Top 20-Rankings optimieren – so hilft Dir Ryte

Warum sich eine Optimierung der Top 20-Keywords lohnen kann

Das Ziel Deiner Suchmaschinenoptimierung sollte es natürlich immer sein, mit Deinen wichtigsten Keywords in die Top 3 bei Google und Co. zu kommen. Denn nachweislich sind diese Positionen diejenigen, welche den meisten Traffic versprechen. Und mehr Traffic bedeutet für umsatzabhängige Webprojekte natürlich auch die Chance auf mehr Conversions.

Allerdings ist es gerade bei Keywords mit hohem Suchvolumen und großem Wettbewerb mit größerem Aufwand verbunden, wenn Du Top-Rankings erzielen möchtest. Das kann manchmal frustrierend für SEOs sein.

Dann lohnt sich ein Blick auf die zweite Seite der SERPs. Denn, wenn Deine Seite dort bereits Rankings erzielt, ist es sehr wahrscheinlich, dass Du diese Keywords mit vergleichsweise überschaubarem Aufwand auf die erste Seite der SERPs bringst. Bist Du mit Deinen Keywords erst einmal dort angekommen, ist dann alles möglich.

Startest Du gerade Dein erstes SEO-Projekt? Dann findest Du hier erst einmal die wichtigsten Ansatzpunkte! Du bist ganz neu im Thema? Dann haben wir hier fünf SEO-Basics für Dich und wie Du sie optimierst.

So findest Du mit Ryte Keywords auf Seite 2 der SERPs

Mit Ryte Search Success kannst Du mit wenigen Klicks die Keywords bzw. Keywordkombinationen herausfinden, mit welchen Du auf der zweiten Seite der SERPs rankst.

Starte zunächst die Analyse und klicke dort auf „Keywords“. Als Analysezeitraum sind drei Monate empfehlenswert. Dann kannst Du davon ausgehen, dass keine kurzfristige Rankingveränderung vorliegt. Zugleich sind Klickzahlen und Impressions für eine Analyse aussagekräftiger.

Abbildung 1: Keywordrankings mit Ryte ermitteln.

Anschließend setzt Du einen Filter, indem Du die Positionen auf „ist schlechter als 10“ und „ist besser als 21“ einschränkst. Klicke danach auf “Filter anwenden”.

Abbildung 2: Filter setzen, um mit Ryte Keywords auf Seite zwei zu ermitteln.

Das war der erste Schritt, Ryte zeigt Dir jetzt alle Rankings an, die zwischen 11 und 20 liegen. Um die Ergebnisse nochmals zu verfeinern, sortierst Du die Tabelle nun nach Positionen in aufsteigender Reihenfolge. Klicke dafür auf “Position” oberhalb der entsprechenden Spalte.

Abbildung 3: Rankings auf der zweiten Suchergebnisseite in aufsteigender Reihenfolge sortieren.

Wähle nun relevante Keywords für Dein Projekt aus, weil sie zum Beispiel wichtig für Deinen Umsatz sind oder weil sie ein sehr hohes Suchvolumen haben. Wie Du das Suchvolumen für ein Keyword herausfinden kannst, ist in diesem Artikel einfach erklärt.

In unserem Beispiel wollen wir jetzt herausfinden, zu welcher URL das Keyword “angewachsene ohrläppchen” gehört, um die entsprechende Seite zu optimieren. Dieses Keyword haben wir exemplarisch ausgewählt.

Abbildung 4: Zu optimierendes Keyword auswählen.

Dafür klickst Du in Ryte Search Success einfach das gewünschte Keyword an und schon wird die damit rankende URL angezeigt. Die Analyse zeigt uns, dass das Keyword sich Ende September in die Top10 vorgekämpft hat. Google hat hier vermutlich getestet, wie das Snippet zur Suchanfrage “angewachsene ohrläppchen” performt. Doch im November ist das Keyword dann direkt “abgestürzt”.

Abbildung 5: Rankende URL und Rankingverlauf ermitteln.

Das ist auch nicht weiter verwunderlich, schauen wir uns die Zielseite http://www.gesundheitsspiegel.de/was-ohren-verraten-visuelle-ohrendiagnostik/ an:

Abbildung 6: Screenshot Zielseite in der Rankinganalyse.

Die betreffende Seite hat offensichtlich kein sinnvolles Fokus-Keyword. Das wird besonders deutlich, wenn wir uns die Keywords anschauen, für welche diese Seite in der Google-Suche rankt.

Abbildung 7: Mit Ryte analysieren, für welche Keywords eine URL rankt.

In unserem Vergleichszeitraum hat die Zielseite zwar fast 1.000 Klicks erzielt, diese entfielen aber auf 207 verschiedene Keywords. Größter “Klicklieferant” war “ohren bedeutung esoterik”. Die Analyse zeigt uns jedoch, dass unser Keyword “angewachsene ohrläppchen” schon auf der zweiten Suchergebnisseite einige Klicks und viele Impressions erzielt hat. Hier scheint es Suchbedarf zu geben. Wir nutzen die Gelegenheit deshalb, um unserer Zielseite einen eindeutigen Keyword-Fokus zu geben und damit das Keyword “angewachsene ohrläppchen” auf die erste Suchergebnisseite zu bringen.

Was kann ich verbessern? - Fehler und Optimierungspotential finden

Wir geben Dir hier vier einfache Ansatzpunkte für eine schnelle Optimierung der Zielseite.

Descriptions: Gerade, wenn Du die erste Suchergebnisseite nur knapp “verfehlst”, kann es schon ausreichen, wenn Du die Meta-Description der URL optimierst. In unserem Beispiel ist überhaupt keine Description hinterlegt:

<title>Was Ohren verraten – visuelle Ohrendiagnostik — Gesundheitsspiegel | Das Blog rund um ihre Gesundheit</title>

<meta name="description" content="" />

<meta name="keywords" content="" />

<meta name="robots" content="index, follow" />

<meta name="publisher" content="" />

<meta name="copyright" content="" />

<meta name="Content-Language" content="de" />

<meta name="Language" content="German, de, deutsch"/>

Deshalb könntest Du an dieser Stelle eine Description einfügen, welche die gewünschte Keyword-kombination enthält.

Die Description allein gilt nicht mehr als direkter Rankingfaktor bei Google. Allerdings kannst Du durch das Einfügen der relevanten Begriffe und das Hinterlegen einer Description dafür sorgen, dass die CTR für Dein Snippet in den SERPs steigt. Für Google kann das ein Signal dafür sein, dass Deine URL relevant für dieses Thema ist. In diesem Fall könnte das Einfügen von “angewachsene Ohrläppchen” in die Description mit einem besseren Ranking belohnt werden.

Titel: Der Seitentitel ist eines der wenigen Meta-Elemente im HTML-Code, das rankingrelevant ist. Aus diesem Grund sollte der Titel selbstverständlich Dein gewünschtes Keyword enthalten. Bei unserer Seite gibt es keinen eindeutigen Keyword-Fokus. Deshalb sollte “angewachsene ohrläppchen” unbedingt in den Seitentitel eingefügt werden.

Ob die Änderung des Seitentitels bei thematisch verwandten Keywords sinnvoll ist, kannst Du auf der Basis des Suchvolumens entscheiden. In diesem Fall ist die Entscheidung, die Seite für “angewachsene ohrläppchen” zu optimieren, gut. Das zeigt uns die Auswertung des Suchvolumens mit Hilfe des Google AdWords Keyword Planners. Unser Fokuskeyword hat ein bis zu 80-fach höheres Suchvolumen als das Keyword mit den meisten Klicks und das Keyword, das bisher im Seitentitel verwendet wird.

Abbildung 8: Suchvolumen von drei Keywords ermitteln.

Ein Blick in die SERPs zu Keyword “angewachsene Ohrläppchen” zeigt uns, dass wir mit einer Optimierung des Titels vermutlich gute Chancen haben können, in die Top10 zu kommen. Dort rankt erst an Position 7 eine Seite, deren Seitentitel ebenfalls unser Fokus-Keyword enthält.

Abbildung 9: SERPs zum Keyword “angewachsene ohrläppchen”.

h1-Überschrift: Die h1-Überschrift sollte auf jeder URL nur einmal vorkommen und das Hauptkeyword enthalten. In unserem Beispiel ist die H1-Überschrift wie häufig bei WordPress-Seiten seitenweit definiert und enthält immer den gleichen Text. Um den Keyword-Fokus zu stärken und unsere URL mit dem Begriff “angewachsene ohrläppchen” von der zweiten auf die erste Suchergebnisseite zu bringen, könnten wir die h1 ebenfalls noch anpassen und dort unser neues Fokuskeyword einfügen.

Umsetzen könnte man dieses Vorhaben durch einen Eingriff in ein WordPress-Template oder zum Beispiel mit dem Yoast SEO-Plugin für WordPress.

Interne Verlinkung: Mit der internen Verlinkung steht Dir ein mächtiges Instrument zur Verfügung, um eine URL für ein bestimmtes Keyword bei Google noch relevanter zu machen. Wenn interne Links mit immer der gleichen Keywordkombination auf eine Unterseite Deiner Website verweisen, zeigst Du Google, dass diese wichtig für dieses Keyword sein muss. Ein Vorteil: Bei der internen Verlinkung darfst Du Keyword-Links verwenden, ohne dass Du eine Abstrafung befürchten musst.

Achte lediglich darauf, dass Du auf eine Unterseite immer nur mit der gleichen Keywordkombination verlinkst und diese nicht auf für eine andere URL verwendest.

TIPP: Mit dem Ryte Inspector kannst Du die eingehenden Links auf Deiner Ziel-URL genau untersuchen. Hierfür kannst Du in einem beliebigen Report in Ryte Website Success einen Filter mit der gewünschten URL setzen. Wähle als Filter “URL” und danach “enthält” aus. Gib das gewünschte Verzeichnis ein.

Abbildung 10: Filter mit gewünschter URL erstellen.

In der Tabelle unten klickst Du bei Deiner URL auf die Lupe. Schon öffnet sich ein neues Fenster mit dem Ryte Inspector. Dort navigierst Du zu “Links” und es werden Dir alle eingehenden Links auf diese URL angezeigt.

Abbildung 11: Ryte Inspector zur Analyse eingehender Links.

Anhand des Ankertextes kannst Du prüfen, ob die interne Verlinkung Deinen Anforderungen genügt.

Content: Um den Keyword-Fokus unserer Zielseite zu stärken, muss selbstverständlich der Content optimiert werden. Mit Ryte Content Success steht Dir ein umfangreiches Tool zur Verfügung, um Deinen Content zu analysieren und anschließend zu optimieren. Es zeigt Dir an, welche Begriffe Dein Content enthalten sollte, damit er für ein ausgewähltes Keyword noch relevanter wird. Keyword-Vorschläge erhältst Du in Ryte Content Success unter “Analyze”. Dort trägst Du das gewünschte Keyword ein, definierst Dein Zielland sowie die Zielsprache und hinterlegst Deine URL.

Abbildung 12: Ryte Content Success zur Optimierung eines Keywords nutzen.

Da auf dieser Seite bereits Content vorliegt, kannst Du mit Ryte Content Success auch gleich in die Content-Optimierung einsteigen. Wenn wir den Text unserer Zielseite kopieren, können wir ihn in den Content Editor einfügen. Das Tool findest Du unter “Optimize” in Content Success. Step by Step zeigt Dir der Editor, um welche wichtigen Begriffe Dein Text ergänzt werden sollte.

Regelmäßige Kontrolle und Report

Suchmaschinenoptimierung ist nicht zu 100 Prozent planbar. Das gilt auch für Optimierungen. Je nachdem, wie stark Dein Projekt verlinkt ist und wie oft der Googlebot Deine Seite crawlt, machen sich Veränderungen schon nach kurzer Zeit oder erst nach mehreren Wochen bemerkbar.

Mit Ryte Search Success kannst Du die betreffenden Rankings schnell und einfach kontrollieren. Du hast auch die Möglichkeit, Rankingveränderungen genau nachzuvollziehen. Wichtig ist, dass Du Deine Website regelmäßig prüfst.

Ist Deine Seite mit den ausgewählten Keywords nun auf der ersten Suchergebnisseite zu finden, waren Deine Optimierungen erfolgreich. Hat sich nichts verändert oder gab es sogar Rankingverluste, solltest Du noch einmal alle wichtigen Aspekte prüfen.

Hast Du jetzt Geschmack am Optimieren einzelner Aspekte gefunden, kannst Du hier nachlesen, wie Du noch mehr Potential mit Low Hanging Fruits nutzen kannst.

Fazit

Wir haben Dir gezeigt, wie Ryte Dir helfen kann, relevante Keywords auf der zweiten Seite der SERPs zu identifizieren und anschließend zu optimieren. Diese Analyse kannst Du immer wieder durchführen. Manchmal kann sich daraus auch eine Idee für einen neuen Artikel oder eine neue Unterseite ergeben, die Du dann Schritt für Schritt optimieren kannst. Wenn Du natürlich die Rankings einer bereits bestehenden URL mit wenigen Handgriffen verbessern kannst, profitierst Du von einem perfekten Aufwand-Nutzen-Verhältnis. Probiere es doch einfach einmal aus. Du wirst sehen: es lohnt sich!