Keyword Fokus
Der Begriff Keyword Fokus bezeichnet das Ausrichten einer URL auf ein Haupt-Keyword. Dadurch kann ein effektiveres Ranking erzielt werden, denn jede Seite mit Keyword Fokus rankt für sich.
Vorgehensweise
Um eine Seite auf ein bestimmtes Keyword auszurichten, wird der zentrale Schlüsselbegriff oder die entsprechende Keywordkombination an verschiedenen Stellen im Dokument verwendet. So kann das Keyword in der URL oder in der Domain vorkommen. Allerdings spielt es dort eine immer geringere Rolle für die Suchmaschinenoptimierung. Wichtiger ist das Hauptkeyword jedoch im Meta Title, in der Meta Description und in Heading Tags wie < h1 >. Auch ALT Attribut können genutzt werden, um das Keyword zu platzieren.
Den geeigneten Keyword Fokus finden
Um ein gutes Keyword zu finden, bietet es sich an, schon vor dem Erstellen des Contents zu überlegen, welcher Begriff besonders relevant für den Inhalt ist. Auch eine Recherche von Konkurrenz und Suchvolumen bietet sich an. Bei der Content-Erstellung findet dann eine starke Orientierung an dem Wort statt, jedoch ist sogenanntes Keyword Stuffing nicht empfehlenswert. Es zählt nicht nur der einzelne Begriff, auch das Vorkommen von Synonymen, ähnlichen Begriffen und z.B. der Pluralform dient der Unterstützung des Fokus. Bei der Optimierung mit dem Keyword Fokus handelt es sich somit nicht um eine reine Keyword-Optimierung, sondern es geht um die thematische Stringenz und Konsistenz einer Webseite. Um den Keyword Fokus im Rahmen einer holistischen Content-Optimierung oder OnPage-Optimierung zu stärken, wird heute meist die WDF*IDF-Analyse eingesetzt. Dabei wird die Termgewichtung rund um ein zentrales Keyword anhand der stärksten Seiten zu diesem Suchbegriff ermittelt. Das Ergebnis dieser Analyse ist eine Kurve mit dem relativen Vorkommen wichtiger Schlüsselwörter, an der sich ein Texter orientieren kann.
Optimierungsmöglichkeiten
Der Keyword Fokus ist zentral für den Erfolg einer URL in den SERP. Das Ziel sollts es sein, für jede URL einer Webseite einen eigenen Keyword Fokus zu definieren. Dabei können auch weitere Nebenkeywords definiert werden. Dabei kann es sich um Longtail-Begriffe handeln, die dann zum Beispiel nicht in der h1-Überschrift, sondern in der h2-Überschrift verwendet werden. Eine noch wichtigere Rolle spielt der Keyword Fokus auch bei Local SEO. Für die Optimierung von Webseiten für die lokale Suche wird der Fokus dann um die Begriffe mit regionalem Bezug erweitert.