AdServer

Unter AdServer versteht man einen Server, der Services und Technologien für das Platzieren von Werbemitteln auf Webseiten verantwortet. Dies geschieht meist mit Hilfe einer AdServer Software, die spezielle Dienste zur Auslieferung von Werbeanzeigen und der Überwachung von Werbekampagnen liefert.

Allgemein

Ein AdServer ist in der Regel ein Web-Server, der die Werbemittel einer Online Marketing Kampagne speichert und diese auf eigenen oder auf anderen Webseiten ausspielt. Bevor die Ausspielung von Werbemitteln wie z.B. Banner oder Textanzeigen beginnen kann, müssen im AdServer Kampagnen und dem entsprechende Werbeanzeigen hinterlegt werden.

Reporting

AdServer erledigen darüber hinaus weitere Aufgaben, wie etwa die Dokumentation der Anzahl von Impressionen und Klicks einer hinterlegten Werbekampagne. Anhand dieser Daten ist es möglich einen umfangreichen Bericht zu erstellen, der für einen Werbetreibenden bei der Auswertung des ROI von Nutzen sein kann.

Ausprägungen

Ein AdServer kann lokal oder via einen Remote-Ad-Server ausgeführt werden.

Lokale AdServer

Lokale AdServer laufen in der Regel direkt über einen Publisher, der gleichzeitig der Werbetreibende ist. Der Vorteil eines lokalen AdServers besteht darin, dass der Publisher die volle Kontrolle über die angelegten Werbekampagnen verfügt.

Remote AdServer

Remote AdServer verwendet man dann, wenn es erwünscht ist, die Anzeigen auf mehreren Webseiten bei Publishern auszuspielen. Die Kampagnen werden über eine zentrale Quelle verwaltet, so dass Werbetreibende und Publisher die Verteilung ihrer Online-Werbung zwar verfolgen können, mit der Verwaltung des AdServers jedoch keinen operativen Aufwand betreiben.

Allgemeine Funktionen

• Hochladen von Anzeigen und Rich Media
• Unterstützung sämtlicher Formate bei Werbemitteln wie Video, Flash oder .gif
• Einstellung der Laufzeit und den automatischen Ablauf einer Werbekampagne
• Ausrichtung von Anzeigen auf verschiedene Benutzer oder Inhalte
• Optimierung der Werbekampagnen basierend auf den Ergebnissen
• Reporting von Impressionen, Klicks, Post-Click-Tracking, Post-Impression Activity und Interaktionsmetriken

Weblinks

• Best Ad Serving Platforms (2014): DFP vs OpenX vs Others (englisch), monetizepros.com, 2014