Facebook Carousel Ads
Facebook Carousel Ads (deutsch: Karousell Werbeanzeigen) sind Werbeanzeigen, die zwei bis zehn Bilder sowie Links beinhalten. Auf Instagram lassen sich Carousel Ads mit Videoinhalten schalten. Die Ads werden auf unterschiedlichen Endgeräten als Werbeeinheit angezeigt und mit dem Facebook Business Manager organisiert. Facebook Carousel Ads können im Werbeanzeigen-Manager von Facebook erstellt und an das soziale Netzwerk ausgeliefert werden.
Carousel Ads sollen Nutzer zu verschiedenen Stellen einer Website führen, den Download von Apps ermöglichen, sowie die Markenbildung und -führung von Unternehmen unterstützen. Sie eignen sich sowohl als Direct-Response-Anzeigen als auch als Teil einer Branding-Kampagne.[1]
Allgemeine Informationen zum Thema
Seit Juni 2014 bietet Facebook die Carousel Ads an.[2] Vorher hießen sie Multi-Product-Ads. Facebook selbst führte eine Studie mit 9.000 Werbetreibenden durch, um die Effektivität zu überprüfen. Im Vergleich zu Standard Link-Ads reduzieren Carousel Ads die Kosten pro Akquise zwischen 30% und 50%. Die Kosten pro Klick konnten um 20% bis 30% reduziert werden.[3] Durch die Kombination von maximal fünf Bildern, die mit Links ausgezeichnet werden, können Werbetreibende verschiedene Produkte, Dienstleistungen, Veranstaltungen und Einblicke in das Unternehmen bewerben, ohne dass sie für mehrere Werbeanzeigen zahlen.
Funktionsweise
- Zwei bis zehn Produkte können in eine Werbeanzeige integriert werden. Idealerweise enthält die Carousel Ad einen Teasertext und ein Corporate Design, sodass das USP des Angebotes kommuniziert werden kann und ein gewisser Wiedererkennungswert vorhanden ist.
- Häufig anzutreffen sind zudem unterschiedliche Perspektiven zu einem Produkt. Es wird nur ein Produkt präsentiert, dies wird aber aus verschiedenen Blickwinkeln gezeigt – um zum Beispiel Details hervorzuheben.
- Wird für eine Konferenz, eine Messe oder Ähnliches geworben, können statt Produkten die Redner der Veranstaltung plus Keynote-Titel in eine Carousel Ad integriert werden. Auch neue Mitarbeiter eines Unternehmens, Absolventen oder bestandene Abschlussprüfungen können auf diese Weise vorgestellt werden.
- Wer einen Blog betreibt, kann diesen ebenfalls mit Carousel Ads bewerben. Zum Beispiel, indem einzelne Blogbeiträge eine Werbeanzeige bilden. Auch die Vorstellung von Themen, Kategorien oder Artikeln zu Trends ist auf diese Weise möglich.
- Eine weitere Möglichkeit ist die Integration von Tutorials, Guides und Ratgebertexten. Anhand von drei bis fünf Schritten können wichtige Erkenntnisse bildlich dargestellt werden, sodass die Rezipienten die Inhalte einfach nachvollziehen können.
- Ebenfalls möglich sind Spiele, Umfragen sowie Storytelling in unterschiedlichen Ausführungen.
Praxisbezug
Facebook empfiehlt, bestimmte Design-Richtlinien zu beachten, damit die Carousel Ads auch auf verschiedenen Endgeräten optimiert dargestellt werden können.[4]
- Bilder sollten auf mindestens 1.080 x 1.080 Pixel skaliert werden.
- Der Teasertext sollte nicht mehr als 125 Zeichen beinhalten.
- Der Titel eines Bildes sollte nicht mehr als 40 Zeichen umfassen.
- Die Beschreibung des Links darf nicht länger als 20 Zeichen sein.
- Zudem dürfen Bildern nicht mehr als 20% Text beinhalten.
Neben den optischen Eigenschaften von Carousel Ads können ebenfalls inhaltliche Kriterien dabei helfen, die Effektivität von Anzeigen zu erhöhen. Es können beispielsweise Zielgruppen ausgewählt werden, um die Ads nur bestimmten Personen- und Nutzergruppen anzuzeigen. Auf diese Weise ist nicht nur die Aussteuerung von Kampagnen, sondern auch ein Retargeting möglich.
Carousel Ads für Instagram
Instagram ist Teil des Faceboo-Konzerns. Somit können Werbetreibende auch auf dieser Social-Media-Plattform Carousel Ads schalten. Die Ads lassen sich als Instagram-Story oder im Feed platzieren. Im Feed sind bis zu 10 Bilder möglich. Die Videolänge im Feed kann bis zu 60 Sekunden betragen.[5]
Neben Facebook bietet auch die Plattform LinkedIn Werbemöglichkeiten mit Carousel Ads.[6]
Bedeutung für das Social Media Marketing
Das Werbeformat von Facebook erhöht die Effektivität bei der Auslieferung von Anzeigen und spart dadurch Kosten. Gleichzeitig werden Marketern ganz unterschiedliche Möglichkeiten an die Hand gegeben, um die Aufmerksamkeit der Rezipienten zu gewinnen. Carousel Ads bieten Einblicke aus verschiedenen Perspektiven – ganz gleich, ob es sich um ein Produkt oder eine Sequenz von anderen Bildern handelt. Entsprechend hoch sind die Interaktionsraten von Carousel Ads – weshalb die Kosten pro Akquise und die Kosten pro Klick reduziert werden können.
Einzelnachweise
- ↑ Facebook: “Multi Product Ads” bzw. neu “Carousel Ads” können neu für Mobile App Ads eingesetzt werden thomashutter.com. Abgerufen am 16.07.2021
- ↑ New Direct Response Features: Multi-Product Ads and Enhanced Custom Audiences from your Website facebook.com. Abgerufen am 16.07.2021
- ↑ Präsentiere mehr Inhalte in einer einzelnen Werbeanzeige facebook.com. Abgerufen am 20.07.2015
- ↑ [ https://de-de.facebook.com/business/help/927639917355563 Best Practices für Carousel Ads] facebook.com. Abgerufen am 16.07.2021
- ↑ Designvorgaben für Carousel Ads facebook.com Abgerufen am 16.07.2021
- ↑ Tipps Carousel Ads linkedin.com Abgerufen am 16.07.2021
Weblinks