SEOkomm 2013 Recap

Das OnPage.org Team macht sich auf zur SEOkomm

In diesem Jahr fand die SEOkomm in Salzburg bereits zum 4. Mal statt. Das Team von OnPage.org war auch wieder dabei, um den spannenden Vorträgen zu lauschen und Bekannte und Freunde aus der SEO Branche zu treffen. Am Freitag um 6:30 Uhr haben wir uns also auf den Weg nach Salzburg gemacht. Um 9:00 Uhr starteten die Vorträge - wir waren gespannt. Wir hatten auch noch einige Überraschungen für die Besucher vorbereitet. OnPage.org versorgte die SEOkomm den ganzen Tag mit Glühwein und Punsch. Als Einstimmung für die Weihnachtszeit gab es für jeden Besucher noch eine OnPage.org-Weihnachtskugel.

Die Keynote von Marcus Tandler

Die SEOkomm begann mit der begeisternden Keynote von OnPage.org Gründer Marcus Tandler, auch bekannt als Mediadonis.

Marcus berichtete in seiner immer wieder mitreißenden dynamischen und witzigen Art von der Vergangenheit und vor allem von der Zukunft der Web Suche. In 50 Minuten und 406 Slides gab er den Zuhörern spannende Einblicke in die Hintergründe der Aktivitäten von Google. Die wichtigsten Learnings aus Marcus’ fesselndem Vortrag waren:

• Google tut alles, damit ihre User die Web Suche jederzeit nutzen können.

• Das Suchverhalten, die Bedürfnisse und die Erwartungen der Suchenden haben sich verändert. Deshalb sind aktuelle Ergebnisse und die Beantwortung von komplexen Suchanfragen für Google wichtiger geworden.

• Strukturierte Daten werden immer wichtiger, denn Google wird laut Matt Cutts Texte bald lesen und verstehen können.

• Aktuell können komplexe Fragestellungen von Google aber noch nicht zufriedenstellend beantwortet werden.

• SEO hat sich verändert. Suchmaschinenoptimierer sollten sich von manipulativen Techniken entfernen und sich verstärkt auf kreatives Marketing und Search Experience Optimization konzentrieren.

Case Study: SEO für große Marken

Michael Felis ist Head of SEO & Online Marketing new business bei der Sixt AG in München.

In seinem Vortrag, nach eigenen Angaben dem ersten größeren Auftritt , sollte es um die Suchmaschinenoptimierung für große Marken bzw. in großen Unternehmen gehen. Im seinem Vortrag teilte Felix seine Erfahrungen mit den anwesenden Zuhörern und gab Tipps für alle, die sich mit SEO für große Marken beschäftigen oder zukünftig damit zu tun haben werden. Er stellte in den Vordergrund, dass es teilweise schwierig war, sich in bestehende Prozesse einzufügen und “mitreden” zu dürfen. Es gehört mehr zu einer erfolgreichen Suchmaschinenoptimierung als nur eine SEO Abteilung. Die wichtigsten Learnings:

• regelmäßige Kommunikation mit kooperierenden Abteilungen

• Schulungen helfen, den Nutzen und die Vorteile von SEO für andere Abteilungen verständlich zu machen. Sei kreativ und beweise Durchhaltevermögen

Content Marketing – von der Idee bis zum Seeding bei Quelle.de

Klaus Arent ist Head of SEO/SEM bei der UNITO Versand- und Dienstleistungs GmbH. Dort betreut er unter anderem Kunden wie Quelle.de und Universal.at. Klaus ging in seinem Vortrag auf das Thema Content Marketing ein. Dabei begann er bei der Erstellung des Contents und beschrieb dann wie man beim Seeding vorgehen sollte.

Die Kernpunkte des Vortrags waren:

• Beschreibung des Vorgehens beim Content Marketing

• Wichtige Punkte für die Content Erstellung

• Einige beispielhafte Ideen für das Seeding des Contents

• Ein Beispiel für die Kosten des internen bzw. externen Contentmarketings

Nach dem Vortrag entwickelte sich eine kleine Diskussion darüber, ob man mit nur 500 Euro Budget wirklich den besten Content zu einem Thema verfassen (lassen) kann und wie sich die Maßnahmen, die Klaus Arent vorgestellt hat auf die Rankings ausgewirkt haben. Dieser zeigte abschließend noch ein konkretes Beispiel für eine fertige Landingpage mit dazugehörigem Content.

So funktioniert es wirklich mit dem guten Inhalt

Eric Kubitz ist Gründer der CONTENTmanufaktur und Spezialist für das Thema Content. Natürlich behandelte er in seinem SEOkomm Vortrag dann auch genau dieses Thema und gab den Zuhörern Tipps für besseren Content an die Hand.

Dabei ging er auf 11 Schritte ein, die bei der Contenterstellung berücksichtigt werden sollten:

• Welche Frage soll beantwortet werden?

• Welche Suchmotivation?

• Welcher Content passt?

• Planung

• WDF*IDF Analyse

• Selber schreiben

• Produktion

• Briefing an Agentur

• Redaktion

• Veröffentlichen

• Analyse

Einer der eingängigsten Tipps von Eric an die Besucher der SEOkomm war: “Sei liebevoll zu Deinem Content!".

Schöner Ranken

Der Name Karl Kratz ist nahezu jedem Suchmaschinenoptimierer ein Begriff. Daher war nicht verwunderlich, dass er unter großem Beifall und Jubel auf der Bühne empfangen wurde.

Heute wollte Karl keine Formeln präsentieren, sondern einen Blick in die Zukunft wagen. Es sollte um Impulse und neue Anregungen gehen. Eine der ersten Fragen lautete: “Wer spricht mit seinem Handy”. Spontan entlockte er Mario Fischer den Kommentar, dass das doch schwul sei. Aber das ist die Zukunft. Karl hat sich in der vergangenen Zeit unter anderem viel mit der jungen Generation beschäftigt. Diese Generation wird noch mehr Möglichkeiten haben, Suchmaschinen zu nutzen. Früher gab es nur den PC. Heutzutage nutzen wir Smartphones, Tablets und neuerdings auch Brillen. In absehbarer Zeit könnten auch Uhren oder sogar Ringe den Kreis der mobilen Endgeräte aufmischen. Auch das eingeben von kompletten Sätzen bzw. Fragen rückt immer weiter in den Vordergrund.

• Bis zur Konversion ist Dein SEO-Traffic wertlos.

• Bei Responsive Design nicht nur an das Design, sondern auch an die Inhalte denken.

• Mache Inhalte online teilbar – Verzichte auf Like-Buttons und nutze lieber die Möglichkeit zu sharen.

• Formuliere kurz und knackig – So sind Inhalte leichter merkbar.

• Vertrauenswürdigkeit erwecken – Danke dass du OnPage.org als Vorzeigebeispiel gewählt hast

• SEO ist nicht tot! Es geht gerade erst los!

365 Tage Valentines Day: So finden Unternehmen die passende Agentur fürs Leben

Markus Hövener von der Agentur BLOOFUSION bereitete das Thema “So finden Unternehmen die passende Agentur fürs Leben” wie eine Liebesgeschichte auf.

Er beschrieb in 4 Phasen, welche Schritte dabei durchlaufen werden sollen. In Phase 1: Partnersuche beschrieb er wie man bei der Suche nach potentiellen Agenturen vorgeht, in Phase 2: Verlieben warnte er davor sich blind auf eine Agentur einzulassen. Phase 3: Heiraten ist dann erreicht, wenn man sich für eine Agentur entschieden hat und im schlimmsten Fall kommt es dann zur Phase 4: Scheidung. Die wichtigsten Punkte fasste Markus dann noch einmal kurz in 6 Fakten zusammen:

• „Love at first sight“ gibt es in der Regel bei der Suche nach Agenturen nicht.

• Lieber vorher nachdenken als hinterher enttäuscht sein: Stecke viel Energie in die Auswahl stecken und briefe die Agentur richtig.

• Nicht zurücklehnen: Kunde und Agentur sollen sich gegenseitig in ihre Arbeit einbeziehen.

• Dem Partner auf die Finger schauen: vor allem beim Linkaufbau.

• Die Black-Box funktioniert nicht: Das wäre der Fall, wenn die Agentur völlig losgelöst vom Kunden arbeitet.

• Es geht auch mal was schief: Trenne Dich nicht schon beim ersten Fehler der Agentur. Versuche lieber aus den Fehlern zu lernen und die Zusammenarbeit zu verbessern.

Linkkauf – reden wir Tacheles!

In seinem Vortrag zum Thema Linkbuilding gab Oliver Hauser Einblicke in die Praxis des Linkbuilding und insbesondere des Linkkaufs.

Zu Beginn bat Oliver alle Zuhörer darum, keine konkreten Zahlen und Beispiele zu veröffentlichen. Deshalb nur so viel dazu:

• Linkkauf ist offiziell gegen die Google Richtlinien. Dennoch wird dies in der Praxis häufig eingesetzt.

• Nach dem Penguin Update gingen die Umsätze durch Linkverkauf laut Oliver zunächst rapide zurück. Bereits nach kurzer Zeit wurde jedoch mehr Geld für den Einkauf von Links ausgegeben als zuvor.

• Links kann man bei Webseitenbetreibern, Portalen oder über Broker erwerben.

• Die Kosten von Links variieren stark. Das liegt daran, dass jeder Broker Gewinnaufschläge vornimmt. So steigt der Preis von der Webseite direkt über die einzelnen Broker stetig an.

• Gekaufte Links werden teilweise durch verschiedene Techniken vor Google verborgen. Deshalb gekaufte Links unbedingt immer wieder prüfen!

Case-Study: Mobile SEO und App Store Optimization – Best Practices

Florian Lehwald ist Gründer und CEO von KissMyAds. Er ist seit 1996 im Online Marketing tätig und war als Berater unter anderem bei StudiVZ, Booming und Financescout24 unterwegs. Er sei froh aus SEO ausgestiegen zu sein. So sein Fazit nach dem Vortrag von Karl Kratz. Das sei ihm alles viel zu kompliziert geworden :-).

Zu Beginn wagte Florian einen Ausblick in die Zukunft und profezeite der nativen App eine Lebensdauer von noch round about 10 Jahren. Danach werden Web Apps die App Stores dominieren. Heute sollte es aber vor allem um die Optimierung im Apple App Store gehen. Man darf nicht davon ausgehen, dass die Suche im Apple App Store oder Google Play Store genauso gut funktioniert wie man es von der Google Web Suche gewohnt ist. Es gibt bisher weder eine semantische Suche noch eine Autokorrektur in den App Stores. Gibt man den Namen der App oder des Herstellers nicht exakt ein, bekommt man keine oder falsche Ergebnisse angezeigt. Florian bezeichnete die App Store Optimization als eine Art Conversion Optimierung. Je häufiger eine App heruntergeladen wird, desto weiter oben steht diese in den Charts. Bei der Optimierung sollte die Lokalisierung (Anpassung der App an die länderspezifischen App Stores) sowie die Vertikalisierung (z.B. Runtastic für Sit-Ups, MTB, Laufen) der App durchgeführt werden. Eine Interessanten Frage eines Zuhörers zum Schluss. “Wie viele Downloads muss eine App haben, um in den Top 20 der Charts gelistet zu werden. Florian warf einen geschätzten Wert von 2.000-3.000 Downloads in den Raum. Die wichtigsten Learnings:

• Informiere dich über die Zielgruppe

• Nutze den Name, das Keywordfeld und die Beschreibung

• Die Beschreibung ist im App Store kein Rankingfaktor. Wird die App aber in der Google Suche ausgegeben, erscheint die Description

• Die Lokalisierung von Apps zahlt sich aus

Linkqualitäts- & Risikomanagement: Was tun, damit ich auch weiterhin ranke?

Linkqualitäts- & Risikomanagement war der Titel bei Bastian Grimms Session.

Er beschrieb dabei warum Linkmanagement wichtig ist. Die wichtigsten Gründe sind laut Bastian das Google Penguin Update, algorithmische Filter, die Search Quality Terms und das Erkennen von negative SEO. Außerdem beschrieb Bastian:

• Wie man schädliche Links mithilfe von Tools wie Link Research Tools herausfiltern kann.

• Dass man sichergehen muss, alle Links zu bekommen, denn in den Webmaster Tools werden längst nicht alle Links, die eine Domain hat, angezeigt.

• Wie man damit umgeht.

Dabei sollte man zunächst versuchen, diese manuell abbauen zu lassen. Ist das nicht möglich kann man dann zum Google Link Disavow Tool greifen. Anschließend stellt man dann einen Antrag auf Reconsideration der Webseite. Dieser wird nach ca. 5-10 Tagen beantwortet. Je nach Antwort verfährt man dann weiter.

SEO Technologiecheck: Cloud, Big Data und andere Buzzwords

Ralf Schwoebel ist Founder und CEO der Tradebit AG in Frankfurt und heute das zweite Mal als Speaker auf der SEOkomm. Seit 1989 beschäftigte er sich hauptsächlich mit Coden bevor er E-Commerce für sich entdeckte.

Inhalte des Vortrags sollten drei große Bausteine sein. Ralf startete mit “Cloud und SEO?”. Neben allen Vorteilen, die Cloud Lösungen bieten, sollte man trotzdem überlegen ob eine Lösung mit dediziertem Server wirtschaftlich rentabler ist. Auch bis zu bestimmten Größen ist ein dedizierter Server schneller und günstiger als eine Cloud Lösung. Gerade im deutschsprachigen Raum ist ein dedizierter Server zur Zeit noch ausreichend. Weiter ging es mit dem Thema Big Data. Laut Ralf Schwoebel braucht man vor 10.000 Visits pro Tag gar nicht erst von Big Data sprechen. Möchte man seine Zeit mit Big Data Auswertungen verbringen oder gibt es andere Bereiche, in welche Zeit investiert werden sollte. Gerade in Bezug auf SEO ist das Thema dynamischer Content und die wachsende Anzahl an zu Verfügung stehenden Analysedaten sehr interessant. Beim Thema Design und Layout vertritt Ralf die selbe Meinung wie seine Vorredner auch. Responsive Design wird immer wichtiger. Wer jezt noch nicht damit begonnen hat, seine Seite für mobile Endgeräte zu optimieren sollte das schnellstmöglich nachholen. Die wichtigsten Learning:

• Gerade bei dauerhaft hoher Auslastung kann der Einsatz dedizierter Hardware sinnvoller sein.

• Bei Bedarf sind die bekannten Cloud Anbieter (Amazon, Google, Microsoft) gut geeignet um einen CDN aufzubauen.

• Kenntnisse in HTML5, CommonJS und CSS3 sind für Developer mittlerweile Pflicht- und Basiswissen

Nach 30 Minuten um 20 Links mehr!

In diesem super schnellen Panel verrieten fünf Linkbuilding Experten insgesamt 20 Tipps für interessante Links. Andi Bruckschlögl, Gründer von OnPage.org war ebenso mit von der Partie wie Bastian Grimm, Oliver Hauser, Julian Dziki und Dominik Wojcik.

In nur 30 Minuten konnte man hier wertvolle Anregungen sammeln. Das Publikum war begeistert und verlangte sogar noch einer Zugabe.

Mit Video SEO die Serps dominieren

Christian Tembrink ist YouTube Profi aus Köln. Marco Janck leitete den Vortrag mit dem Satz “Videos sind die Zukunft” ein.

Christian teilte in seinem Vortrag die relevanten Optimierungsmaßnahmen mit seinen Zuhörern. Für ein Praxisbeispiel filmte er die Anwesenden kurz und möchte das Video online stellen um für SEOkomm in den SERPs zu ranken. Das aufgenommene Video findet man im YouTube Channel von Chrsitan Tembrink. Zukünftig ist vorstellbar, dass in Videos gezeigte Gegenstände wie z.B. Kleidung mittels Banner angeboten werden, um User somit zum Kauf des gesehenen Artikels zu animieren.

• Bei der Videooptimierung ist noch deutliches Potential vorhanden

• Das reale Leben wird über Videos immer mehr digitalisiert

• TV Werbung wird immer unbedeutender

• Google wird mit YouTube unsere Mediennutzung revolutionieren

• Google pusht YouTube Treffer: Videos dominieren die Universal Search

Christoph Cemper als Organisator

Am Schluss gab es leider eine unerwartete und etwas traurige Nachricht. Christoph verkündete, dass er die SEOkomm im nächsten Jahr nicht mehr mit organisieren wird. Das finden wir sehr schade und bedanken uns beim Christoph für die 4. großartigen Veranstaltungen in Österreich. Oliver Hauser und seine Frau Uschi werden allerdings weiterhin die SEOkomm Fahne hochhalten. Wir freuen uns schon auf die SEOkomm in 2014 im schönen Salzburg!

Auf zur SEOkomm Aftershow Party

Die SEOkomm war auch in diesem Jahr wieder eine sehr gelungene Veranstaltung. Vielen Dank an alle Speaker, die ihr Wissen mit uns geteilt haben und für die tollen Vorträge. Auch ein riesen Lob an die Organisatoren der österreichischen SEO Konferenz. Jetzt wartet noch die Aftershow Party auf uns, die das OnPage.org Team natürlich nicht verpassen wird. Verlinkungen, wichtige Verweise und weitere Bilder folgen dann in den nächsten Tagen ;-) Nachtrag: Auf der SEOkomm Aftershow Party im GUWE fanden sich anschließend party-liebenden SEOs zusammen. Für uns war die Veranstaltung mit vielen Gesprächen, leckeren Drinks und Flying Food durchaus gelungen, wobei das immer hungrige OnPage.org-Team gern das doppelte verdrückt hätte :) Als Sidekick wurde von Jochen Schweizer eine Bogenschießanlage aufgebaut, wo man seine Jagdinstinkte noch ausleben konnte. Überraschenderweise können viele SEOs neben Webseitenoptimierung auch noch gut Bogenschießen - das war erstaunlich :)

Weitere Recaps der SEOkomm

• Recap von Popularity Reference von Christoph Metz

• Live von der SEOkomm von Ines Schaffranek

• Recap von unserem Jens: Recap der OMX und SEOkomm

• Liveblogging von Kai Spriestersbach und sein Recap

• SEOkomm & OMX 2013 Live Blogging

• Einzelne Beiträge zu den Sessions im WebmarketingBlog.at

• Recap von SEO Südwest

• Recap von Heiko Hoehn

• Recap von Christian Tembrink

• Recap von Content Cook

• Dies ist (k)ein SEOkomm Recap 2013 von Sebastian Erlhofer

• Meine Meinung zu SEOKomm von Bloofusion

• Recap von Textbroker

• Recap von Anne Kratz im Annes Mama Blog

• Quick & Dirty Recap von Sebastian Cario

• Warum gehe ich jedes Jahr zur SEOkomm und jetzt auch zur OMX ? – Recap von Marco

• Recap von SEOHeads

• Recap – eMarketing Blog

• News von der SEOkomm: Oliver Hauser übernimmt die Organisation komplett