Eingehender interner Link

Ein interner, eingehender Link verweist innerhalb einer Website auf eine Unterseite. Dabei transportiert er die Linkkraft einer Seite (den sog. "Linkjuice") von einer Seite zu den Unterseiten weiter. Zugleich vererben interne Links auch PageRank (auch PageRank Flow genannt). Eine Seite erhält diese Linkkraft durch eingehende externe Links. Die stärkste Seite einer Domain mit der meisten Linkkraft ist meistens die Startseite.

Interne Verlinkung

Die interne Verteilung ist vor allem für das Ranking von Longtail-Keywords wichtig, auf die die jeweiligen Unterseiten optimiert sind. Anhand der internen Links erkennen die Suchmaschinen die Struktur einer Webseite und orientieren sich daran. Die interne Verlinkung ist vergleichbar mit dem Anlegen eines Stadtplans. Der Crawler folgt jedem Link wie einer neuen Straße und findet dabei den Gesamtplan der Seite heraus. Durch zusätzliche interne Links lassen sich quasi „Abkürzungen“ für den Bot, aber auch für Besucher erstellen.

Eine Faustregel für die interne Verlinkung: Je mehr (starke) interne Links auf eine Unterseite zeigen, umso besser wird diese für ihre Keywords ranken. Wichtig zu beachten ist jedoch, dass eine stringente interne Verlinkung allein kein Rankingkriterium für Google und andere Suchmaschinen ist. Entscheidend ist zuvor, dass die Websites mit ausreichend starken externen eingehenden Links versorgt wird.

Hierbei lassen sich grundsätzlich zwei Arten interner Links unterscheiden. Einerseits die strukturierte Navigation, die den Linkjuice hierarchisch von oben nach unten transportiert. Andererseits sollte auch eine horizontale Verlinkung zwischen thematisch passenden Beiträgen für thematisch passende, interne Links sorgen.

Bei der internen Verlinkung sollte jedoch darauf geachtet werden, dass die internen Links eine gewisse Zahl nicht übersteigen. Man spricht häufig von maximal 100 internen Links pro Unterseite einer Website. Doch diese Zahl ist relativ und hängt davon ab, wie stark die linkgebende Seite einer Website mit hochwertigen und starken Backlinks versorgt wird.

Nutzen für den User

Eingehende interne Links können nicht nur die Verteilung des Linkjuice steuern, sondern dem User dabei helfen, tiefere Ebenen einer Website zu entdecken bzw. hilfreiche Zusatzinformationen durch das Klicken auf einen internen Link zu erhalten. Demnach haben Webmaster mit Hilfe von eingehenden internen Links die Möglichkeit, den Besucher auf weitere Inhalte oder in Online-Shops auf weitere Produkte zu lenken.

Die passende Linkstruktur

Interne Links sollten so gesetzt werden, dass sie für die Nutzer den Mehrwert steigern und die Navigation verbessern können. Folgende Faktoren sollten dabei beachtet werden:

Interne Links sollten möglichst weder in der Seitenleiste noch im Footer stehen. Interne Verweise werden am besten zu Beginn des Contents verlinkt, damit die Wahrscheinlichkeit des Anklickens erhöht wird. Das Linkziel sollte sowohl für Suchmaschine als auch für Nutzer deutlich werden. Dies kann etwa dadurch geschehen, dass das zentrale Keyword im Ankertext verwendet wird. Die internen Links sollten sich gut erkennbar abheben. Dies kann durch farbliche Markierungen passieren, durch Kursiv- oder Fettschrift, Unterstreichungen oder eine Kombination dieser Hervorhebungen. Thematisch sollten interne Links immer zum Thema passen, von dem aus sie weiterverlinken. Die Ziellinks sollten also das Thema aufgreifen, weitere Informationen liefern oder Ergänzungen bieten, die den Informationsgehalt erhöhen. Damit so viel wie möglich an Linkjuice weitergegeben wird, sollte die Menge an internen Links auf ein vernünftiges Maß begrenzt werden. Das Linkziel wird im besten Fall immer mit dem gleichen Keyword innerhalb der Domain verlinkt.

Die passende Linkstruktur am Beispiel von Wikipedia

Bei den internen Verlinkungen gehört die Wikipedia zu den besten Seiten, die es gibt. Das liegt zum einen an der Werbefreiheit (sieht man einmal von den Spendenaufrufen in eigener Sache ab). Es liegt aber auch am in der Regel hochwertigen Content.

Und die Wikipedia ist bei der internen Verlinkung sehr konsequent. Wenn in einem Artikel Begriffe auftauchen, für die es bereits weitere Einträge gibt, wird unverzüglich eine interne Verlinkung erstellt.

Googles Link Spam Update

Im Sommer 2021 rollte Google ein Update aus, das teilweise vergleichbar mit den Pinguin-Updates war (Letzteres wird offiziell aber schon lange Zeit nicht mehr durchgeführt). Zweck war die Bekämpfung von Webspam. Für eingehende und ausgehende Links rät Google zur Anwendung der „Best Practices für den Umgang mit Links“, die sowohl Linkkäufer als auch Linkverkäufer betreffen.

Affiliate Links und Werbung in Form von Links sollen laut Google gekennzeichnet werden, Gastbeiträge in großem Umfang oder der Linkaufbau über Gastbeiträge sollen ebenfalls gekennzeichnet werden, da sonst manuelle Maßnahmen und algorithmische Penalties verhängt werden können.

Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung

Mit Hilfe der internen Verlinkung lässt sich das Ranking von Unterseiten zu entsprechenden Keywords steuern. Dabei hängt es aber auch von der Verwendung der jeweiligen Ankertexte ab. Somit ist zu empfehlen, dass intern immer mit dem gleichen Keyword auf die gleiche Zielseite verlinkt wird, um den Linkjuice gezielt für das Pushen einer Unterseite zu verwenden.

Empfehlenswert ist die Regel „ein Keyword bzw. eine Keywordkombination pro Seite“. Doch in manchen Fällen, z.B. bei weniger umkämpften Schlüsselbegriffen, kann eine Unterseite auch zu mehreren „Hauptkeywords“ gut ranken. Mit Hilfe der Metaangaben nofollow oder noindex bzw. noindex, follow können die Suchrobots zusätzlich beim Crawlen der internen Verlinkung angehalten werden, einigen Links nicht zu folgen oder bestimmte Inhalte nicht zu indizieren.

Besitzt eine Seite keine eingehenden Links, handelt es sich um eine verwaiste Seite. Diese sollte für den internen Linkjuice und eine gute Seitenarchitektur bearbeitet werden.

Weblinks

• HTML-Grundlagen: Interne Links