Eingehender externer Link

Eingehende externe Links (auch: Backlinks) verweisen von externen Webseiten auf eine Seite. Ein Beispiel für einen eingehenden externen Link ist eine redaktionelle Erwähnung einer Seite (z.B. empfiehlt ein Nachrichtenmagazin eine Webseite und gibt diese als Quelle an). Links aus Webverzeichnissen, Blogs und Foren werden ebenfalls als eingehende externe Links betrachtet. Erwähnungen auf Social Networks wie Facebook oder Twitter zählen ebenfalls dazu.

Eingehende externe Links sind im Gegensatz zu eingehenden internen Links ein Rankingfaktor für Google und andere Suchmaschinen.

Hintergrund

Als die ersten Suchmaschinen für das Internet entwickelt wurden, suchte man lange nach einer Möglichkeit, um die Qualität einer Website zu messen. Als mögliche Quelle zur Qualitätsmessung wurden schnell Backlinks bzw. eingehende externe Links identifiziert. Denn ein solcher Hyperlink ist theoretisch nichts anderes als eine direkte Empfehlung einer Website, eine andere Website zu besuchen, um dort noch weitere Informationen oder ein Kaufangebot zu erhalten.

Wurde zu Beginn dabei vorwiegend auf die Quantität an eingehenden Links gesetzt, arbeiten Suchmaschinen heute viel differenzierter und analysieren vorwiegend die Qualität der Backlinks. Man geht davon aus, dass folgende Faktoren die Qualität eines eingehenden externen Links beeinflussen:

  • Qualität der linkgebenden Website
  • Ankertext
  • Typ der linkgebenden Websites: Social Media, Infoseite, Nachrichtenseite etc.
  • Trust der linkgebenden Seite
  • Anzahl der ausgehenden Links auf der linkgebenden Seite
  • PageRank der linkgebenden Seite
  • die Linkstruktur der verweisenden Website
  • Class-C-Netz der anderen Website
  • IP-Adresse der anderen Website

Linkaufbau

Lange Zeit war Linkaufbau für SEOs eine sehr einfache Aufgabe, denn es kam in erster Linie auf die Quantität der aufgebauten Backlinks an. Heute, nach mehreren einschneidenden Google-Updates, ist diese Aufgabe immer komplexer geworden, da die Suchalgorithmen schnell erkennen, ob eine Website ein unnatürliches Linkprofil aufweist. Allgemein kann davon ausgegangen werden, dass ein simuliertes natürliches Linkwachstum eher unauffällig ist. Doch eine häufiger bevorzugte Vorgehensweise ist die, dass guter Content zwangsläufig zu freiwilliger Verlinkung führt. Der massive Linkaufbau über Webverzeichnisse oder Bookmarkdienste gehört heute eher in den Bereich Spam und wird von seriösen SEO-Agenturen nicht mehr praktiziert.

Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung

Für die Suchmaschinenoptimierung spielen eingehende externe Links eine wichtige Rolle. Der Google Algorithmus basiert u.a. auf der Bewertung der Hyperlinks und deren Gewichtung. Diese KPIs sind wichtige Indikatoren für ein gutes Ranking einer Webseite. Dabei spielt nicht nur die Quantität, sondern vor allem die Qualität eine große Rolle. Google ist weiterhin bemüht, seinen Algorithmus zu verbessern und qualitativ hochwertige eingehende Links von den schlechten zu unterscheiden. So kommt es heute vorwiegend auf Natürlichkeit, Qualität und Trust der Backlinks an. Mit einem entsprechenden Link Checker lassen sich gute und schlechte eingehende externe Links identifizieren.

Weblinks

Kategorie