eCommerce SEO: Ein umfassender Leitfaden für Onlineshops

Gute Rankings in den organischen Suchergebnissen sind eine absolute Voraussetzung für den langfristigen Erfolg Deines Onlineshops. Ganz gleich, ob Du Dich noch in der Planungsphase Deines Shops befindest, oder ob Du bereits eine eCommerce-Website hast, die einen SEO-Push benötigt – hier findest Du die passenden Antworten.

Ich habe inzwischen mit Hunderten von eCommerce-Websites auf der ganzen Welt zusammengearbeitet und dabei so manches frustrierendes SEO-Problem gelöst. Lass uns Deinen Shop gemeinsam in eine leichter zugängliche, benutzerfreundliche und wirkungsvolle Website verwandeln, die sowohl bei Suchmaschinen als auch bei potentiellen Kunden gut ankommt.

In meinem eCommerce SEO Leitfaden gehe ich auf die wichtigsten Themen ein, die sich auf Deine organischen Rankings und Deinen Traffic auswirken:

Wir sprechen über technische SEO-Grundlagen für Deinen Onlineshop, Keyword Recherche für Onlineshops, Content Strategie im eCommerce, die Internationalisierung Deines Onlineshops und Dein Erscheinungsbild in den SERPs. Zu jedem dieser Themen gibt es einen ausführlichen Guide, der Dir im Detail zeigt, wie Du den jeweiligen Bereich der SEO für Deine Onlineshop-Strategie nutzen und umsetzen kannst.

Und das beste kommt bekanntlich zum Schluss: Sieh Dir unbedingt unser „Bonuskapitel“ über eCommerce Website UX, das wir zu einem praktischen Ebook gemacht haben! Es enthält hilfreiche Tipps und Best Practices, mit denen Du Deine Website Besucher begeistern wirst (und aus ihnen hoffentlich zufriedene Kunden machst).

Bereit? Dann nichts wie los!

Inhalt

• Technische SEO für eCommerce

• Keyword-Recherche für Onlineshops

• Content-Strategie für eCommerce

• Internationalisierung Deines Onlineshops

• Rich Results und Featured Snippets für Onlineshops

• eCommerce Website UX

1. Technische SEO für eCommerce

Bei der technischen SEO geht es darum, technische Faktoren Deiner Website für Suchmaschinen zu optimieren, sodass Google und Co Deine Inhalte problemlos crawlen, indexieren und in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) abbilden können.

Um sicherzustellen, dass Deine Inhalte in der Google Suche ranken können, solltest Du Dich mit der Sicherheit Deines Onlineshops beschäftigen, Crawling und Indexierung Deiner Seiten prüfen und typische technische SEO-Fehler wie leere Kategorieseiten oder nicht erreichbare Inhalte eliminieren.

Technische SEO Fragen für Deinen Onlineshop:

• Ist Dein Onlineshop sicher und geschützt? Ist er vollständig mit SSL verschlüsselt, um die Zahlungsdaten Deiner Kunden zu schützen?

• Wird Dein Shop von Suchmaschinen wie Google korrekt gecrawlt und indexiert? Das ist wichtig, wenn Du bei wichtigen Suchbegriffen in den Ergebnissen erscheinen willst.

• Hast Du Deinen Onlineshop auf typische technische SEO-Probleme geprüft?

Wie Du diese Fragen klärst, erfährst Du im ausführlichen Guide zur technischen SEO für eCommerce.

2. Keyword-Recherche für Onlineshops

Um organischen Traffic auf Deinen Onlineshop zu lenken, brauchst Du vor allem ein gutes Verständnis Deiner Zielgruppe – hier kommt die Keyword-Recherche ins Spiel.

Mit der Keyword-Recherche findest Du heraus, welche Suchbegriffe und Ausdrücke Suchmaschinen-Nutzer verwenden, um nach Produkten oder Dienstleistungen zu suchen, die Du in Deinem Onlineshop anbietest. Dieses Wissen hilft Dir zu verstehen, wie Besucher Deine Website finden und welche Traffic Potentiale Dir aktuell mangels relevanter Inhalte und entsprechender Keyword Rankings entgehen.

Basierend auf einer guten Keyword Research kannst Du die passenden Inhalte für Deine Website erstellen, Rankings aufbauen und so Deinen organischen Website Traffic steigern.

Alles wichtige rund um eCommerce Keywords erfährst Du in meinen Guide zur Keyword-Recherche für Onlineshops.

3. Content-Strategie für eCommerce SEO

Eine gut funktionierende Content Strategie ist ein absolutes Muss für einen erfolgreichen Onlineshop! Indem Du ansprechende, auf Deine Zielgruppe zugeschnittene Inhalte erstellst,  wird Dein Onlineshop in den Suchergebnissen für die richtigen Themen gefunden, wodurch Du jede Menge neue Besucher für Deine Website gewinnst.

Worauf es beim Thema eCommerce Content ankommt und wie Du die richtige Content Strategie für Deinen Onlineshop findest, erfährst Du im Guide zur Content-Strategie für eCommerce SEO.

4. Internationalisierung Deines Onlineshops

Wenn Dein Onlineshop in Deinem Heimatmarkt gute Umsätze bringt, denkst Du vielleicht darüber nach, Dein Angebot zu erweitern und auch in anderen Ländern aktiv zu werden.

Die Erstellung einer Website, die an einem anderen Ort und in einer anderen Sprache genauso gut funktioniert wie auf Deinem Heimatmarkt, ist für Deinen internationalen Erfolg entscheidend.

Von der lokalen Nachfrage, über die passende Domain bis hin zur Lokalisierung Deiner Inhalte gibt es einiges zu beachten. Wie Du bei der Internationalisierung Deines Onlineshops am besten vorgehst, zeige ich Dir in meinem Guide Internationalisierung von Onlineshops.

5. Rich Results und Featured Snippets

Inzwischen weißt Du schon eine ganze Menge über Onpage Faktoren, die dazu beitragen, dass Deine Website für Besucher und Suchmaschinen nicht nur schön aussieht, sondern auch die passenden Inhalte anbietet.

Ein anderer wichtiger Teil der eCommerce SEO ist die Verbesserung der Erscheinung in den Suchergebnissen.

Sicher kennst Du Googles vielfältigen Ergebnisseiten, die längst mehr sind als eine schnöde Auflistung von Web Ergebnissen. Google zeigt in den Suchergebnissen mittlerweile eine große Palette verschiedener Rich-Funktionen an, um Nutzern das beste Ergebnis zu ihrer Suchanfrage zu liefern.

Diese sogenannten „Rich Results“ oder „Rich Snippets“ können viele unterschiedliche Formen annehmen, zum Beispiel Produktbewertungen, Preisangaben oder FAQs. Sie sind deshalb so interessant für Onlineshop Betreiber, weil sie die Aufmerksamkeit der Suchenden auf sich ziehen und somit für höhere Klickraten sorgen.

Was Du tun musst, damit Dein Onlineshop mit solchen angereicherten Suchergebnissen rankt, erfährst Du im Guide über Rich Results und Featured Snippets für eCommerce.

6. Verbessere das Nutzererlebnis Deiner Website

Eine positive User Experience entscheidet nicht nur über die Zufriedenheit und Treue Deiner Kunden, sie trägt gleichzeitig zu einer besseren Performance Deiner Website in der Suche bei, denn Google will Inhalte ranken, die für die Nutzer relevant und ansprechend sind.

Durch das Ziel, eine gute Nutzererfahrung zu gewährleisten, sind SEO und UX unmittelbar miteinander verbunden und entsprechende Maßnahmen wirken sich auf beide Bereiche positiv aus:

Indem Du die User Experience Deiner Website verbesserst, bietest Du Besuchern ein besseres Erlebnis und machst aus Ihnen bestenfalls treue Kunden. Gleichzeitig bewerten auch Suchmaschinen Deinen Shop durch das positive Nutzererlebnis besser, was zu mehr Sichtbarkeit und damit zu noch mehr Besuchern und Kunden für Deinen Shop führt.

In unserem Ebook Website UX im eCommerce zeigen wir Dir, wie Du durch mobile Optimierungen, Verbesserung der Ladezeiten und durch eine klare Websitestruktur Nutzerfreundlichkeit schaffst und damit Deine organische Performance steigerst.

eCommerce SEO: Zusammenfassung

In diesem Leitfaden und den einzelnen Guides zur eCommerce SEO habe ich Dir jede Menge Ratschläge und Best Practices für Deine Onlineshop SEO vorgestellt. Aber Vorsicht – in der Welt der SEO gibt es nie ein Patentrezept und nie die “eine” Lösung.

Ich rate Dir deshalb, meine Tipps zu den verschiedenen Bereichen selbst auszuprobieren, immer wieder zu testen und dabei zu lernen, was für Deinen Onlineshop gut funktioniert.

Hab dabei etwas Geduld, denn eine reibungslose eCommerce SEO-Strategie, die durch technische und inhaltliche Optimierung und wichtige UX-Verbesserungen für mehr Traffic und Conversions sorgt, braucht Zeit.

Mach Dir außerdem keine Sorgen, wenn Du nicht alle Konzepte von Anfang an verstehst oder sie nicht auf Anhieb umsetzen kannst – speichere den Leitfaden einfach als Lesezeichen und rufe ihn jederzeit wieder auf, um die einzelnen Punkte Schritt für Schritt anzugehen.

Viel Glück und viel Spaß beim Optimieren!