Search Console on Steroids

Über Möbel Pfister

Die Möbel Pfister AG ist ein Schweizer Traditions-Möbelhändler, dessen Firmengeschichte bis ins Jahr 1882 zurückreicht. Mit der eigenen Website war Pfister Ende der 1990er-Jahre ein Pionier im Web. Heute gehört die Pfister AG zu den größten Online-Anbietern auf dem Schweizer Einrichtungsmarkt. Mehr als 1.550 Mitarbeitende arbeiten in den 18 Schweizer Filialen sowie für den Online-Shop, in welchem rund 60.000 Artikel verfügbar sind. Seit 2020 ist die Möbel Pfister AG ein Tochterunternehmen der XXXLutz-Gruppe, einem der weltweit größten Möbelhändler mit Online-Shops und Einrichtungshäusern vor Ort.

Der Ryte Case

Pfister ist ein Schweizer Traditionsunternehmen, das im ganzen Land bekannt ist. Im Online-Shop bietet das Einrichtungshaus über 60.000 Produkte an. Markus Käppeli, SEO Manager und Team Lead SEM & Webanalyse bei Pfister, sieht genau hier bereits eine der größten Herausforderungen aus SEO-Sicht: „Unser großes Online-Angebot birgt viel Raum für Fehler oder Duplicate Content. Gleichzeitig steckt auch sehr viel Potenzial in der Optimierung von Produkt- oder Kategorieseiten. Für mich steht dabei im Vordergrund, dass sich möglichst viele Optimierungen skalieren lassen. Müssten wir Verbesserungen immer nur individuelle auf URL-Ebene durchführen, wäre SEO nicht mehr effizient durchführbar.“ Diese Anforderungen stellte Markus auch an ein mögliches SEO-Tool, denn seiner Meinung nach lässt sich mit strukturierten Anpassungen sehr viel erreichen. Gleichzeitig soll das Tool dem Marketing-Team dabei helfen, das primäre Ziel des Online-Shops zu erreichen: mehr Umsatz. 

Die Entscheidung für Ryte fiel Markus Käppeli leicht: „Es gibt auf dem Markt zwar viele Tools, mit welchen sich ‚Sichtbarkeit‘ messen lässt. Doch diese Ergebnisse beruhen immer nur auf eigenen Crawling-Daten und nicht auf echten Nutzerdaten. Ryte geht einen eigenen Weg und setzt auf echte Google-Daten. Die Google Search Console auf Steroiden!“ Zudem kannte Markus Ryte noch, als es onpage.org hieß. Nach einem direkten Kontakt zu Marcus Tandler über LinkedIn konnte das Sales-Team schnell den Kontakt zu Markus herstellen und schon nach einer Woche war das Tool einsatzbereit für das Pfister-Team. 

Aktuell stehen fünf größere Challenges auf der Agenda, die das Team von Markus mit Ryte endlich effizient lösen kann: 

1. Performance: Hier sind es vor allem die Core Web Vitals, die Markus im Blick behalten und optimieren möchte. Ryte hat das Team effektiv bei der Analyse unterstützt und dabei geholfen, die CWV strukturierter zu optimieren. Gleichzeitig lässt sich die gesamte Entwicklung der Performance-Daten mit Ryte einfach monitoren.

2. Optimieren der Kategorieseiten: Mit der Ryte Plattform schafft es das Redaktionsteam von Pfister, besseren, nutzerorientierten Content zu erstellen. Neben dem Monitoring des Contents ist vor allem auch die Möglichkeit zum A/B-Testing mit Ryte wichtig für Markus. In Zukunft möchte er verstärkt Seiten mit oder ohne Text oder alte gegen neue Texte in den A/B-Tests ausspielen.

3. Qualitätssicherung durch schnelle Fehlerbehebung: Hier setzt Markus vor allem auf das Dashboard und die E-Mail-Benachrichtigung über kritische Fehler nach jedem neuen Crawl. Aus diesem Grund lässt Markus Ryte die Seite wöchentlich neu crawlen.

4. Optimieren für die Google-Bildersuche: Die Ryte Plattform zeigt Markus schnell, welche wichtigen Bild-Elemente wie ALT-Tags fehlen und optimiert werden müssen. 

5. Snippet-Optimierung: Gerade vor dem Hintergrund, skaliert zu optimieren, ist die Verbesserung von Snippets mit Ryte ein wichtiges Plus für Markus. So lassen sich schnell die URLs identifizieren, die als Low-Hanging-Fruits einfache Rankingverbesserungen möglich machen.

Für Markus wird Ryte auch bei anderen Themen in Zukunft eine wichtige Rolle spielen, so bei der Umsetzung von Barrierefreiheit auf der Website, denn letztlich ist für ihn gelebte Accessibility immer auch gelebte Nutzerfreundlichkeit. Auch in Bezug zur Compliance wird Markus ab Herbst auf Ryte zurückgreifen, denn dann greift auch in der Schweiz ein neues Datenschutzgesetz, das Online-Händler vor neue Herausforderungen stellen wird. 

Das Fazit von Markus Käppeli nach der Einführung von Ryte bei Pfister: „Nach einem perfekten Onboarding können wir Ryte jetzt schon effektiv einsetzen. Ein großes Plus für uns sind die persönlichen Ansprechpartner. Sie haben uns z.B. beim Einstellen des Crawlings super weitergeholfen. Auch bei Rückfragen über den Chat kamen immer schnell hilfreiche Antworten. Ein persönliches Highlight war für mich der Workshop mit Marcus Tandler. Er ist eben ein Vollblut-SEO und Vollblut WUX Manager hinter dem gesamten Tool. Er hat mir im Workshop Dinge gezeigt, die ich so nie gesehen hätte. Und ich bin auch nicht erst seit gestern im SEO-Business. Mit Ryte können wir jetzt systematisch an der Kundenzufriedenheit arbeiten. Ryte hilft mir durch Tracking und Optimierung neue Ideen zu generieren. Gleichzeitig bleibt alles messbar. Ein weiterer Gamechanger in unserer täglichen Arbeit sind die Keyword-Underperformer. Insgesamt verstehen wir seit der Einführung von Ryte nicht nur unsere Kunden, sondern auch Google besser.“