Wir surfen, suchen, shoppen, klicken, vergleichen und kaufen – als Endverbraucher an unserem Smartphone oder Laptops. Wir analysieren, setzen Projektpläne auf, optimieren und überwachen – als Website-Betreiber. Damit User Deine Website Inhalte über Suchmaschinen finden können, führe ich Dich heute in die Welt der Website User Experience und gebe Dir Tipps, wie Du diese optimieren kannst, um für ein qualitativ hochwertiges und unvergessliches Nutzererlebnis zu sorgen.
Dass es bei der Website Optimierung schon lange nicht mehr nur darum geht, technische SEO Aspekte zu beachten und Keywords in Texten zu verorten, ist jedem bewusst. Die Vielzahl an Maßnahmen, die bei der Verbesserung der Website – sowohl bei Google als auch den Usern – eine Rolle spielen, ergeben in Summe ein komplexes Konstrukt. Der Einfachheit halber blieb man hinsichtlich der Beschreibung dieser Initiativen deshalb bei “SEO”.
Schlägt man ein Lexikon auf und sucht nach der Definition von SEO findet man zwar Aussagen wie „Heute wird die Abkürzung SEO auch mit Search Experience Optimization übersetzt. Damit wird auch die Verbesserung der Usability Teil der SEO und der Fokus der Optimierungsmaßnahmen liegt auf Nutzern und Suchmaschinen.“, was in jedem Fall näher an der Definition des heutigen Verständnisses für SEO ist. Allerdings ist auch diese Aussage noch nicht richtig greifbar. Deshalb denken wir doch einen Schritt weiter….
Wir bei Ryte sprechen von den 6 Pfeilern der Website User Experience:
Abbildung: Ryte's 5 Pfeiler der Website User Experience
Die Gründe, warum diese Bestandteile essentiell sind, liegen auf der Hand. Lass mich Dich auf einen kleinen Exkurs in die Welt von Google mitnehmen.
Wirft man einen genaueren Blick auf die Details der Google Updates, wird relativ schnell klar, auf was Google verstärkt seit dem letzten Jahrzehnt seinen Fokus gelegt hat. Drehen wir also die Uhren etwas zurück und werfen einen Blick auf einen kleinen Ausschnitt der Evolution seitens Google.
Google Update | Ziel / Auswirkung | Rollout |
---|---|---|
Panda | Inhaltlich qualitativ geringwertige Seiten, die keinen Mehrwert für den User bieten, werden abgestraft – wie bspw. Content-Farmen oder Seiten mit viel Duplicate Content. | 23. Februar 2011 und später |
Penguin | Seiten, bei denen SEO-Spam-Maßnahmen, sog. Black-Hat-SEO, eingesetzt wurden, verlieren an Sichtbarkeit – Fokus liegt v.a. auf Webspam in Bezug auf Backlinks und Keyword Stuffing. | 24. April 2012 und später |
Hummingbird | Die Semantik von Suchergebnissen wird immer wichtiger, komplexere Suchanfragen sollen beantwortet werden. Suchanfragen können innerhalb der SERPs beantwortet werden, weshalb die Anzahl der Zero-Click-Searches steigt. | 20. August 2013 |
Pigeon | Das Ranking von lokalen Einträgen soll bei der Suche erhöht werden. Somit werden Usern bevorzugt passende Suchergebnisse im Umkreis angezeigt. | 24. Juli 2014 |
Mobile Update (“Mobilegeddon”) | Zwei Monate vor Rollout angekündigt, werden ab sofort Websites und Apps, die für die mobile Suche optimiert sind, in den mobilen Suchergebnissen bevorzugt ausgespielt. | 21. April 2015 |
RankBrain | Machine Learning und Künstliche Intelligenz kommen zum Einsatz, um Suchanfragen zu beantworten, die noch nie gestellt worden sind. | 26. Oktober 2015 |
Core Update | Essentielle Updates wie Penguin oder Panda sind Teil des „Core-Algorithmus“ von Google – aufgrund ihres Charakters werden sie von nun an kontinuierlich und nicht mehr manuell aktualisiert. | Jan 2016 und später |
Fred | Zwar nicht offiziell von Google bestätigt, straft dieses Update diejenigen Websites ab, welche die Google Webmaster Richtlinien verletzen – der Name entstand durch einen Scherz des Google Mitarbeiters Gary Illyes, weshalb Google Qualitätsupdates seither als “Fred Updates” bezeichnet werden. | 9. März 2017 |
Speed Update | Die Ladezeit von Webseiten wird zum Rankingfaktor. Webseiten mit langen Ladezeiten verlieren an Rankingpositionen. | 9. Juli 2018 |
BERT | Suchanfragen können gezielter zugeordnet werden, um missverständliche Suchergebnisse zu vermeiden – Präpositionen werden für das Kontext-Verständnis hinzugezogen. | 24. Oktober 2019 |
Mobile First Indexing | Google stoppt seine Crawls von Desktop-Websites. Für das Ranking in den Google Suchergebnissen werden nurmehr die mobilen Websites herangezogen. | März 2021 |
Page Experience Update | Die ganzheitliche Nutzererfahrung mit Webseiten wird zum Rankingfaktor – wichtige Rankingsignale sind hierbei die Core Web Vitals, mobile Friendly, Safe Browsing, HTTPS und die Vermeidung von Interstitials. | schrittweise Einführung ab Juni 2021 |
Wie schon erwähnt: das ist nur ein Ausschnitt dessen, was Google in den letzten Jahren an neuen Algorithmen ausgerollt hat – mal mit und mal ohne Ankündigung. Google’s klare Mission dabei ist, den Nutzern nur die für sie bestmöglichen Webseiten in ihrer Suche anzuzeigen. Spätestens mit der Bekanntgabe des Updates, das im Juni diesen Jahres ausgerollt wird, sollten auch dem letzten Website-Betreiber die Augen geöffnet worden sein – Page Experience.
Nun sollte es deutlich geworden sein, warum wir von Website User Experience sprechen sollten. Denn der Mittelpunkt Deines digitalen Erfolg ist DEINE WEBSITE.
Beachtest Du all die relevanten Aspekte der Website Optimierung, dann steht der USER – also Dein (potenzieller) Website-Besucher – im Fokus. Gestaltest Du Deine Website so, dass sich Deine Besucher zurechtfinden, wohlfühlen, ihre Nachfrage befriedigen können und wiederkommen, dann sorgst du für eine optimale USER EXPERIENCE.
Easy oder? 🤔
Nicht nur die Page Experience mit u.a. seiner mobile Friendliness als Rankingsignal wird ein Rankingfaktor für Google, auch das seit Mai gültige Mobile First Indexing zeigt deutlich, dass wir unser Verständnis, eine Website sei Desktop, komplett umschwenken müssen: Wenn wir von Websites sprechen, sprechen wir von der mobilen Website.
1. Search Engine Optimization – wie schaffst Du es, optimale Platzierungen in den Google SERPs zu erreichen?
2. Qualitätssicherung – wie stellst Du eine fehlerfreie Website sicher?
3. Website Performance – wie stellst Du optimale Ladezeiten sicher?
Seiten, die langsam laden, sind Seiten, die sehr wahrscheinlich zu höheren Bounce Rates führen. Klar, wissen wir. Aber was beeinflusst meine Ladezeiten?
4. Nachhaltigkeit – wie reduzierst Du Emissionen Deiner Website?
Das Internet und die Digitalisierung verbrauchen jede Menge Energie und tragen damit wesentlich zur globalen Erwärmung bei. Indem Du Deine Website schlanker machst, kannst Du die von Deiner Website produzierte Menge an CO2-Emissionen reduzieren.
5. Barrierefreiheit – wie ermöglichst Du allen Usern die uneingeschränkte Nutzung Deiner Website-Inhalte?
Unter Website Barrierefreiheit fallen all die Aspekte, die es allen Internet Usern erlaubt, über verschiedenste Endgeräte auf Deine Website zuzugreifen.
6. Website Compliance – wie stellst Du sicher, zentrale und unverzichtbare rechtliche Verordnungen einzuhalten?
Last but not least: Website Compliance. Denn neben all den Freiheiten, die Du bei der Gestaltung Deiner Website hast, musst Du Dich auch an bestimmte Regeln halten.
Wenn Du all diese Punkte beachtest und immer am Ball bleibst, kannst Du gewährleisten, dass Deine Website einen positiven Einfluss auf den Joy of use ausübt und sich das letzten Endes wiederum positiv Deine Conversion Rates auswirkt!
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Veröffentlicht am 24.06.2021 von Charlène Groß.
Charlène war von 2019 bis 2021 Teil des Ryte Marketing-Teams und unterstützte durch ihre langjährige Erfahrung im SEO und der Texterstellung die Content-Marketing-Strategie bei Ryte. Sie ist außerdem eine leidenschaftliche Konditorin und Fan von Outdoor-Aktivitäten.
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