Google News Optimierung – So bekommt man Websites in die vertikale Suche

Der Grundgedanke hinter Google News ist laut Google, dass „üblicherweise Leser zuerst ein Nachrichtenmedium auswählen und dann nach Überschriften suchen, die sie interessieren. Wir verfolgen einen etwas anderen Ansatz: Ziel von Google News ist es, seinen Lesern Nachrichten mit personalisierten Optionen und vielfältigeren Sichtweisen zu präsentieren.“

Wie funktioniert Google News?

Google selbst erklärt die Bereitstellung von Nachrichten in Google News wie folgt:

„Unsere Schlagzeilen werden ausschließlich durch Computeralgorithmen ausgewählt, die beispielsweise berücksichtigen, wie häufig und auf welchen Websites eine Nachricht erscheint. Bei Google News arbeiten keine Redakteure, die Nachrichten auswählen oder entscheiden, welche Nachrichten eine Top-Platzierung erhalten sollen.“

Abbildung 1: Google News in Österreich

Die Inhalte aller in den Google News gelisteten Websites werden in der vertikalen Suche der Google News, aber auch in den Suchergebnissen direkt ausgegeben, sofern diese Inhalte zeitlich aktuelle Themen mit starker User-Nachfrage behandeln. Nicht jedes Thema gilt sofort als „News“, nur weil es neu ist. Zur Erkennung von News als eben solche berücksichtigt Google zum einen die zeitliche Aktualität der Veröffentlichung und zum anderen die allgemeine Nachfrage in der Suche nach einem Thema.

Die Websites, die erfolgreich in die Google News aufgenommen wurden, werden stetig durch den „Googlebot News“ gecrawlt und bewertet. Dabei befolgt der Crawler ganz bestimmte Regeln. Ist eine Website also nicht auf diesen Crawler ausgerichtet und liefert Inhalte, die nicht für die News geeignet sind, werden diese auch nicht ausgelesen und die Website im schlimmsten Fall aus den Google News entfernt. Darum ist es wichtig, dass die allgemeinen, technischen und qualitativen Richtlinien von allen Websites strikt befolgt werden.

Website-Optimierung für Google News

Wer möchte nicht, dass seine Website in der vertikalen Google News Suche oder direkt in den Suchergebnissen als News ausgelesen wird? Doch die Aufnahme einer Website erfolgt nach strengen Richtlinien und einer manuellen Prüfung durch Google selbst, denn nicht jede Website ist dafür geeignet in den Google News zu erscheinen.

Wie wird eine Website in die Google News aufgenommen?

Damit eine Website in den Google News Dienst aufgenommen wird, müssen die allgemeinen, technischen und qualitativen (oder inhaltlichen) Voraussetzungen erfüllt werden. Diese werden seitens Google manuell überprüft, bevor diese Website bestätigt und aufgenommen wird.

Allgemeine Richtlinien

1. Die Website muss Inhalte bieten, die sich zeitlich auf aktuelle Geschehnisse und Themen beziehen und für die ein allgemeines Interesse besteht. Berichte, wie eine Wettervorhersage, allgemeine Ratgeber oder reine Informationstexte ohne zeitlichen Bezug, werden nicht in die Google News aufgenommen.

2. Die „traditionellen Werte des Journalismus“ müssen erfüllt werden. Das bedeutet, dass die Berichterstattung auf ehrlichen Quellen basieren und von einem Redakteur als Originalberichterstattung erstellt werden muss. Werden Berichte von mehreren Quellen zusammengefasst, müssen die Berichte entweder getrennt oder der Zugriff von Google auf die einzelnen Quellen mittels robots.txt-Datei eingeschränkt werden.

3. Basierend auf Umfragewerten von Google ist es zu empfehlen, die biographischen Daten und Kontaktinformationen zu den Autoren der jeweiligen Beiträge anzugeben. Das erhöht nicht nur die Glaubwürdigkeit und Autorität der Autoren, sondern auch die Wahrscheinlichkeit einer erfolgreichen Aufnahme der Website in Google News.

4. Einfache Lesbarkeit ohne Fehler in Rechtschreibung oder Grammatik sind ein wesentlicher Bestandteil positiver Nutzererfahrung, die maßgeblichen Einfluss auf die Aufnahme in Google News hat. Zudem sollte man zu viel Werbemittel, wie Banner oder Videos, auf der Website vermeiden, da sie das Nutzerlebnis negativ beeinflussen. Rechtschreibung und Werbung können demnach Ausschlusskriterien für die Google News sein.

Technische Richtlinien

Google nutzt zur Suche nach aktuellen Nachrichtenmeldungen einen eigenen Algorithmus, der alle in Google News aufgenommenen Websites durchsucht. Dabei ist es wichtig, dass diese Websites die technischen Richtlinien befolgen und gewisse Voraussetzungen erfüllen, sodass Google neue Meldungen schnell erkennen und über die Suchergebnisse ausliefern kann.

Google selbst sagt dazu:

„Die Nachrichteninhalte Ihrer Website können nur in Google News aufgenommen werden, wenn unser Crawler das Layout und Format Ihrer Website leicht lesen und erfassen kann.“

Die technischen Richtlinien umfassen folgende Aspekte:

1. Die URLs der Artikel müssen einzigartig und dauerhaft erreichbar sein. Um nur neue Artikel zu erfassen, ist es notwendig, dass die URL aus mindestens drei Ziffern besteht.

2. Die neuen Artikel sollten intern gut verlinkt und somit einfach erreichbar gemacht werden. Idealerweise werden die Links zu den neuen Artikeln direkt auf der Startseite platziert. Wichtig ist, dass es sich um HTML-Links handelt, da der Crawler sonst Schwierigkeiten bei der Indexierung haben könnte.

3. Alle Artikel müssen im HTML-Format erstellt werden. PDFs oder andere Formate werden nicht in die Google News aufgenommen.

4. Multimediale Inhalte, wie Videos oder Audiodateien, werden derzeit noch nicht in die Google News aufgenommen, mit Ausnahme von YouTube-Videos.

Empfohlen ist zudem eine Google News Sitemap zu erstellen und diese über die Google Search Console einzureichen. Solange die Website jedoch nicht in die Google News aufgenommen wurde, können Fehlermeldungen aufgrund der News Sitemap in der Google Search Console auftreten.

Qualitätsrichtlinien

In Google News werden ausschließlich Nachrichten veröffentlicht. Darum ist es wichtig, die Inhaltstypen, die nicht als Nachrichten gelten, von den eigentlichen Newsberichten zu trennen. Inhalte, die nicht als Nachrichten gelten, müssen entweder auf Hosts oder in Verzeichnisse gelegt werden, die sich von den Nachrichten unterscheiden. Diese Verzeichnisse oder Hosts müssen via robots.txt Datei für den Googlebot-News gesperrt werden. So wird sichergestellt, dass der Crawler auch nur zeitlich aktuelle Nachrichten liest und indexiert.

Beispiel: Googlebot-News via robots.txt aussperren:

Useragent: Googlebot-News

Disallow: /keine-news.html

Um unterschiedliche Inhaltstypen, wie Blogs, Satire, Pressemeldungen, Meinungen und Nachrichten strikt voneinander zu trennen, sollten die Inhaltstypen mittels eigener HTML-Tags angegeben werden. Bei diesen Tags unterscheidet man zwischen <access> und <genre>, die in der Google News Sitemap pro URL angegeben werden.

<access>-Tag:

Dieses Tag gibt die Zugänglichkeit des Inhalts an:

• Subscription: Der Inhalt ist nur gegen eine Gebühr lesbar.

• Registration: Der Inhalt ist nur lesbar, wenn man ein kostenfreies Konto erstellt.

<genre>-Tag:

Dieses Tag enthält einen oder mehrere Werte und gibt den Inhaltstyp an. Folgende Typen können angeben werden:

• PressRelease

• Satire

• Blog

• OpEd

• Opinion

• UserGenerated

Die Nutzerfreundlichkeit und die korrekte Verwendung der Google News Meta-Tags spielen ebenfalls eine große Rolle in Bezug auf die Qualität und somit auf die Aufnahme der Website in Google News.

Google News Dashboard

Im Google News Publisher Dashboard kann die Aufnahme in Google News für alle Websites, auf die das angemeldete Google Konto über die Search Console Zugriff hat, beantragt werden. Damit wird das Verfahren zur manuellen Überprüfung durch Google eingeleitet.

Abbildung 2: Google News Publisher Dashboard

Nach dem Start des Aufnahmevorgangs ist ein Formular mit Angaben zur Person und zur Website auszufüllen.

Abbildung 3: Formular zum Beantragen der Aufnahme

Google News Sitemap

Die Google News Sitemap in XML-Format funktioniert ähnlich wie eine klassische XML-Sitemap, und gibt Informationen über neue Inhalte, Veröffentlichungsdaten, Sprache, Titel und Erreichbarkeit beziehungsweise Genre an Google weiter.

Es werden hierbei allerdings nur URLs berücksichtigt, die nicht älter als zwei Tage sind. Nach diesen zwei Tagen können sie aus der Sitemap wieder entfernt werden. Alle URLs bleiben jedoch bis 30 Tage nach Veröffentlichung im News-Index von Google erhalten. Danach werden diese gänzlich aus den Google News entfernt, da sie an Aktualität und damit Interesse bei der News-Leserschaft verloren haben.

Meta-Tag „Keywords“ – doch noch relevant?

In den Google News ist das Meta-Tag Keywords im <head> des Quellcodes immer noch relevant für die Ausgabe der Website in Suchergebnissen. Mit diesem Tag sollten Nachrichtentexte beschrieben werden, damit Google sie auf Anhieb richtig zuordnen kann. Zudem können Mehrdeutigkeiten von Suchbegriffen besser erklärt werden.

Beispiel:

< meta name="news_keywords" content="WM, Brasilien, Spanien gegen Niederlande" >

In diesem Beispiel könnte es sich um jegliche Weltmeisterschaft in Brasilien handeln, in der Spanien und die Niederlande aufeinander treffen oder trafen. Durch das Hinzufügen weiterer Begriffe wird die Ausrichtung des Artikels klarer:

< meta name="news_keywords" content=" WM, Brasilien 2014, Spanien gegen Niederlande, Fußball" >

Fazit

Die Aufnahme in Google News ist prinzipiell kein besonders komplexer Vorgang, solange die Voraussetzungen für eine erfolgreiche Aufnahme erfüllt sind. Vor allem die inhaltlichen Standards des Journalismus sollten berücksichtigt und eingehalten werden.

Die fünf wichtigsten Aspekte zur Aufnahme in die Google News zusammengefasst:

Werden diese Regeln beachtet und eingehalten, steht der Aufnahme in die vertikale Suche von Google News nichts mehr im Weg!