Longtail


Allgemein bezeichnet man mit Longtail (Engl.: langer Schwanz) eine These aus der Betriebswirtschaft. Dieser These nach machen vor allem Unternehmen mit virtuellen Produkten einen Großteil ihres Umsatzes mit Nischenprodukten. Zwar ist der Anstieg im Angebot von Nischenprodukten im Zeitalter des E-Commerce unbestritten. Nichtsdestotrotz kann die Longtail-These bislang nur in wenigen Fällen verifiziert werden.[1] Abgeleitet von diesem Konzept ist in der Suchmaschinenoptimierung von Longtail Keywords die Rede. Analog zu Nischenprodukten, bei denen generell eine geringere Nachfrage angenommen wird, handelt es sich bei Longtail Keywords um Keywords, die entsprechend weniger gesucht werden. Das bedeutet, bei Longtail Keywords handelt es sich um mehrgliedrige Suchphrasen mit geringerem Suchvolumen, aber auch weniger Wettbewerb. Für moderne SEO sind Longtail Keywords zunehmend relevant.[2]

Longtail Keyword – Definition und Beschreibung

Ein Longtail Keyword ist eine Suchphrase, die üblicher Weise aus mindestens 3 bis 5 Wörtern besteht.[3] Je nachdem, welche Quelle man heranzieht, gelten Keywords aus circa 3 Bestandteilen als sogenannte Midtail Keywords. Longtails wären demnach also noch längere Suchphrasen. Und je länger eine Search Phrase, desto spezifischer wird die Anfrage. Longtail Keywords sind spezifischer, als generische Suchanfragen, wodurch es leichter ist, damit spitzere Zielgruppen genauer zu erreichen. Das ist besonders bei der zunehmenden Nutzung von Sprachsuchen ein wichtiger Faktor. Außerdem haben Longtail Keywords weniger Wettbewerber, als generische Keywords, weil sie die Suchanfragen der User akkurater abbilden. Das wiederum ist ein wichtiger Faktor beim Keyword-Bidding für Paid Search und Kampagnen. Mit Longtail Keywords ist es einfacher, qualitativ hochwertigen Traffic auf eine Website zu ziehen. Das erhöht in der Folge die Wahrscheinlichkeit, Leads zu konvertieren. Der durch Longtail-Suchanfragen erzeugte Traffic ist in der Regel im Verhältnis höher als der durch Shorttail Keywords generierte. Zugleich kann Longtail-Optimierung auch einen positiven Einfluss auf die Conversion Rate haben.

Longtail-Optimierung

Bei der Website Optimierung auf Longtail-Keywords sollte man nicht nur den Content im Blick haben. Longtails sind für die gesamte Customer Journey relevant. Je weiter diese voranschreitet, desto spezifischer werden die passenden Keywords, weil die Suchanfragen der User zunehmend von generischen zu spezifischen Formulierungen werden. Weil es gerade für neue Websites nicht leicht ist, mit häufig gesuchten, generischen Keywords schnell ein gutes Ranking zu erzielen, sollte die Longtail-Optimierung hier im Vordergrund stehen. Dabei sollte sie auch die Seitenhierarchie, interne Verlinkungen mit Mid- bzw. Longtail Anchor Tags und der Backlink-Aufbau berücksichtigt werden. Wer auf den Longtail optimiert, sollte den entsprechenden Text sehr ausführlich gestalten und darauf achten, dass viele unterschiedliche Kombinationen der Suchbegriffe sowie thematisch relevante Begriffe und Synonyme vorkommen. Durch längere Texte entstehen auch mehr Kombinationen.[4]

Longtail in der SEO

Wenn in der Vergangenheit bereits über 70% aller Suchanfragen aus Longtail Keywords bestanden, ist anzunehmen, dass sich dieser Anteil mit dem Fortschritt der Sprachsuche und der Evolution der Suchalgorithmen weiterhin erhöhen wird.[5] Mittlerweile nutzen User bei Google die gleiche Sprache, die sie bei Unterhaltungen mit anderen Personen verwenden. Das wird gemeinhin als „natürliche Sprache“ bezeichnet. Mit Longtail Keywords ist es darum wahrscheinlicher, genau diese User zu erreichen. Longtails sind für beide Parteien von Vorteil: Website-Betreiber erhalten relevanteren Traffic, wodurch es leichter wird, diesen auf ihre Customer Journey zu leiten. Und potentielle Leads erhalten für ihre Anfragen relevantere Suchergebnisse. Grundsätzlich kann die Optimierung auf mehrteilige Suchbegriffe nachhaltigen Erfolg bringen, wenn man beachtet, dass es theoretisch unendlich viele Kombinationsmöglichkeiten gibt. SEOs sollten also primär nicht die Optimierung auf einzelne oder spezifische Longtails in den Vordergrund stellen, sondern vielmehr die möglichst breite Abdeckung des Themas der Webseite im Content und dadurch die Implementierung möglichst vieler Longtail Keywords.[6]

Einzelnachweise

  1. ↑ Should You Invest In The Long Tail? Harvard Business Review. Abgerufen am 29. November 2021
  2. ↑ Anleitung zur integration von Long-Tail-Keywords in Blogbeiträgen Neil Patel. Abgerufen am 29. November 2021
  3. ↑ Mehr Traffic durch Longtail-Keywords gewinnen? So geht’s! Trusted Shops. Abgerufen am 29. November 2021
  4. ↑ Longtail – SEO-Strategie mit wertvollem Content Content-Marketing. Abgerufen am 29. November 2021
  5. ↑ SEO Solutions: Increase Blog Traffic With Long Tail Keywords Corporate Web Services, Inc. Abgerufen am 29. November 2021
  6. ↑ Schritt für Schritt zum Longtail SEO Tim Brettschneider. Abgerufen am 29. November 2021

Weblinks

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