Ein letzter Weckruf oder der Wandel der E-Commerce-Suchergebnisse?

Tagtäglich nutzen wir unsere Mobilgeräte. Ja nicht nur täglich, sondern mehrmals die Stunde haben wir unsere geliebten Alltagsbegleiter in den Händen. 📱 Wir checken Mails, nutzen Social Media Kanäle, recherchieren neue DIY-Ideen, wollen ein Problem lösen oder suchen nach unserem neuen Outdoor-Outfit. Und gerade dieses Online Shopping-Verhalten ist vor allem auch noch einmal durch die Einschränkungen, die die Pandemie seit inzwischen fast einem Jahr mit sich brachte, gestiegen. Schließlich haben wir uns alle nach neuen Aktivitäten umgesehen, denen wir zuhause oder im Freien nachgehen können. Und dafür mussten wir uns des Öfteren neue Ausstattungen oder Materialien zulegen – und nichts einfacher als das, nutzen wir für die Recherche natürlich unser Smartphone. Wir “googeln” also – ein inzwischen etablierter Begriff für die Recherche im Netz, wie Labello für Lippenbalsam und Tempo für Papiertaschentuch.

Aber was, wenn ich Dir sage, dass die Anbieter, die sich Dir heute in den Top-Suchergebnissen für Deine Keywords finden, dort wohl ab Mai nicht mehr zu finden sind, es sei denn, die Online Shop-Betreiber starten asap mit ihren Optimierungen. 😱 Was mich zu dieser Aussage treibt? Eindeutige Daten, denn zu diesem Ergebnis kamen wir in unserer Branchenstudie, die den Einfluss der zukünftigen Rankingfaktoren auf die Websites der großen Player des E-Commerce untersuchte. Doch zuerst zu den Hintergründen...

Direkt zur Studie

Google’s Mobile-Fokus im Zeitraffer

Dass sich die Bedeutung der mobilen Nutzung verändert hat, zeigen auch Google’s Aktivitäten. Schon 2015 wurde mit dem Mobile Friendly Update ein erster Meilenstein gesetzt: Mobile Friendliness wurde zum Rankingfaktor. SEOs predigten, Websites zumindest responsive zu gestalten, um für mobile User relevant zu sein. Allerdings lag der Fokus bei der Optimierung immer noch auf der Desktop-Variante der Website, die dann auf mobile skaliert wurde (Desktop > Mobile). Doch Google plante schon den nächsten Streich: 2018 gab der Konzern bekannt, bei der Indexierung “verstärkt die mobile Version der Inhalte zu verwenden”. Somit sollte das Bewusstsein geschärft werden, den Fokus auf mobile Websites zu legen und diese für Desktop anzupassen.

Die Mobile First Indexierung sollte im September 2020 zur Regel werden, allerdings räumte Google aufgrund der Pandemie eine weitere Schonfrist für Website Betreiber ein. Lang genug wurden wir nun in Watte gepackt, seit diesem Monat ist auch für den letzten Desktop-Verfechter wirklich Schluss mit lustig. Denn die Mobile First Indexierung ist gesetzt und in den Google Suchergebnissen werden nur noch die mobilen Seiten berücksichtigt. Das heißt, ab sofort sprechen wir nur noch mobile, wenn es um die verschiedensten Optimierungen der Website Qualität geht.

Aller Herausforderungen der letzten Monate nicht genug, setzt uns Google gleich die nächste vor die Nase: Es ist mal wieder an der Zeit, neue Rankingfaktoren auszurufen. Vorhang auf für die ab Mai geltenden Rankingsignale: die Core Web Vitals.

Google’s neueste Rankingfaktoren: Was sind Core Web Vitals?

Auch die Einführung der neuesten Rankingfaktoren zahlt auf die mobile User Experience ein. Die Page Experience beinhaltet nicht nur altbekannte Freunde wie Mobile Friendly, Safe Browsing, keine störenden Interstitials und HTTPS, sondern auch die Core Web Vitals. Diese dienen wiederum als Oberbegriff für die drei folgende Metriken – und auch diese sollten mit Hinblick auf den Page Speed keine Unbekannten mehr sein:

1. Largest Contentful Paint (LCP): Renderzeit Misst die Zeit, die es benötigt, bis das größte Element above-the-fold geladen ist. Sollwert: ≤ 2,5 Sekunden
   

2. First Input Delay (FID): Interaktivität beschreibt wie viel Zeit zwischen der ersten User-Interaktion, z. B. einem Klick, und dem Reagieren des Browsers vergeht. Sollwert: < 100 Millisekunden
   

3. Cumulative Layout Shift (CLS): Visuelle Stabilität misst die Layout-Stabilität während des Ladens wie das zufällige Erscheinen von Schaltflächen, Videos, Bildern und Pop-ups. Sollwert: < 0,1

Ryte’s Blick in die Glaskugel: Branchenstudie zum Einfluss der Core Web Vitals auf die E-Commerce-Branche

Da gerade die großen E-Commerce-Websites bisher meist als Musterschüler der Website-Optimierung galten, wollten wir einen Blick wagen, ob es auch in Sachen Core Web Vitals die Hausaufgaben gemacht wurden. Aus diesem Grund führten wir unsere Branchenstudie “Next-Level User Experience: Welchen Einfluss Google’s Einführung der Core Web Vitals auf die E-Commerce-Branche hat” durch. Basis der Analyse waren 135 Domains der größten Online Händler der DACH-Region aus den vier Bereichen Elektronik & Medien; Mode; Lebensmittel & Körperpflege; Spielwaren, Hobbys & Heimwerken 🛒. Analysiert wurden insgesamt über 200.000 URLs, gleich verteilt auf Desktop und Mobile. Und wie schon erwähnt: Musterschüler weit gefehlt – hier ist Nachsitzen angesagt!

5 wichtigste Erkenntnisse der Studie

1. Weniger als 1% der mobilen Websites erreichten einen guten Website Performance Score: Dieses Ergebnis lässt darauf schließen, dass der Fokus beim Testen von Websites immer noch auf der Desktop-Variante liegt.

2. Fast 90% der Websites weisen Probleme hinsichtlich der Ladezeit mobiler Bilder auf: Bilder sind das Lebenselixier von Online Shops, ziemlich schockierend, dass die Metrik, die die Ladezeit der wichtigsten Bilder einer Seite misst, in unserer Studie so enorm schlechte LCP-Werte zeigte.

3. Neun von zehn Websites reagieren zu langsam auf Benutzerinteraktionen: Wenn Seiten in Online Shops nicht schnell genug laden, klingelt die Kasse der Konkurrenz. FID zeigte bei 91% der mobilen Websites schlechte Performance Werte. Erfahre hier, wer die Schuldigen dafür sind.

4. Domains mit einer positiven Desktop Experience performen auch besser auf mobile: Die Studie beweist zwar einen Desktop-Fokus, allerdings ist interessant, dass Websites mit positiver Desktop-Experience tendenziell auch besser auf Mobilgeräten abschnitten.

5. 36% der mobilen Websites zeigten visuelle Instabilität: Bildschirme von Mobilgeräten sind um einiges kleiner, weshalb Bilder, Videos und Co. extremere Auswirkungen auf die Darstellung für den User haben. Im Vergleich schnitten aber nur 19% der Desktop Websites bzgl. CLS schlecht ab – auch hier wieder der Beweis, dass Mobile First wohl noch nicht bei jedem durchgedrungen ist.

Für detaillierte Informationen findest Du hier unsere Branchenstudie “Next-Level User Experience: Welchen Einfluss Google’s Einführung der Core Web Vitals auf die E-Commerce-Branche hat”:

Studie lesen

Was wir aus der Studie lernen

Wer hätte das gedacht? Schließlich haben wir für diese Branchenstudie die Top Online Shops unter die Lupe genommen. Die Uhr tickt – es wird Zeit aufzuwachen und Maßnahmen zu ergreifen. Und da draußen gibt es mehr als nur diese eine Branche, die Nachholbedarf hat! Die bisher nur mitlaufenden mobilen Websites sollten endlich die Titelrolle der Website Optimierung spielen, denn in der Regie sitzt nunmal Google!