Dofollow

Bei „dofollow“ handelt es sich um ein Attribut, mit dem man Hyperlinks auf Webseiten versehen kann. Ziel dieses Attributes ist es, einen Suchmaschinencrawler anzuweisen, dass er dem mit „dofollow“ attribuierten Link folgen und ihn bei der Kalkulation für den PageRank einer Website berücksichtigen soll. Suchmaschinen stufen die Relevanz einer Seite oft anhand der Backlinks von anderen Seiten ein. „dofollow“ indiziert, dass ein Link zum Link Juice und PageRank und somit zur Relevanz der Zielseite beitragen darf oder soll. Das Gegenstück zu „dofollow“ ist „nofollow“. Das Attribut muss einem Link bewusst, wahlweise als Meta-Tag im Header einer Website oder als rel-Attribut im HTML-Code eines Links, hinzugefügt werden muss, um die Suchmaschine anzuweisen, einem Link nicht zu folgen. Denn per default handelt es sich bei allen Links um „dofollow“-Links.

Hintergrund von „dofollow“

„dofollow“ ist ein Relikt aus den Anfängen des Internets. Viele SEOs argumentieren, da es sich um eine Voreinstellung bei der Erstellung von Links handelt, handele es sich bei „dofollow“ ohnehin um kein Standalone-Attribut. Vielmehr ist „dofollow“ eine Bezeichnung, um einen Backlink zu klassifizieren, die aus der Schaffung des „nofollow“-Attributes entstanden ist.

In der Vergangenheit war ausgiebiges Linkbuilding von großer Bedeutung, um sowohl den Usern als auch den Suchmaschinen die Möglichkeit zu geben, neue Webinhalte und Internetseiten zu entdecken.

Mit der default-Einstellung „dofollow“ entspricht die natürliche Verlinkung im Internet der Vorstellung eines echten weltumspannenden, digitalen Datennetzes, das allein durch seine Querverweise wächst und sich weiterentwickelt.

In den frühen 2000er-Jahren haben SEOs entdeckt, dass sich die Platzierung von Webseiten in den SERPs durch die gezielte Linksetzung bzw. Backlinkaufbau positiv beeinflussen lässt. Bis heute werden Backlinks zur Stärkung der Domainpopularität oder primär der Linkpopularität genutzt.

In der Folge wurden z.B. Kommentare in Blogs oder Forenlinks massiv für den Backlinkaufbau genutzt. Hierfür dienten oftmals automatisierte Programme, die Backlinks zu hunderten auf einmal setzen konnten. Foren- und Blogspam war die Folge. Der reine Backlink als Referenz für eine Webseite wurde dadurch enorm abgewertet.

Suchmaschinen wie Google passen ihre Algorithmen durch Updates oder neue Filter regelmäßig an, um den manipulativen Linkaufbau zu unterminieren.

2005 gab Google bekannt, dass Hyperlinks, die mit dem „nofollow“-Attribut versehen wurden, den PageRank der Zielseite nicht beeinflussen würden.^[1]

2009 wurde dann bekannt gegeben, dass der GoogleBot die Art und Weise, wie er mit „nofollow“-Links umgeht, geändert hat, um Webseiten-Betreiber davon abzuhalten, das „nofollow“-Attribut für PageRank Sculpting zu missbrauchen.^[2]

Seit März 2020 behandelt Google „nofollow“-Links aus Gründen des Crawling und der Indexierung eher als Empfehlung, nicht so sehr als Anweisung.^[3]

dofollow bei der Suchmaschinenoptimierung

Der Nutzen von „follow“-Backlinks ist in SEO-Kreisen unumstritten.^[4] Aus diesem Grund ist „dofollow“ beim Linkaufbau immer noch das Mittel der Wahl, um die Domainpopularität zu stärken.

Allerdings wird es immer wichtiger, die eingehenden Backlinks hinsichtlich mehrerer Faktoren wie Themenrelevanz oder Bad Neighbourhood zu prüfen.

Und spätestens seit Google in der Google Search Console das Disavow-Feature zur Abwertung eingehender Links anbietet, sollte jedem SEO bewusst sein, dass die Bewertung von Backlinks nach dem Prinzip „Qualität vor Quantität“ erfolgt.

Ebenso sind Linktexte seit dem Google Pinguin ebenfalls ausschlaggebend für die Qualität der Dofollow-Links.^[5]

Jeder Webmaster sollte darum bemüht sein, sein Linkprofil so natürlich wie möglich zu halten, um nicht Gefahr zu laufen, anhand der falschen „dofollow“-Links als Spammer klassifiziert zu werden.