OffPage Optimierung

Bei der OffPage Optimierung handelt es sich um den Aufbau der Reputation einer Webseite. Dies kann weniger durch Änderungen an der Webseite selbst geschehen, wie es bei der OnPage Optimierung der Fall ist. Stattdessen wird die Reputation einer Seite hauptsächlich von den Backlinks bestimmt. Das sind Links, die von einer anderen auf die eigene Webseite zeigen. Mit hoher Wahrscheinlichkeit fließt diese Linkpopularität bei Suchmaschinen wie Google mit einem beträchtlichen Stellenwert in das Ranking ein. Seit Dezember 2010 wird vermutet, dass Social Signals, also die Erwähnung einer Webseite auf sozialen Netzwerken oder in Blogs (Social Media), geringfügig das Ranking beeinflussen. An erster Stelle steht allerdings noch immer das Linkbuilding, mit dem ein möglichst großes Netz aus Empfehlungen von anderen Webseiten über Backlinks erarbeitet wird.

Linkbuilding

Der Linkaufbau beschreibt den Aufbau von einer Menge an qualitativ hochwertigen und themenrelevanten Backlinks zur Verbesserung des Rankings einer Webseite.

Quantitative Faktoren

Generell gilt, je mehr Backlinks auf eine Seite zeigen, desto höher ist ihre Popularität. Um dies zu erreichen gibt es grundsätzlich mehrere Methoden. Nach Aussagen von Google ist die beste Methode, einfach nichts zu tun. Sobald der Content einer Webseite einen Mehrwert für die User darstellt, werden die Nutzer die besuchte Seite in Form eines Backlinks auf der eigenen Webseite weiterempfehlen. Von anderen Methoden, wie reziproker Linktausch, Blog Kommentaren, Linkkauf, Linkmiete oder Einträgen in Webkatalogen wird eher abgeraten, da unnatürlich generierte Links gegen die Google-Richtlinien verstoßen. Durch diverse Updates des Algorithmus versucht Google, diese Methoden zu erkennen und gegebenenfalls abzustrafen. Die quantitativen Faktoren geben also einen Überblick über den Verlinkungsgrad einer Webseite und damit auch über ihre Popularität. Durch die Anfälligkeit dieser Methoden für Manipulation ist die Quantität als Bewertungskennzahl allerdings nicht ausreichend.

Qualitative Faktoren

Um die Backlinks, die auf eine Webseite zeigen, richtig zu interpretieren und zu bewerten beurteilen Suchmaschinen auch die Qualität dieser Links.

• Ein wichtiger Punkt ist die Themenrelevanz. Besonders Googles fortgeschrittene Algorithmen erkennen schnell, ob die verlinkenden Webseiten einen thematischen Bezug zur Zielwebseite haben. Fehlt der inhaltliche Zusammenhang im Kontext, so kann dies zu einer schlechteren Bewertung des Links führen.

• Der Anchor Text, auch Linktext genannt, ist der klickbare Teil eines Hyperlinks und ist somit ein weiteres ausschlaggebendes Kriterium. Wenn eine Webseite beispielsweise mit dem Linktext “Super Webseite” verlinkt wird, kann die Suchmaschine keinen Bezug zum Ziel des Hyperlinks herstellen. Hier wurde lange empfohlen, im Linktext ein Keyword oder eine Begriffskombination anzuwenden, über welches die Zielwebseite gefunden werden möchte. Allerdings besteht dann die Gefahr, dass Google diese Verlinkung als unnatürlich interpretiert und die Zielseite eine Abstrafung erhält.

• Außerdem relevant ist die Position des Links auf der Webseite. Am höchsten werden vermutlich die Links bewertet, die sich direkt im Content in einem inhaltlichen Zusammenhang befinden. Backlinks, die im Header oder in der Navigation der Webseite platziert sind, werden demnach schlechter bewertet oder für das Ranking überhaupt nicht berücksichtigt. Im schlimmsten Fall werden diese Links als Spam interpretiert.

• Noch zu beachten ist, dass Links, die das rel=”nofollow” Attribut beinhalten, eher wertlos für die verlinkte Zielwebseite sind, da die Crawler der Suchmaschinen diesen Backlinks nicht folgen müssen und es vermutlich auch nicht tun.

• Ein zu schneller Linkaufbau, welcher zum Beispiel durch Methoden wie Linkkauf zustande kommt, sollte vermieden werden. Hierdurch entsteht ein unnatürliches Linkprofil, welches von Suchmaschinen erkannt und abgestraft wird.

Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung

Die OffPage Optimierung über den Linkaufbau ist heutzutage eine sehr schwierige Disziplin geworden. Denn jedes unnatürliche Linkwachstum kann einer Webseite Schaden in Form von Rankingverlusten zufügen. Aus diesem Grund wird allgemein empfohlen, Backlinks über hochwertigen eigenen Content zu generieren. Eigene Blogs, Magazine, Infografiken oder andere Inhalte, die gerne von Nutzern über einen Backlink geteilt werden, können demnach sinnvoll für die OffPage-Optimierung sein. Darüber hinaus gibt es in SEO-Kreisen immer wieder die Diskussion, wie stark der Traffic, der über einen Backlink generiert wird, den Wert eines solchen Links beeinflusst.

Weblinks

• Sieben Tipps und Methoden zur Offpageoptimierung
• OffPage Optimierung