Longtail

Allgemein bezeichnet man mit Longtail (“langer Schwanz”) Produkte, die mangels Nachfrage selten im Handel erhältlich sind, also Nischenprodukte, die sich für den normalen Händler nicht lohnen. In der SEO bezeichnet der Longtail Keywords, die entsprechend weniger gesucht werden und sich aus mehreren Wörtern zusammensetzen. Longtail-Keywords sind somit Suchbegriffe und Suchwortkombinationen mit geringerem Suchvolumen..

Beschreibung

Suchbegriffe im Longtail werden eher selten eingegeben und bringen im Vergleich zu den wichtigsten Keywords einer Seite oder zu generischen sowie “Single”-Keywords nur wenig Traffic. Dennoch sind die Begriffe im Longtail in Summe nicht zu unterschätzen. Denn in Suchmaschinen wird eher mit Begriffskombinationen und damit sehr spezifisch gesucht. So ist der durch Longtail-Suchanfragen erzeugte Traffic in der Regel im Verhältnis höher als der durch einzelne Suchbegriffe generierte. Zugleich steigt die Chance auf eine Conversion, je spezifischer die Suchanfrage gestellt wurde. Somit kann Longtailoptimierung auch einen positiven Einfluss auf die Conversion Rate haben.

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Longtail-Optimierung

Eine neue Website hat es in der Regel nicht leicht, mit häufig gesuchten Keywords schnell ein gutes Ranking zu erzielen. Eine Alternative ist es daher, nicht auf gängige Begriffe zu optimieren, sondern sich (auch) auf den Longtail zu konzentrieren. Es ist einfacher, bei Begriffen oben im Ranking zu landen, die von kaum jemandem als Keyword genutzt werden. Außerdem kann im Longtail ein regionaler Bezug hergestellt werden. Ein User, der ein Geschäft in seiner Stadt sucht, gibt den Ortsnamen bei der Suche mit an und fällt somit in den Longtail.

Wer auf den Longtail optimiert, sollte den entsprechenden Text sehr ausführlich gestalten und darauf achten, dass viele unterschiedliche Kombinationen der Suchbegriffe sowie thematisch relevante Begriffe und Synonyme vorkommen. Durch längere Texte entstehen auch mehr Kombinationen.

Bedeutung für die SEO

Neben der OnPage Optimierung mit 2-3 Keywords ist es auch möglich, sich auf den Longtail zu konzentrieren. Beides schließt sich nicht aus, denn jede einzelne Webseite wird separat optimiert. Dadurch ist es möglich, Unterseiten auf den Longtail zu optimieren, aber gleichzeitig die Landing Page auf 2-3 Wörter zu beschränken. Grundsätzlich kann die Optimierung auf mehrteilige Suchbegriffe nachhaltigen Erfolg bringen, denn die Konkurrenz in diesem Bereich ist oftmals geringer. Allerdings besteht der Nachteil, dass es theoretisch unendlich viele Kombinationsmöglichkeiten gibt. Somit sollte primär nicht die Optimierung auf einzelne oder spezifische Longtails im Vordergrund stehen, sondern vielmehr, dass der Content das Thema der Webseite möglichst breit abdeckt und dadurch auch viele Longtail-Suchanfragen abdeckt.

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