Hallway Page

Zur Manipulation von Suchmaschinen werden unter anderem sogenannte Hallway Pages (auf deutsch in etwa „Eingangsseiten“) eingesetzt. Diese speziellen Websites wurden nicht für User, sondern allein für die automatischen Suchprogramme einer Suchmaschine (Crawler) geschrieben. Hallway Pages enthalten keine für Benutzer relevanten Informationen. Stattdessen bestehen sie hauptsächlich oder ausschließlich aus einer Liste von Links zu anderen Seiten ihrer Betreiber, die bereits für die Suchmaschinen optimiert wurden. Solche hoch optimierten Doorway Pages wiederum führen die User auf die vom Betreiber gewünschten Websites, z.B. Verkaufsseiten.

Funktion

Crawler sollen die Links auf einer Hallway Page rasch erfassen und auf den Index der Suchmaschinen setzen. Ähnlich wie sie es auch mit normalen Sitemaps tun, die ja ebenfalls eine Sammlung von Links auflisten. Hallway Pages informieren allerdings nicht über die Struktur einer bestimmten Webseite. Über sie sollen Suchmaschinen nur auf Links zu vielen verschiedenen Doorway Pages aufmerksam werden. So erhoffen sich die Betreiber ein besseres Ranking ihrer marketingrelevanten Seiten. Denn ihre eigentlichen Verkaufsseiten werden meist nicht hoch in den SERPs eingestuft.

Hallway Pages sind zwar für User nicht unsichtbar, aber ihr Hauptzweck ist es, die User auf Doorway Pages zu locken. Von dort aus werden die Nutzer dann – teils ohne eigenes Zutun – auf Verkaufsseiten weitergeleitet.

Folgen

Hallway Pages dienen nicht den Interessen der User, sondern sollen Webmastern zur Verkaufsförderung verhelfen. Der Einsatz von Hallway Pages widerspricht damit Googles Qualitätsrichtlinien für Webmaster und gilt als unethische Marketingstrategie oder Black Hat SEO.

Allgemein wird von Hallway Pages auch deshalb abgeraten, weil der erhoffte Werbeeffekt wahrscheinlich ausbleibt. Die Suchmaschinen haben viel in ihre Entwicklung investiert, um genau solche Verstöße gegen ihre Richtlinien zuverlässig zu erkennen. Falls die Benutzung einer solchen Hallway Page von der Suchmaschine erkannt wird, besteht die Gefahr einer Penalty, womit die betreffenden Betreiber durch herabgestuftes Ranking oder Entfernung aus dem Index bestraft werden können. Wer Hallway Pages gar als Dienstleistung anbietet, scheidet als seriöser Anbieter für Online Marketing aus.

Weblinks

• Definition von SEO Glossary
• Diskussion im Webmaster-Forum von v7n
• Funktion der Hallway Page im Advertising-Forum Digitalpoint