Real-Time Advertising

Als Real-Time Advertising (deutsch: Echtzeit-Werbung) bezeichnet man den Handel mit Werbebannern in Echtzeit. Hierfür werden vollautomatisierte Handelsplätze herangezogen, die mit dem Real-Time Bidding-Prinzip arbeiten.

Ziel von Real-Time Advertising

Möchten Werbetreibende auf einer Website ein Werbebanner buchen, setzt sich im Normalfall ein relativ umfangreicher und aufwändiger Prozess in Gang. Advertiser und Publisher müssen sich über verschiedenste Konditionen, beispielsweise über die TKP- oder CPC-Preise, einigen. Dies nimmt Zeit in Anspruch und erfordert die manuelle Abstimmung. Real-Time Advertising automatisiert diesen Prozess, sodass die Werbetreibenden schnell (in Echtzeit) zielgruppengenaue Werbung schalten können.

Grundprinzip von Real-Time Advertising

Beim Real-Time Advertising treffen sich Publisher und Advertiser auf einer sogenannten Demand Side Platform (kurz: DSP). Publisher stellen hier ihr Inventar zur Verfügung, das für Werbeeinblendungen genutzt werden kann. Advertiser hingegen fragen dieses Werbeinventar ab und geben ihr Gebot ab. Hierbei wird das sogenannte Real-Time Bidding (kurz: RTB) eingesetzt. So wird automatisch ermittelt, welche Werbeeinblendung in Hinblick auf den Preis, die Themenrelevanz und die Zielgruppe den besten Effekt erzielt.

Die Werbekunden überlassen das Real-Time Advertising häufig spezialisierten Mediaagenturen. Ergänzend werden Data Management Plattformen (kurz: DMP) eingesetzt, um das Inventar mit weiteren Informationen auszustatten. Diese Informationen betreffen beispielsweise das Profil des typischen Nutzers einer Website oder auch das vorherrschende Werbeumfeld. Eine Einführung in das Thema Real-Time Advertising zeigt dieses Video.

Vorteile von Real-Time Advertising

Real-Time Advertising hat für die Advertiser große Vorteile. Zu nennen sind insbesondere:

minimierte Streuverluste durch optimale Zielgruppenansprache
verbesserte Performance durch geringeren Kommunikations- und Abstimmungsaufwand
erhöhter ROI
zusätzliche Möglichkeiten für Targeting und Optimierung (z. B. Geotargeting, Tageszeiten)
umfangreiche Reports

Die Publisher haben hingegen mit Real-Time Advertising die Möglichkeit, ihre Werbeplätze besser zu vermarkten und effizienter zu monetarisieren.

Probleme bei Real-Time Advertising

Als Probleme des Real-Time Advertisings wurden in einer Erhebung von d3media folgende Kriterien genannt:^[1]

geringe Reichweite in den deutschsprachigen Ländern
geringes Angebot an Premium-Inventar
zu wenige Informationen und Profildaten rund um das Inventar, deshalb mangelnde Transparenz
Gefahr für die Markensicherheit
schlechtere TKPs verglichen mit klassischen Werbeformen
Mangel an Fachwissen
zu geringe Auswahl an Werbeformaten

Einzelnachweise

↑ Real Time Advertising: Hürden, Stärken und Vorteile. Onlinemarketing.de. Abgerufen am 7. Mai 2014.

Weblinks

[1] Real Time Advertising: Hürden, Stärken und Vorteile. Onlinemarketing.de. Abgerufen am 7. Mai 2014.

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