Interview mit Fili Wiese

Fili Wiese, ein ehemaliges leitendes Mitglied des Google Search Quality Teams und derzeitiger SEO-Berater bei SearchBrothers.com, ist ein echter Experte für internationale, technische und OnPage-Optimierung sowie für die Erholung nach Penalties. Wir haben ihm einige Fragen gestellt:

1. Ryte:
Hallo Fili, es freut uns, dass Du dem Interview zugestimmt hast, wir wissen das wirklich zu schätzen. Wir sind uns bewusst, wie schwierig es ist, einen so beschäftigten Menschen wie Dich zu erwischen. ;) Bitte stelle Dich unseren Lesern vor, die noch nicht wissen, wer Du bist und was Du machst.

Fili Wiese:
Hallo und danke für die Einladung! Mein Name ist Fili Wiese, ich bin ein internationaler SEO-Berater bei SearchBrothers.com. Ich bin zudem leidenschaftlicher Web-Entwickler – genaugenommen bin ich schon Entwickler, so lange ich zurückdenken kann. Daher ist die technische Suchmaschinenoptimierung eine meiner Lieblingsbeschäftigungen. Bei SEO geht es oft darum, die richtigen Daten zu finden und diese korrekt auszulesen, daher kann ich durchaus behaupten, dass mir meine Arbeit sehr gefällt.

Bevor ich technischer SEO-Experte wurde, habe ich sieben Jahre lang als leitender Google Search Quality Analyst und leitender Google Support Engineer gearbeitet, hauptsächlich mit Fokus auf Spam-Erkennung und der Verhinderung von Verstößen gegen die Google-Richtlinien für Webmaster. Die einzigartigen Erfahrungen, die ich während dieser Zeit gesammelt habe, sind heute von großem Vorteil, um meinen Kunden dabei zu helfen, ihre Online-Ziele zu erreichen. Ich bin außerdem Sporttaucher und leidenschaftlicher Trekkie. :)

2. Ryte:
Wow, Du hast eine Menge Erfahrung. Was würdest Du sagen, in welche SEO-Bereiche ist es sinnvoll zu investieren? Worauf sollten sich Webmaster wirklich konzentrieren?

Fili Wiese:
Ganz klar auf die OnPage-Optimierung, und ich sage das nicht nur wegen Ryte! Technische Suchmaschinenoptimierung ist ein komplexes Feld, und für den entsprechenden Erfolg der Maßnahmen sollte man folgendes beachten: Es geht darum, eine Webseite aufzubauen, die zu gut ist, als dass Google sie nicht in ihren obersten Suchergebnissen anzeigen könnte. Das bedeutet, eine Webseite zu erstellen, die speziell auf die Bedürfnisse der Nutzer ausgerichtet ist und damit zu einer bekannten Marke zu werden.
Dies beinhaltet ein überzeugendes und einzigartiges Alleinstellungsmerkmal, das die Webseite anfangs für die Nutzer relevant macht. Wenn man dieses Ziel erreicht hat, führt das jedoch in der Organic Search nur zu Beliebtheit, wenn grundlegende OnPage-Optimierung Priorität hat.

Eine Marke aufzubauen bedeutet auch, Snippet, Titel und Beschreibungen immer wieder zu optimieren, sodass Nutzer von ihrer Botschaft überzeugt werden, ihre Zeit auf der Webseite zu verbringen. Webseiten können auch sehr gute Rankings erzielen, ohne ihr Budget für Off-Page-Optimierung auszugeben. Ohne solide OnPage-Optimierung verdient keine SEO-Strategie diesen Namen. [(Tweet this)](https://twitter.com/intent/tweet?text=Ohne solide OnPage-Optimierung verdient keine SEO-Strategie diesen Namen. - Fili Wiese http://onpa.ge/Ijio304uikW)

3. Ryte:
Was ist Deiner Meinung nach der entscheidendste Aspekt der OnPage-Optimierung? Was ist am wichtigsten für eine bessere Platzierung in den Suchergebnissen?

Fili Wiese:
Wenn ich einen einzigen Faktor nennen müsste, würde ich mich dafür entscheiden, die Nutzererwartungen, die im Snippet geweckt werden, zu erfüllen oder zu übertreffen. Dies ist jedoch einfach ausgedrückt und steht im eigentlichen Sinne für eine Menge technischer Arbeit, die erledigt werden muss.
Konsistente, bewusst gesetzte Canonicals sind ein Muss, aber die Verwendung von Metadaten ist das heutzutage auch. Die Schnelligkeit einer Webseite ist ein absolut entscheidender Rankingfaktor, der kritisch für deren Sichtbarkeit in der Google-Suche ist. Die Qualität und Platzierung von Content sind ebenso wichtig. Es ist zudem essenziell dafür zu sorgen, dass keine widersprüchlichen Signale an Suchmaschinen gesendet werden. Denk dabei nur an die Belastungen im Zusammenhang mit der Vernachlässigung von Content, wie den Panda-Algorithmus. Kurz gesagt gibt es eine Menge beweglicher Teile, die an die richtige Stelle gesetzt werden müssen, um den Ausschlag in die richtige Richtung zu geben. Ein Faktor muss jedoch immer Vorrang haben: Konzentriere Dich vor allem auf die Nutzer.

4. Ryte:
Die Identifizierung von technischen Problemen ist ohne ordentliche Überwachung fast unmöglich. Du nutzt offensichtlich verschiedene Tools, um Deinen Kunden zu helfen. Welche davon sind besonders nützlich für OnPage-Analysen und welche Rolle spielt Ryte in Deiner täglichen Arbeit?

Fili Wiese:
Um die zweite Frage zuerst zu beantworten, die Arbeit mit Ryte ist ein wichtiger Bestandteil meiner täglichen Aufgaben. Es ist eines der wenigen Tools, das sowohl eine Erforschung der Seitensignale als auch einen schnellen Blick auf spezifische Rankingfaktoren erlaubt, wenn dies in dem Moment nötig ist. Nachdem ich das Google Search Quality Team verlassen hatte, habe ich Googles ausgezeichnete Tools vermisst. Ryte hat dabei geholfen, diesen Bedarf zu stillen und ist zudem eine gute Datenquelle. Heute nutze ich eine Vielzahl von Spezialtools, von denen sowohl Screaming Frog als auch die Google Search Console Ryte wunderbar ergänzen.

5. Ryte:
Wir haben bereits über 400.000 Projekte analysiert und eine Menge OnPage-Horrorgeschichten gesehen. Was war der größte Fehler, den Du mithilfe von Ryte für einen Kunden gefunden hast?

Fili Wiese:
Das kann ich leider nicht preisgeben. Absolute Vertraulichkeit ist Teil meiner angebotenen Dienstleistungen und das Vertrauen der Kunden schätze ich sehr. Ab und zu untersuche ich aber große Webseiten, die nicht zu unseren Kunden gehören, weil ich neugierig bin und informiert sein muss.

"Ein Faktor muss jedoch immer Vorrang haben: Konzentriere Dich vor allem auf die Nutzer." (Fili Wiese)

Ich habe haarsträubende Fehler gesehen, zum Beispiel ungleiche Canonicals mit noindex, die unabsichtlich zu wichtigen Teilen der Webseite weitergeleitet werden, einschließlich Homepages oder Webseiten, die nicht für mobile Endgeräte optimiert sind und über 5 Sekunden brauchen, um zu laden. Manchmal sind die SEO-Konsequenzen nicht allzu groß, z.B. dass Google lediglich allen Canonicals einer Seite misstraut. Manchmal sind sie jedoch schwerwiegend, was den vollständigen Verlust der Sichtbarkeit bedeuten kann.

6. Ryte:
Um solche entscheidenden Probleme wie das Senden widersprüchlicher Signale an Suchmaschinen zu identifizieren, brauchest Du mit Sicherheit besondere Features. Gibt es Features von Ryte, auf die Du nicht mehr verzichten könntest?

Fili Wiese:
Es gibt viele Features auf Ryte, die das Leben eines SEO-Beraters leichter machen. Mir fallen spontan WDF*IDF, benutzerdefinierte Felder und die umfangreichen Filter ein. Grundlegend und relevant für jeden einzelnen Ryte-Nutzer – egal, ob fortgeschritten oder nicht – ist der Indexability Report. Verschwendung von Crawler-Budget ist ein wesentliches und sehr verbreitetes Problem größerer Webseiten. Es kann gelöst werden, indem leistungsschwache Seiten oder Seiten mit wenig oder gar keinem Content identifiziert werden und die Meta-Robots noindex oder die Canonical-Tags sinnvoll eingesetzt werden. Der Indexability Report ist ein sehr guter Einstiegspunkt für diese Untersuchung, weil er einen schnellen Überblick bietet, wie viele Seiten gerade indexierbar, potenzielle Duplikate oder vom robots.txt blockiert sind.

7. Ryte:
Noch eine allgemeine Frage – wie wird sich die Google-Suche Deiner Meinung nach verändern und worauf müssen Webseitenbetreiber in Zukunft achten?

Fili Wiese:
Zweifellos wird sich die Google-Suche weiterentwickeln, wie sie es auch in den letzten Jahren getan hat. Diesen Trends zu folgen ist jedoch eine mangelhafte Strategie. Sie vorherzusehen, ist der richtige Weg. Dies erreicht man am besten, indem man sich auf die Bedürfnisse der Nutzer und ihr Feedback konzentriert und versucht, sie zufrieden zu stellen. Google wird immer den Wünschen der Nutzer folgen. Sie räumen aus einem bestimmten Grund schnellen Ladezeiten einen Vorrang ein: Nutzer wollen nicht warten, nicht einmal für eine Millisekunde. Die Zukunft der Suche allgemein wird erheblich von den Nutzern bestimmt, wie sie ihre täglichen Bedürfnisse lösen und wie sich das auf Suchanfragen auswirkt. Seinen Fokus auf den Nutzer zu richten, ist ohne Zweifel eine idiotensichere Gewinnstrategie für die Zukunft.

Fili, vielen Dank für das großartige Interview. Wie können unsere Leser Dich am besten erreichen, wenn sie Fragen haben?

Der beste Weg, mich und meinen Kollegen Kaspar Szymanski, ebenfalls ein ehemaliges leitendes Mitglied des Google Search Quality Teams, zu erreichen, ist über unsere Webseite auf SearchBrothers.com. Ich habe zudem einen Onlinekalender für Marketingevents und eine E-Mail-Liste, in der ich fortgeschrittene SEO-Tipps gebe, auf online.marketing.