Schema.org

Schema.org ist ein Webportal, das Markup zur Auszeichnung von strukturierten Daten bereitstellt. Bei schema.org handelt es sich um das Ergebnis der Zusammenarbeit der Suchmaschinen Google, Bing, Yahoo und ab 2011 auch Yandex (Russland). Das Auszeichnungssystem hilft bei der Kennzeichnung und Strukturierung von Inhalten auf Webseiten, damit diese Inhalte von Suchmaschinen einfacher weiterverarbeitet werden können. Markups werden von Suchmaschinen zum Beispiel für die Anzeige von Rich Snippets in den SERPs genutzt. .

Nutzen von Schema.org

Da sich die größten Suchmaschinen der Welt hinter diesem einheitlichen Standard stehen, können Webmaster sichergehen, dass das Markup mit itemprop und itemtype auch von diesen Suchmaschinen korrekt ausgelesen werden kann. Das verwendete Markup bietet Webseitenbetreibern die Chance, dass Inhalte von Suchmaschinen besser indexiert und für Rich Snippets oder den Knowledge Graph verwendet werden können.

Angebot von Schema.org

Schema.org bietet kostenfrei eine Dokumentation über die wichtigsten Schemata von Markup Language an. Die HTML Markup Language ermöglicht die semantische Auszeichnung strukturierter Daten im Internet. Dabei geht Schema.org auf unterschiedliche, häufig verwendete Elementtypen ein, beispielsweise:

  • Personen
  • Orte, Geschäfte, Restaurants
  • Gesundheit und Medizin
  • Events und Veranstaltungen
  • Kreativität: kreative Arbeit, Buch, Film, Musik, Rezept, TV-Serie
  • Organisation
  • Testbericht, Rating/Bewertung
  • Produkt, Angebot

Auf dieser Übersichtsseite stellt Schema.org die vollständige Typenhierarchie dar, sodass der Nutzer sich direkt orientieren kann. Die Auszeichnung der Mikrodaten erfolgt mit Hilfe der Attribute <itemprop>, <itemscope> und <itemtype>.

Beispiele für den Einsatz

Die Typisierungen von Schema.org werden insbesondere eingesetzt, um Rich Snippets zu erzeugen. Hierbei handelt es sich um automatisierte Auszüge aus einer Webseiten, durch die direkt in den SERPs von Google die benötigten Informationen angezeigt werden. So ergibt beispielsweise die Suche nach „Rolling Stones Konzert“ direkt in den Suchergebnissen die nächsten Konzerttermine, die zugehörigen Tourneestationen und Ticketpreise. Sucht man hingegen nach einem Rezept, werden direkt Rezeptvorschläge mit Zubereitungsdauer und Kalorienangabe ausgegeben.

Kritik

Schema.org bringt für die Betreiber von Webseiten einen hohen Mehraufwand mit sich. Das Heraussuchen und Implementieren der jeweils semantisch korrekten Codes kostet Zeit, die besonders bei kleineren Webseiten häufig zu Lasten des Informationsangebots geht. Zudem ist die Umsetzung von Schema.org in vielen freien CMS noch nicht umgesetzt. Teilweise gibt es bereits Plug-ins, die diesen Teil der Arbeit übernehmen. Alternativ können strukturierte Daten auch mit JSON-LD ausgezeichnet werden, ohne dass dafür der HTML-Quelltext direkt markiert werden muss. Google bietet mit dem sogenannten “Data Highlighter” in der Google Search Console ein eigenes Tool an, mit dessen Hilfe Daten auf der Webseite markiert werden können, ohne dass Markups verwendet werden müssen.

Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung

Die Auszeichnungen nach Schema.org können Suchmaschinen bei der Strukturierung des Quellcodes helfen und machen strukturierte Daten f besser indexierbar. Somit ist Schema.org oder vielmehr die Auszeichnung mit Markups für die Suchmaschinenoptimierung von relativ großer Relevanz. Zudem ermöglicht die gezielte Auszeichnung bestimmter Inhalte die Vorbereitung von Webseiten auf zukünftige Anforderungen etwaiger neuer Google-Dienste.[1] Die mit Hilfe strukturierter Daten erzeugen “Rich Snippets” erhöhen die Attraktivität von Suchergebnissen und können die Klickrate auf diese Ergebnissen deutlich verbessern. Somit kann zum Beispiel die Auszeichnung von Bewertungen mit Hilfe von schema.org zur Anzeige von Bewertungssternen in den SERP führen. Sehen Nutzer nun diese Bewertungen, können diese zum Klick anregen.

Eine wichtige Rolle können strukturierte Daten außerdem bei der Verwendung von digitalen Assistenten wie Amazon Echo, Google Home spielen. Sie ermöglichen es den Programmen, auf einfache Fragen sinnvolle Antworten zu liefern.


Einzelnachweise

  1. Welche Bedeutung hat schema.org für die Suchmaschinenoptimierung (SEO)? Jongo-Webagentur.de. Abgerufen am 4. Januar 2014.

Weblinks

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