Best of Ryte Magazine 2017

Die wohl größte Veränderung fand im Juli statt, als wir von OnPage.org zu Ryte wurden. Eine wahnsinnige Entwicklung und ein großer Schritt nach vorne, den wir mit einem Keynote-Event und einer Riesen-Party auf dem Ryte Campus gefeiert haben. Es folgten unter anderem ein erfolgreicher dmexco-Auftritt unter neuem Namen und eine wunderschöne Weihnachtsfeier zum Jahresabschluss.

Das war das Content Jahr 2017

In diesen letzten Dezembertagen blicken wir in der Ryte Redaktion auf zwölf ereignisreiche Monate zurück und werfen noch einmal einen Blick auf die erfolgreichsten Artikel dieses Jahres.

Folgende Autoren haben 2017 mit ihren Beiträgen genau ins Online-Marketing Herz unserer Leser getroffen:

1. Content-Personalisierung: Der Boost für mehr Conversions

Statische Webseiten sollten der Vergangenheit angehören. Besonders im E-Commerce wird nach Möglichkeiten gesucht, dem Kunden das Warenangebot so zu präsentieren, als hätte ein versierter Verkäufer die Produkte für den Kunden zusammengestellt. Deine Nutzer möchten möglichst individuelle Inhalte auf Deiner Seite finden und das Gefühl haben, Du hättest ihre Bedürfnisse wirklich verstanden.

Abbildung 1: Zalando verwendet Content-Personalisierung

Die Content-Personalisierung bietet Dir genau diese Möglichkeit. In einem ausführlichen Artikel, zeigte uns Saskia Wollenberg anschaulich, wie Du Deinen Content ausreichend personalisieren kannst und welche Erfolgsfaktoren dabei eine Rolle spielen. Content zu personalisieren kann Dir den entscheidenden Vorteil gegenüber Deinen Mitbewerbern bringen, also zögere nicht und schau Dir Saskias Tipps an!

2. Praxis-Guide Amazon SEO: So geht’s!

Amazon ist nicht nur einer der größten Onlineshops und Marktplätze im Web, sondern auch die wichtigste Informationsquelle für Konsumenten, wenn es um Produkte jeglicher Art geht. Ein gutes Ranking auf Amazon wirkt sich für Onlinehändler auf alle Absatzkanäle aus. Zusätzlich werden Amazon-Produktseiten auch auf Google oft sehr hoch gereiht, somit kann Amazon SEO also auch positive Auswirkungen auf die Google-Suche haben.

Karim-Patrick Bannour hat in seinem Artikel die wichtigsten Aspekte beim "Amazon SEO" für Dich zusammengestellt. Denn: Ein gut performantes Produkt auf Amazon kann ebenso wichtig und wirkungsvoll für die Google-Suche und die Kaufentscheidung im stationären Handel sein. Daher lohnt es sich für viele Hersteller und Händler, sich mit Amazon näher auseinanderzusetzen.

3. Content Promotion: Ein Einsteiger-Guide

Du hast guten Content auf Deiner Website veröffentlicht, aber generierst damit keine neuen Besucher und Google belohnt Dich nicht mit guten Rankings? Dann wird es Zeit, Deinen Content und die Promotion dafür zu optimieren. Fabian Auler zeigt in seinem ersten Artikel im Ryte Magazin, was Du bei einer guten Content Promotion alles beachten solltest.

Anhand eines spannenden Praxis-Beispiels verdeutlicht Fabian, dass erfolgreiche Content-Promotion nicht nur Besucherzahlen steigen lässt, sondern auch für die Suchmaschinenoptimierung hilfreich sein kann. Vergiss daher nie, Deinen Content optisch ansprechend zu präsentieren und Deine Leser zum Lesen zu animieren.

Abbildung 2: Fabian erklärt unter anderem das PESO-Modell. (Bildquelle)

4. Anzeigengestaltung bei Google AdWords: 10 rechtliche Fehler

Wenn sich Gerichte mit Google AdWords beschäftigten, ging es in der Vergangenheit fast immer um Brandbidding. Immer mehr Urteile beschäftigen sich hingegen mit der Ausgestaltung der Anzeigen selbst. Dabei lassen sich die häufig begangenen Fehler relativ einfach vermeiden.

Die wichtigste Erkenntnis von unserem Autor Martin Schirmbacher ist, dass auch AdWords-Anzeigen Werbeanzeigen sind, bei denen eben die rechtlichen Regeln zu beachten sind. Gott sei Dank hat Martin diese Regeln übersichtlich für Dich in seinem Artikel zusammengefasst :-)

5. Das perfekte Analytics-Dashboard – die wichtigsten KPIs auf einen Blick

Noch immer kann man bei vielen Unternehmen eine gewisse Überforderung feststellen, wenn es darum geht, Analytics KPIs regelmäßig zu erfassen und zur Grundlage von strategischen und operativen Entscheidungen zu machen. In diesem Artikel von Dominik Große Holtforth erhältst Du deshalb praktische Tipps zur Erfassung Deiner wichtigsten KPIs mithilfe eines Analytics Dashboards.

Abbildung 3: Beispiel eines Google Analytics Dashboards

Bei Analytics Dashboards gilt: "Weniger ist mehr!" Du solltest daher nur solche Dashboards aufnehmen, die eindeutig zu Deinen Prozessen passen. Außerdem solltest Du für jeden Prozess nur ein Dashboard – und zwar das Beste – verwenden.

6. Google’s Featured Snippets – Leitfaden und Tipps zur eigenen Antwortbox

Passend zu der Keynote von Marcus auf der SEOkomm 2017 hat sich auch unser Autor Daniel Herndler mit dem Thema "Featured Snippets" beschäftigt und seine spannenden Erkenntnisse für uns zusammengetragen.

Hervorgehobene Snippets werden von Google zu bestimmten Suchanfragen oberhalb der klassischen Suchergebnislisten angezeigt. Daher ist es für Webseitenbetreiber besonders erstrebenswert eine Platzierung an dieser Stelle zu erreichen. Das Ziel von Google ist es, dem Nutzer direkte Antworten durch Textauszüge zu liefern, die seine Frage exakt beantworten. Und genau in dieser Form sollten Webmaster demnach auch ihre Texte aufbereiten.

Abbildung 4: Featured Snippet von ryte.com

7. Onlineshop-Optimierung: Der Weg zur perfekten Produktbeschreibung

Produktbeschreibungen sind ein wichtiges Qualitätsmerkmal für Onlineshops. Sie geben dem Besucher die relevantesten Informationen zu einem Artikel im Shop und entscheiden maßgeblich darüber, ob ein Kunde abspringt oder den Bestellvorgang fortführt.

Gerade bei beratungsintensiven und erklärungsbedürftigen Produkten sollten die Besucher ausführlich über die jeweiligen Eigenschaften informiert werden. Wie dies im Einzelfall aussehen kann, wird Dir unser Autor Oliver Wrase in seinem ausführlichen Ratgeber erläutern.

8. Vom Dschungel zum Schrebergarten: Durch weniger URLs zu mehr Such-Traffic

Wie generiere ich mehr Traffic mit weniger URLs? Dieser Frage hat sich Eico Schweins in seinem Juli Artikel gewidmet.

Im ersten Moment klingt "mehr Traffic durch weniger URLs" kontraintuitiv. Dabei spricht vieles für weniger URLs. So hat die Gesamtqualität einer Webseite Auswirkungen auf ihre Rankingfähigkeit. Oder anders: wenige URLs mit ausschließlich geilen Inhalten schlagen viele URLs mit ein paar guten, ein paar mittelmäßigen und ein paar schlechten Inhalten. Wie Du den URL-Umfang Deiner Website überwachst, unnütze URLs identifizierst und entfernst, zeigt Dir Eico in seinem Artikel.

9. Ist Voice Search das „Next Big Thing“?

Amazon Echo, Google Home, Microsoft Cortana oder Apple Siri: Künftig werden wir unsere digitalen Assistenten noch viel häufiger verbal nutzen. Dieser Meinung ist unser Autor Johannes Lenz: In seinem Artikel zeigte er bereits im März 2017, wie viel wichtiger ausführlichere Suchanfragen oder Befehle in Zukunft werden.

Aus Marketingsicht hat Voice Search einen verknüpfenden Charakter und untermauert den Blick auf die Customer Journey: Noch mehr individuelle und wertvolle Daten werden erfasst, die Aufschluss über die Interessen, Gewohnheiten, Einkäufe oder Geschmack von einzelnen Personen geben. Alle Insights gibt’s im Artikel von Johannes!

Video: Infinite Looping Siri, Alexa and Google Home (Quelle)

10. Step by Step Guide AMP – AMP Pages korrekt einrichten und prüfen

Accelerated Mobile Pages sind eine sinnvolle Lösung, um mobile Websites noch schneller zu machen. Mit Hilfe von Plugins lässt sich die Technik sehr schnell umsetzen und der Nutzen für Deine Zielgruppe kann dabei sehr hoch sein, weil die Seiten auch bei einer schlechten mobilen Internetverbindung sehr schnell laden.

Aus diesem Grund haben wir zum Jahresabschluss ein besonderes Geschenk für Dich in Form unserer Step-by-Step-Anleitung zur Einrichtung und zum Monitoring von AMP Pages.

Die Ryte Redaktion sagt DANKE!

Vielen Dank an alle unsere tollen Autoren, die uns mit ihren spannenden Beiträgen die letzten zwölf Monate begleitet haben. Wir sind gespannt, welche Themen uns im neuen Jahr erwarten und freuen uns auf viele innovative und fesselnde Artikel.

Die gesamte Ryte Redaktion wünscht allen Lesern einen guten Rutsch ins neue Jahr 2018!