Tipps zur Optimierung Deiner CTR mit Ryte

Obwohl die CTR schon seit langem zu den wichtigen Rankingfaktoren einer Seite gehört, wird diese noch immer von vielen Webseitenbetreibern unterschätzt und vernachlässigt. Um das zu ändern zeigen wir Dir in diesem Artikel, wie Du Deine CTR optimieren kannst und wie Ryte Dir dabei hilft.

Was bedeutet die Click-Through-Rate?

Die Click-Through-Rate einer Website bezeichnet in Bezug auf die SERPs das Verhältnis von Aufrufen der Suchergebnisseite und Klicks auf Dein Snippet. Die Angabe der CTR erfolgt in Prozent.

Die Formel dazu lautet:

(Anzahl Klicks / Anzahl der Seitenaufrufe) * 100 = CTR

Beispiel: Dein Snippet zum Begriff "Taucheruhr" wird auf der ersten Suchergebnisseite pro Tag von 1.000 Nutzern gesehen. Tatsächlich klicken aber nur 25 Dein Snippet an.

(25 / 1.000)*100 = 2,5 % CTR

Grundsätzlich gilt: je höher Deine CTR, desto mehr Traffic wirst Du erzielen.

Welche Faktoren beeinflussen die Click-Through-Rate?

Wie viele Nutzer letztlich auf Deine Snippets klicken, kann von verschiedenen Faktoren beeinflusst werden:

Ranking: Je besser Deine Seite in den Google-Suchergebnissen rankt, desto höher wird auch die Klickrate sein. Eine international durchgeführte Studie zeigt, dass die CTR schon ab dem zweiten organischen Suchtreffer signifikant abnimmt. Auf der zweiten Seite liegt die CTR schon nur noch bei knapp über einem Prozent.

Title und Description: Google verwendet den Seitentitel sowie die hinterlegte Meta-Description Deiner Seite für das Such-Snippet. Der Meta-Title wird zum Titel des Snippets, die Description zum Beschreibungstext. Beide Elemente sind also das erste, was ein Nutzer von Deiner Seite in der Google-Suche sieht. Je ansprechender Title und Description formuliert sind, desto attraktiver wird das Snippet für Nutzer. Desto höher wird auch die CTR.

Abbildung 1: Snippet in den SERPs.

Platzierung gegenüber den Ads: Die organischen Suchtreffer konkurrieren bei Google schon seit langem direkt mit Anzeigen aus Google AdWords. Nachdem Google 2017 die Sidebar als Werbeplatz für Textanzeigen aufgegeben hat, muss bereits das topplatzierte organische Ranking bei Suchanfragen mit vier (!) Anzeigen konkurrieren. Zusätzlich können Einblendungen aus Google-Maps, der Google-Bilder- oder News-Suche sowie der Knowledge-Graph dafür sorgen, dass die organischen Suchtreffer auf der ersten Suchergebnisseite nach unten rutschen.

Rich Snippets: Durch den Einsatz strukturierter Daten in den Snippets kannst Du Deine CTR deutlich erhöhen. Hierzu zählen zum Beispiel Bewertungssterne oder auch Hinweise zu Veranstaltungen. Schon 2011 zählte searchengineland.com eine Reihe von Seiten auf, die ihre Klickrate mit Hilfe von Mikrodaten deutlich erhöhen konnten. Grundlagen zur Erstellung von Rich Snippets für Onlineshops haben wir in diesem Artikel für Dich zusammengefasst.

Featured Snippets: Wenn in den Google SERPs Featured Snippets eingeblendet werden, beantwortet Google mit Hilfe von extrahierten Inhalten einer Webseite eine direkte Frage eines Nutzers. Zugleich wird dort auch der Link zur Zielseite eingeblendet. Features Snippets gleichen deshalb dem Ranking auf Platz 0, noch vor den anderen organischen Suchergebnissen. Die CTR für Featured Snippets ist deutlich höher als auf den unteren Positionen der ersten Suchergebnisseite, obwohl es sich dabei nicht um ein klassisches Snippet handelt. Studien zufolge liegt die CTR bei Featured Snippets bei über acht Prozent. Tipps zur Erstellung von Featured Snippets findest Du in diesem Artikel.

Wie Du siehst gibt es verschiedene Einflussfaktoren, die auf die CTR einwirken können. Wir zeigen Dir im Folgenden, wie Du Title und Description mit Hilfe von Ryte für eine bessere Klickrate optimieren kannst.

Click-Through-Rate mit Ryte analysieren

Damit Du Deine CTR in Search Success genau analysieren kannst, musst Dein Google Search Console Konto mit Ryte verknüpfen (ab dem Ryte Pro-Account). Eine ausführliche Anleitung hierzu haben wir bereits für Dich zusammengestellt.

Der Vorteil der Verknüpfung besteht darin, dass für die Reports echte Ranking- und CTR-Daten von Google bezogen und aufbereitet werden. Ist Deine Search Console erfolgreich mit Ryte verknüpft, wählst Du das Modul Search Success in der Seitenleiste aus.

Abbildung 2: Mit Ryte Search Success durchschnittliche CTR und Rankings anzeigen lassen.

Prüfe nun in der Liste, welche Suchbegriffe zwar gute Rankings und viele Impressionen, allerdings nur eine geringe CTR aufweisen.

Abbildung 3: Keywords mit niedriger CTR mit Ryte ermitteln.

Exemplarisch fahren wir jetzt mit einem Begriff, der zwar viele Impressionen, aber nur eine Klickrate von 1,66 % aufweist, fort. Klicke im nächsten Schritt auf den Begriff mit niedriger CTR. Es öffnet sich eine Ansicht mit der Entwicklung der CTR, Impressionen und Positionen für dieses Keyword. Außerdem siehst Du die entsprechende Zielseite.

Abbildung 4: Zielseite für Keyword mit niedriger CTR ermitteln.

Übernimm jetzt die URL, indem Du sie markierst und per STRG+C (Apple: CMD + C) in den Zwischenspeicher kopierst.

Wechsle dann in das Tool Website Success. Navigiere dort zu Inhalt/Description und klicke auf "Länge". Klicke oben auf den grünen Button mit "Neuer Filter".

Abbildung 5: Filter mit URL anlegen.

Wähle nun "URL" aus und hinterlege dort die URL, die Du kopiert hast.

Abbildung 6: URL mit schlechter CTR als Filter hinterlegen.

Klicke anschließend auf "Speichern & Schließen". Nun zeigt Dir Ryte, ob die Description eine ausreichende Länge hat und gibt Dir, sofern vorhanden, die Zeichenanzahl an. In diesem Fall zeigt Dir Ryte, dass überhaupt keine Description hinterlegt ist.

Abbildung 7: Kontrolle der Description einer URL mit schlechter CTR.

In der linken Menüleiste kannst Du nun zu Inhalt/Title navigieren und anschließend auf "Länge" klicken. Schon wird Dir mit dem eingerichteten Filter angezeigt, ob die Länge des Titles ebenfalls in Ordnung ist. Das Tool zeigt Dir zudem an, ob Duplikate existieren.

Abbildung 8: Anzeige der Title-Länge der ausgewählten URL.

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Das Ergebnis:
Title: Antibiotika und Alkohol / Nebenwirkungen — Gesundheitsspiegel | Das Blog rund um ihre Gesundheit (Länge: 96 Zeichen)
Description: nicht hinterlegt

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Tipps zur Optimierung Deiner Click-Through-Rates

1. Title und Description

An diesem Beispiel sieht man, dass zum einen die Länge des Titles nicht optimal genutzt wird, da er zu lang ist und daher abgeschnitten wird. Google erlaubt Title mit bis zu 75 Zeichen, ohne dass diese abgeschnitten werden. Für die Description stehen seit Dezember 2017 bis zu 300 Zeichen zur Verfügung, ohne dass Dein Text gekürzt wird. In unserem Beispiel wurde keine Description hinterlegt, somit wird die Möglichkeit verschenkt, die CTR über diese zu beeinflussen.

Findet Google keine Description, analysiert die Suchmaschine den Content und stellt daraus selbst einen Beschreibungstext für das Snippet zusammen.

Abbildung 9: Description Vergleich in den SERPs.

Es gibt also sowohl beim Title als auch bei der Description Optimierungspotential.

Vorschlag für die Optimierung des Title-Elements:

Der Title enthält bereits die zentralen Schlüsselbegriffe, ist jedoch zu lang.

Optimierter Title:

Antibiotika & Alkohol - Mögliche Nebenwirkungen | gesundheitsspiegel.de

Vorschlag für die Optimierung der Meta-Description

Da keine Description hinterlegt wurde, sind wir frei in der Formulierung. Wir verwenden die zentralen Schlüsselbegriffe, fügen einen Call-to-Action sowie eine Frage ein, um den Nutzer zur Interaktion aufzufordern. Zugleich wird der Nutzer direkt angesprochen.

Optimierte Meta-Description:

Darf ich Antibiotika und Alkohol gleichzeitig einnehmen? Wir haben alles Wichtige zu möglichen Nebenwirkungen zusammengefasst. Seriöse Informationen rund um dieses Thema finden Sie in diesem Artikel. Jetzt lesen!

Wir haben zusätzlich in diesem Beitrag alles Wichtige zur Optimierung von Title und Description zum Nachlesen für Dich zusammengestellt.

2. Breadcrumb-Markup/Navigation

Ein Search-Snippet kann zusätzlich auch mit einer Breadcrumb-Navigation angereichert werden. Diese dienen als Hilfestellung zur Navigation und zeigen dem Nutzer die übergeordneten Website-Kategorien an. Zugleich erhält das Snippet mehr Aufmerksamkeit.

Damit die Breadcrumb-Navigation im Snippet angezeigt wird, muss Google diese als solche erkennen. In unserem Beispiel reicht es aus, dass die besondere Navigation als div-Element existiert:

<div id="breadcrumb">
Sie sind hier: <a href="http://www.gesundheitsspiegel.de">Gesundheitsspiegel</a> » <a href="http://www.gesundheitsspiegel.de/category/medikamente/">Medikamente</a> » <strong>Antibiotika und Alkohol / Nebenwirkungen</strong></div>

Im Snippet zeigt sich die Navigation so:

Abbildung 10: Breadcrumb-Navigation im Search-Snippet.

Mit Microdata nach schema.org könnte diese Breadcrumb-Liste so geordnet werden:

<ol itemscope itemtype="http://schema.org/BreadcrumbList">
<li itemprop="itemListElement" itemscope
itemtype="http://schema.org/ListItem">
<a itemprop="item" href="http://www.gesundheitsspiegel.de/category/medikamente/">
<span itemprop="name">Dresses</span></a>
<meta itemprop="position" content="1" />
</li>
</ol>

Weitere Beispiele für Breadcrumb-Markup nach schema.org findest Du hier.

3. Sprechende URLs

Die URL der Zielseite wird im Search-Snippet angezeigt. Umso wichtiger ist es deshalb, dass diese URL für den Nutzer keine kryptischen Zeichen beinhaltet, wie das bei dynamischen URLs oftmals der Fall ist. Verwende deshalb stets sprechende URLs.

Wie bei Abbildung 9 zu sehen ist, verwenden alle Mitbewerber sprechende URLs, die meist vollständig in Grün im Snippet hinterlegt sind.

Fazit

Sobald alle Elemente optimiert sind, hinterlegst Du diese in Deinem Quellcode. Wenn die Zielseite regelmäßig gecrawlt wird, wird Google die neuen Daten bald erfassen und in den SERPs anzeigen. Um den Vorgang zu beschleunigen, kannst Du Deine URL auch direkt von Google abrufen lassen. Hierfür verwendest Du innerhalb der Google Search Console im Bereich Crawling die Funktion "Abruf wie durch Google".

Sind die neuen Meta-Daten hinterlegt, prüfst Du wieder die CTR. Mit Ryte Search Success kannst Du dann einen Vergleich von Zeiträumen durchführen und so schnell feststellen, ob Deine Optimierungen die CTR erfolgreich gesteigert haben.

Checkliste CTR-Optimierung

• Erstelle Title, die Aufmerksamkeit erregen. Oftmals eignen sich Zahlen dafür.

• Verwende eine Breadcrumb-Navigation und entsprechendes Markup.

• Füge das Haupt-Keyword oder die Suchphrase im Title und in der Description ein.

• Sprich den Nutzer in der Description direkt an. Vermeide indirekte Formulierungen.

• Baue Sonderzeichen (Smileys, Checkmarks etc.) in die Description ein.

• Erstelle sprechende URLs.

• Verwende einen Call-to-Action, der den Nutzer zum Handeln auffordert.

• Implementiere Markup für Bewertungen auf Deiner Seite, um Bewertungssterne in den Snippets anzeigen zu lassen.

• Behalte Deine Konkurrenz im Auge und prüfe, welche Änderungen es gibt und wo bei Dir Verbesserungspotential besteht.