dafür Bedarf gibt. Da Google die Anforderungen an die Titles hin und wieder ändert, bietet sich eine entsprechende Anpassung des Titles an. Wenn sich das Ranking später ändert, kann das zwar mit weiteren Änderungen diesbezüglich durch Google zusammenhängen. Es kann aber auch andere Gründe haben, sodass man hier breiter aufgestellt suchen muss, woran es liegen kann. [6]

Meta Title durch Teile der URL

Die Google Updates "tomwaits" und "TopOfTheRock" haben dazu geführt, dass zu lange Title Tags nicht nur gekürzt werden, sondern teilweise durch komplett andere Bausteine der Webseite ersetzt werden können, wenn der gesetzte Meta Title Tag zu lang ist. Hier wird es in Zukunft sicherlich weitere Änderungen geben.[7]

Meta Title durch DMOZ Daten

Wenn die Website in dem Open Directory Project (DMOZ) eingetragen ist, kam es häufig vor , dass Google die Title Tags durch Daten von DMOZ ersetzt hat."">"mceNonEditable tag" id="bs_specialtag:@@@ST4@@@" data-bs-name="ref" data-bs-type="tag" data-bs-id="4" >< ref > Allerdings wird das Projekt heute nicht mehr weitergeführt und Google übernimmt deshalb keine Daten mehr daraus. Das Tag NOODP hat dadurch ebenfalls seinen Nutzen verloren.

Bedeutung des Meta Titles für die Suchmaschinenoptimierung

Die Bedeutung des Meta Titles für die Suchmaschinenoptimierung kann als wichtig eingeschätzt werden. Er gilt neben dem Content als wichtigses Rankingsignal und sollte mit Bedacht gewählt werden. Bei der Erstellung eines Meta Title sind drei Aspekte sehr wichtig: Er sollte den Content kurz und prägnant beschreiben, die wichtigsten Keywords abdecken und zum Klicken animieren. Der Meta Title steht also in direktem Bezug zur OnPage-Optimierung und damit einhergehend zur User Experience und einer der wichtigsten Kennzahlen in der Webanalyse – der CTR.

Es gilt zu beachten, dass alle Daten, die in den Suchergebnissen angezeigt werden, auf den Servern von Google zwischengespeichert werden. Nimmt der Webmaster Änderungen vor, werden diese also nicht sofort sichtbar. Dies kann einige Tage und sogar Wochen dauern, bis der Crawler die neuen Daten gefunden und ausgewertet hat. Sollen die Änderungen schneller in den Index aufgenommen werden, kann dies in der Robots.txt notiert werden. Auch das Senden einer Sitemap an Google kann hier Abhilfe schaffen.

Einzelnachweise

  1. ↑ marke meta tags ferner-alsdorf.de. Abgerufen am 18.10.2021
  2. ↑ Google berechnet die Pixelbreite des Meta Title und beschneidet die Länge des SERP-Snippets anhand der Gesamtbreite seomofo.com. Abgerufen am 08.05.2015
  3. ↑ google hat laenge der titel in den suchergebnissen rund vier zeichen gekuerzt seo-suedwest.de. Abgerufen am 18.10.2021
  4. ↑ Search quality highlights: 39 changes for May insidesearch.blogspot.de. Abgerufen am 08.05.2015
  5. ↑ google tags ersetzt t3n.de. Abgerufen am 18.10.2021
  6. ↑ google title update veraendert nicht ranking onlinesolutionsgroup.de. Abgerufen am 18.10.2021
  7. ↑ Watch Out for Long Title Tags - An SEOmoz Case Study moz.com. Abgerufen am 08.05.2015

Weblinks

Abgerufen von „https://de.ryte.com/wiki/index.php?title=Meta_Title&oldid=23657“

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