Publisher

Der Publisher (englisch: Herausgeber) ist Teil eines Partnerprogramms, welches die Zusammenarbeit von Vertriebs- und Netzwerkpartnern im Affiliate Marketing beschreibt. In dieser Online-Marketing-Disziplin fungieren Merchant (Händler) und Publisher (Webseitenbetreiber) als direkte Gegenspieler, wobei der Publisher die Werbefläche seines Internetauftritts für die Werbemittel des Online-Händlers zur Verfügung stellt.

Bei der Wahl seines Vertragspartner muss sich der Publisher die Frage stellen, ob die Einbindung der Werbemittel langfristig erfolgsversprechend sein kann. Sein Profit hängt direkt mit dem Erfolg der Werbemaßnahmen zusammen und wird in Form einer Provision ausgezahlt.

Top-Publisher

Top-Publisher können durch große Besucherzahlen ihrer Webseite hohe Umsätze aufweisen und sind somit von den Werbeaufträgen des Merchants unabhängig. Sie binden sich nicht langfristig an ihre Vertragspartner und können die Zusammenarbeit beenden, sobald ein besseres Angebot vorliegt. Jedoch sind sie durch die Bekanntheit ihres Internetauftritts und die damit verbundene Reichweite der Werbemittel gefragt.

Long-tail Publisher

Die Anzahl der Long-tail Publisher ist im Vergleich zu den Top-Publishern weitaus größer. Sie erhalten zwar weniger Angebote, sind somit aber auch vertrauenswürdiger und berechenbarer. Was sie zudem von einem Top-Publisher unterscheidet sind die meist spezialisierten Themengebiete ihrer Webseiten, wodurch auch die Interessen der Besucher leichter einzugrenzen sind. Dies spricht trotz der geringeren Reichweite für den Long-tail Publisher, da die Werbemittel so effektiver platziert werden können und ihre Wirkung wertvoller wird.

Fazit

Da der Merchant auf lange Sicht planen sollte, und der Absprung eines Werbepartners direkte Umsatzeinbuße zur Folge hat, entscheidet er sich dabei oft für eine ausgewogene Mischung beider Publisher-Typen.

Weblinks

http://www.gruenderszene.de/marketing/affiliate-marketing-durch-richtiges-publisher-management-partnerprogramme-erfolgreich-betreiben

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