Meta Keyword

Meta Keywords sind Schlüsselbegriffe und Teil der Meta-Angaben im HTML-Quellcode einer Webseite. Die Keywords sollen Suchmaschinen in Stichworten den Inhalt der URL beschreiben. Die Keywords werden in der Regel klein geschrieben und durch Kommata voneinander getrennt. Meta Keywords waren ursprünglich rankingrelevant für Suchmaschinen. Heute haben Meta Keywords für SEO keinen Nutzen mehr. Sie werden von Google nicht mehr berücksichtigt.

Allgemeine Informationen zum Thema

Zu Beginn des kommerziellen Internetzeitalters Ende der 1990er-Jahre war es eine der ersten SEO-Maßnahmen, in das Feld für das Meta Keyword im Quellcode viele häufig gesuchte Begriffe einzutragen. Denn die damaligen Suchmaschinen waren aufgrund ihrer Technik auf dieses Feld in den Meta Angaben einer HTML-Webseite angewiesen. So wurden die Keywords unter Berücksichtigung weiterer Faktoren verwendet, um die Relevanz einer Suchanfrage in Bezug zu einer vorhandenen Seite im Suchmaschinenindex zu beurteilen. Viele Keywords bedeuteten deshalb meist gute Rankings in den Suchergebnissen.

Wenn auf einer Webseite zum Beispiel das Meta Keyword “download” einzeln und in Varianten sehr häufig eingetragen wurde, war die Seite bei der Suche nach “download” wahrscheinlich besser zu finden. Die geringe Hürde, Webseiten durch das „Befüllen“ des Keywords-Meta-Tags in den Suchergebnissen nach vorn zu bringen, sorgte für einen starken Missbrauch des Tags. Suchmaschinen erkannten früh, dass der Tag für Manipulationen der Rankings missbraucht wurde. Lange Zeit wurde der Tag als echte Low Hanging Fruit der Suchmaschinenoptimierung betrachtet. Es dauerte jedoch bis ins Jahr 2009, bis Google öffentlich bestätigte, dass das Meta-Keywords-Tag keine Relevanz für die Rankings mehr hat. Ob Google und andere Suchmaschinen Meta Keywords überhaupt nicht mehr berücksichtigen, ist offen. Doch Meta Keywords stehen im Verdacht, für Abstrafungen von Seiten aufgrund von Keyword Stuffing bzw. Webspam verantwortlich zu sein. Dies gilt z.B. dann, wenn sehr viele Keywords darin verwendet wurden, die nicht im Text der Seite vorkommen oder wenn einige davon spamverdächtig sind (wie “porn”, “poker”, “kredit”, “download”).

Heute werden die Meta Keywords im Gegensatz zur Meta Description und dem Meta Title häufig gar nicht mehr mit Begriffen gefüllt.

Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung

Meta Keywords werden von Suchmaschinen nur in wenigen Fällen als relevant betrachtet. Google nutzt die Keywords in dem Metabereich einer Website nicht für das Ranking. Auch bei Yahoo und Bing wurden sie nur in geringem Maße für die Hierarchisierung der Suchergebnisse berücksichtigt. Bei den letztgenannten Suchmaschinen sind diese Angaben nur einer von vielen Faktoren, die für die Ordnung der Suchergebnisse verantwortlich sind. Doch inzwischen muss man davon ausgehen, dass Meta Keywords in keiner kommerziellen Suchmaschine mehr berücksichtigt werden, da die Gefahr von Manipulation der Suchergebnisse zu groß wäre. Darüber hinaus sind Suchmaschinen mittlerweile so gut geworden, dass sie keine Keywords mehr benötigen, um den Inhalt einer URLs zu erfassen.

Meta Keywords und SEO

Webmaster können heute auf die Verwendung von Meta Keywords aus SEO-Gründen verzichten.

Manche CMS (Blog oder Webshop) verwenden Meta Keywords für die interne Suche. Eine in die Webseite integrierte Suchmaschine greift bei einer Suchanfrage auf der Seite dann auf die hinterlegten Keywords zurück, die auch in Form von Schlagworten im Backend angelegt werden können. Allerdings arbeiten moderne Webseiten-Suchen heute meist komplexer und können Nutzern adäquate Seiten auf der Basis von vorhandenem Content präsentieren, ohne dabei auf hinterlegte Schlüsselbegriffe im Quellcode zurückgreifen zu müssen.

Suchmaschinen in Bibliotheken funktionieren heute auch noch mit Hilfe von Schlagworten (=Keywords). Allerdings setzt sich auch hier zunehmend die semantische Suche durch.

Weblinks

• Definition von Meta Keywords
• Allgemeines über Meta-Tags
• Allgemeine Infos zu Meta-Tags in HTML
• Metakeywords und Google