Schema.org

Schema.org ist eine Auszeichnungssprache, die in Zusammenarbeit durch die Suchmaschinen Google, Bing, Yahoo und ab 2011 auch Yandex (Russland) entwickelt wurde. Die Auszeichnungssprache dient der Kennzeichnung und Strukturierung von Inhalten auf Webseiten, sodass sie leichter durch Suchmaschinen indexiert werden können.

Nutzen von Schema.org

Da sich die größten Suchmaschinen der Welt auf die Auszeichnungssprache als einheitlichen Standard geeinigt haben, kann man durch deren Verwendung eine Webseite automatisch auf alle großen Suchmaschinen optimieren. Die Suchmaschinen können die Inhalte besser indexieren und die Betreiber sparen sich den Aufwand für das mehrmalige Auszeichnen der Elemente auf ihren Webseiten. Durch den Informationsmehrwert innerhalb der Suchergebnisse bei der Verwirklichung von Rich Snippets mit Schema.org kann sich für den Betreiber einer Webseite zudem die Conversion verbessern.

Angebot von Schema.org

Schema.org bietet kostenfrei eine Dokumentation über die wichtigsten Befehle der Auszeichnungssprache an. Die HTML Markup Language ermöglicht die semantische Auszeichnung strukturierter Daten im Internet. Dabei geht Schema.org auf unterschiedliche, häufig verwendete Elementtypen ein, beispielsweise:

  • Personen
  • Orte, Geschäfte, Restaurants
  • Gesundheit und Medizin
  • Events und Veranstaltungen
  • Kreativität: kreative Arbeit, Buch, Film, Musik, Rezept, TV-Serie
  • Organisation
  • Testbericht, Rating/Bewertung
  • Produkt, Angebot

Auf dieser Übersichtsseite stellt Schema.org die vollständige Typenhierarchie dar, sodass der Nutzer sich direkt orientieren kann.

Beispiele für den Einsatz

Die Typisierungen von Schema.org werden insbesondere eingesetzt, um Rich Snippets zu erzeugen. Hierbei handelt es sich um automatisierte Auszüge aus einer Webseiten, durch die direkt in den SERPs von Google die benötigten Informationen angezeigt werden. So ergibt beispielsweise die Suche nach „Rolling Stones Konzert“ direkt in den Suchergebnissen die nächsten Konzerttermine, die zugehörigen Tourneestationen und Ticketpreise. Sucht man hingegen nach einem Rezept, werden direkt Rezeptvorschläge mit Zubereitungsdauer und Kalorienangabe ausgegeben.

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Kritik

Schema.org bringt für die Betreiber von Webseiten einen hohen Mehraufwand mit sich. Das Heraussuchen und Implementieren der jeweils semantisch korrekten Codes kostet Zeit, die besonders bei kleineren Webseiten häufig zu Lasten des Informationsangebots geht. Zudem ist die Umsetzung von Schema.org in vielen freien CMS noch nicht umgesetzt. Teilweise gibt es bereits Plug-ins, die diesen Teil der Arbeit übernehmen.

Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung

Ein wichtiges Rankingkriterium für Google ist ein sauberer Quellcode. Die Auszeichnungen nach Schema.org helfen bei der Strukturierung des Quellcodes und machen ihn für Suchmaschinen besser indexierbar. Somit ist Schema.org für die Suchmaschinenoptimierung von großer Relevanz. Zudem ermöglicht die gezielte Auszeichnung bestimmter Inhalte die Vorbereitung von Webseiten auf zukünftige Anforderungen etwaiger neuer Google-Dienste.[1]

Zudem ermöglicht der Elementtyp Person durch seine Eigenschaften die vereinfachte Herstellung einer Verknüpfung zu den Informationen aus Social Media-Diensten. Inwieweit sich Schema.org im Bereich der Suchmaschinenoptimierung positiv auswirken kann, erklärt Matt Cutts in diesem YouTube-Video.

Einzelnachweise

  1. Welche Bedeutung hat schema.org für die Suchmaschinenoptimierung (SEO)? Jongo-Webagentur.de. Abgerufen am 4. Januar 2014.

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